品牌形象设计与匹配的营销对策分析 4页

品牌形象设计与匹配的营销对策分析-旅游管理品牌形象设计与匹配的营销对策分析宋倩随着市场竞争的激烈程度不断加剧，品牌的竞争也对商家与消费者造成了许多问题在，想要在市场中脱颖而出，占据更大的市场份额，制定出科学的营销对策以及对品牌形象进行设计则显得十分重要。对品牌形象的设计主要包括对标识语以及品牌名称的设计，这一设计是对各个品牌进行区分的一个十分重要的标志，对于一个企业来说，品牌的效果是不容忽视的，若是能够选择一个有效的方式，将企业的文化同品牌意识之间进行有机地结合，使得营销的对策得到更新，这必然会使得企业的发展更上一层楼。随着经济发展的加速，人们的经济水平提升十分明显，在生活中主要体现在购买能力的不断加强，并且，公民素质的提高，使得其在进行消费时不仅对产品本身的使用效果有了较高的要求，对于精神上的满足也有了一定的要求，而对于商品来说，品牌正是对购买者的形象以及社会地位进行体现的一个主要表现方式，因此，笔者在本文之中主要对品牌在营销策略以及形象设计两个方面所存在的问题。一、品牌形象设计的意义 一般来说，消费者都希望自己所购买的商品具有着较高的知名度，能够得到他人的称赞。消费者在这一过程之中所产生的心理活动，绝大多数也是从对商品进行认知而出发的，随着市场竞争的不断激烈，在对商品进行选择时，绝大多数消费者会对商品的品牌有着一定的选择，例如，两件用料相同，其中一件是名牌，另一件不是名牌，那么在价格的设定上必然会存在着一定的差距，并且，消费者还会选择价格较高的名牌产品，并且，从一定的角度上来说，对一个人的实力与地位进行评定时，品牌也是必不可少的一项，因此可以说，品牌的形象设计是具有着十分重要的意义的，而其中，对标识语与标识物的设计则是对品牌进行区分的一个最为重要的标志。二、品牌营销对策的方法（一）企业文化同品牌意识的结合企业先要较为理想地对名牌意识进行确立，则对企业形象进行塑造，并对企业文化进行创建则是最为重要的任务，想要在当前竞争激烈的市场之中占据有利的地位，则必须要将自身的品牌做成名牌产品，使得在心理方面使得消费者得到满足，因此，企业需要在宣传、质量等诸多方面进行努力，使得自身的品牌不断地获得消费者的认可。（二）对企业的营销观念进行更新对于企业来说，科学的营销观念能够帮助企业获得更强的市场竞争能力，社会营销观念要求企业在对自身的目标进行实现的同时，还需要对社会利益以及消费者的利益进行思考，而较之于社会营销观念来说，企业形象观念更加具有先进性，企业想要获得更好的发展，消费者的认可与接受是十分重要的，企业的形象营销要求企业树立起一个卓越并且鲜明的形象，并且，需要保证消费者的认可，实现双赢的局面，使得企业未来的发展道路更加平坦。（三）品牌的宣传与广告设计从本质上来说，广告属于一种说服的艺术，做广告，主要是为了获得人们的认可，因此，想要使得自身的品牌被打响，应用广告作为宣传的手段是必不可少的。消费者不同于领域的专业人士，对于许多商品在进行购买时， 一个是对商品的质量与外观有着要求，另一方面则是对商品的品牌有着要求，在质量与外观相同的基础上，甚至稍差的情况之下，具有着品牌效应的商品往往在销售时往往会优于不具有品牌效应的商品。而想要获得较好的品牌效应，广告设计是十分重要的，消费者在购买商品时在很大程度上是根据广告之中宣传的内容来对商品进行认知，因此，对品牌的性能进行了解，很容易投消费者之所好，获得成功。（四）较好的售后服务当前，随着消费者维权意识的不断加强，对于商品的售后服务也不断重视起来，这使得售后服务也成为了打响品牌的一个重要筹码，也是对品牌进行营销的有效方式。售后服务主要是指在消费者购买商品时，给予消费者一定的保障，例如几年内保修等，这能够有效地降低消费者的购物风险，增加商家的诚信度。周到并及时的售后服务不仅能够使得商品的功能与用途得到提高，还能够极大地满足消费者的心理，为下一次消费者的光顾做好铺垫，因此可以说，较为完善的售后服务也是对企业竞争力进行增强的一个重要手段。三、总结由于市场竞争的激烈程度不断加剧，品牌的竞争也对商家与消费者造成了许多问题在，想要在市场中脱颖而出，占据更大的市场份额，制定出科学的营销对策以及对品牌形象进行设计则显得十分重要。每个人都有着一定的心理需求，同理，在购买的动机以及对商品的认识方面也并不完全是单一的，而是存在着复合性，对于企业来说，对各种营销的策略与手段进行应用，并对消费者的实际需求进行分析与研究，将品牌的营销对策以及设计进行结合，必然会使得企业的市场竞争力得到明显的提升，不断地朝着更好的方向发展。 （作者单位：沈阳城市学院）