奥丁慧传媒-怡净樟木香薰品牌形象设计 14页

奥丁慧传媒怡净樟木香薰品牌形象设计摘要随着人们生活水平的不断提高，也给消费观念带来重新定位——生态消费悄然产生。天然樟木香薰以其环保、无污染、安全、优质、保健等优势，越来越受广大消费者的青睐。天然樟木香薰秉承绿色消费的观念，诠释回归自然、环保、原生态等深入人心的消费心理，具有实用性、观赏性和药用价值。樟木香薰作为一个新兴产业，为在市场竞争中脱颖而出，引领时尚消费，提高产品品牌意识，由此需要制作一套规范化的品牌视觉形象设计及设计说明。关键词：形象设计；怡净樟木香薰；原生态设计理念 AbstractWiththeimprovementofhumanlifeandtheconceptofspending,ecologicalisemerginggradually.Camphorwoodaromagainsmoreandmorepopularitieswithitsadvantagesofenvironmentalproduction,non-pollution,safty,goodqualityandhealth.Camphorwoodaromaholdstheconceptofgreenconsumptionandexplainpeople’sspendingpsychologyofnature,environmentalproductionandoriginalecology,whichisfullofprataical,ornamentalandmedicalvalue.Asanewbusiness,inoedertostandoutinthecrowd,toleadtheconsumptionoffashionandtoraisetheworkoutnormativevisualdesignandinstruction.Keywords:visualdesign；camphorwoodaroma；ecologicaldesignconcept 目录一、引言(1)二、设计总体说明（一）背景意义(1)1、市场背景(1)2、消费者、竞争者分析(1)3、选题意义(2)（二）设计定位(2)（三）色彩运用(2)三、标志设计说明（一）标志主题名称(3)（二）标志构思、草图(3)（三）标志说明(5)（四）标志色彩运用(5)四、VI设计说明（一）基础部分说明说明(8)（二）基础部分设计展示(8)（三）应用部分说明(15)（四）应用部分设计展示(15)五、包装设计说明（一）造型结构(28)（二）运用材料(28)（三）包装装潢设计(28)（四）包装设计平面图展示(29)六、招贴设计说明（一）招贴具体设计说明(33)（二）招贴设计整体效果(33)七、画册设计说明（一）画册具体设计说明(34)（二）画册效果展示(35) 八、总体设计展示效果图(38)（一）局部效果展示(38)（二）整体包装展示图(45) 九、结束语(48)注释(49)参考文献(49) 一、引言随着人们生活水平的不断提高，也给市场消费带来重新定位，无污染、原生态，绿色消费等关键字词人们开始越来越重视精神世界的享受，无污染、原生态、绿色消费等关键字词开始撞击消费者的心灵，人们开始越来越重视精神世界的享受。久居城市的人们，对车水马龙的喧嚣感到厌倦与疲惫，开始向往淳朴清新的大自然原生态的绿色生活。天然樟木香薰就是源于大自然，本身具有药用价值，对各种蛀虫、蚂蚁、蟑螂等害虫有较强的驱杀效果，是天然的杀虫灭菌利器。另外，它还可以调节室内空气湿度、祛除甲醛、消除异味、清新净化空气。它的香气持久，可历经数十年不衰，体积小巧，携带方便，无论是居家还是办公旅游都是最佳选择之物品。近几年来，人们开始更广泛的关注有关樟木的开发利用，樟木制品逐渐以各种形式活跃于人们的视线当中。怡净樟木香薰小巧简洁的形状、精细的做工、实实在在的用途加上其纯天然的品质，引领人们驻足，成为了市场上新一代的宠儿。在市场激烈竞争的今天，酒香也怕巷子深的时代，不仅需要产品自身的品质，还需要提高品牌意识，提升产品形象，由此，我选择怡净樟木香薰作为我的毕业设计。二、设计总体说明(一)背景意义1、市场背景樟木为四大名木之首，是我国的珍贵用材树种之一，自古以来就受到人们的广泛喜爱，人们用它制作橱柜、家具、建筑、船舶等已有2000多年历史。除此之外，樟木还有“药不到樟树不齐，药不过樟树不灵”之誉，祛风湿、通经络、止痛、消食、通关窍、利滞气、辟秽浊等药理作用在《中国木材志》、《本草纲目》、《中药大辞典》等专著均有记载。近年来，随着科学技术的进步，人们开始广泛关注有关樟木的研究，樟木制品拥有广阔的市场前景。2、消费者、竞争者分析9 小时候，妈妈那收放衣物的衣柜，总散发着香樟木的怡人清香。随着樟木家具的淡出市场，人工合成樟脑丸逐渐代替了樟木家具防虫防霉等功效走进了家家户户，虽然它味道不好闻，虽然明知道有毒，但为了衣物、字画等的保护，人们一般还是都会买来使用。如果樟木家具以小型樟木制品的形式，再度活跃于市场上，相信每个家庭主妇都会放弃合成樟脑丸而选择纯天然的樟木制品来作为衣物字画等的保护神，而对于久居城市中的人们，足不出户就能享受大自然的味道，这样的选择，相信他们是不会错过的。3、选题意义现如今，伴随着快节奏、多污染的生活方式，人们需要一些可以舒缓紧张神经而又天然无毒害的物品。樟木独有的带有提神醒脑、驱虫防霉、净化有毒空气、抗癌等多功效的源于大自然的清香，为受众营造出一个天然、轻松、惬意的氛围，既满足了人们日益增长的物质和精神世界的需要，又符合现代人对时尚、纯天然、高品质生活等的追求。因此我选了怡净樟木香薰作为我的毕业设计选题。(二)设计定位企业想快速发展应像人一样具有一个独特的个性形象，良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，它使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识，深深的吸引着消费者。樟木香薰作为一个新兴产业，只有能准确地向消费者传达商品信息，给消费者留下深刻的印象，打造出一个深入人心的良好品牌形象，才能在市场中脱颖而出，引领时尚消费。怡净樟木香薰形象设计把樟木和人们对自然、原生态的向往紧密结合，风格上以现代简约又不失自然清新为主基调，打造氧气生活、享受大自然呼吸的全新理念。(三)色彩运用色彩在包装设计中有着非常重要的地位，不仅可以美化产品包装，更重要的是它能作用于人们的心灵，唤起人们与之相关的情绪，色彩运用的好将在很大程度上促进消费者消费。怡净樟木香薰形象设计主要是要突出产品纯天然、原生态的品质特征，给人以享受大自然呼吸，神清心怡的感受，所以色彩方面主要以大自然的各种绿色系和具有温馨视觉效果的暖黄色系为主基调，其他色系颜色为辅，整体形成一种精致简约的清新风格。9 三、标志设计说明(一)标志主题名称标志（英文俗称：LOGO），是代表一个企业的一种视觉符号，代表了企业的文化特色。一个形象生动的标志，其简洁、明确、一目了然的视觉传递效果能为企业提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象，能引导、促进消费，令人产生美好的联想，使得企业产品在众多的商品中脱颖而出。它承载了企业无形的资产，是公众对一个企业的形象最直接、最快速的认知，在无形中为企业带来了无限的品牌宣传力。因此，只有对企业有深刻的认识，明确的定位，才能设计出符合企业形象的标志。为了突出产品自身能散发特殊香味的特征，怡净樟木香薰形象设计最初取名溢香阁，后面觉得这个名字有点俗，而且大街上随处可见，就把它舍弃改成逸香轩，比之前多了点优雅的韵味，并且，逸字给人以扩散的感觉，正好跟怡净樟木香薰的特征吻合。虽然名称形象有所改善，但逸香轩三字始终无法给人以产品实用性的特征，经过几天的反复思量，我觉得这两个名字都只能点明产品有香味而无法准确的传递出产品本身散发的香味具有的神奇功效，所以，我开始转换角度，从产品的功效方面思考其名称，相继修改为完美生活、乐适、怡家净等。在不断的推敲琢磨下，我决定把最后一个怡家净的家字去掉，以此来作为企业名称，因为怡净樟木香薰的使用范围十分广泛，并不仅仅局限于家中，怡净两字正好生动形象的显示了产品的多种功效。怡净樟木香薰名称来源是因为产品本身能散发来自大自然的香气，有提神醒脑的功效，让人神清心怡；而它持久不衰的香味又能驱虫防霉、净化空气，给人一个清新、安全、洁净的生活环境，因此，摘取“怡”和“净”两个字来组合作为企业名称。(二)标志构思、草图怡净樟木香薰标志的设计主要是为了突出产品来源于大自然，无污染、无毒害，自身始终散发着淡淡的幽香，沁人心脾，经久不衰的特性。在构思的最初，为了标志的简洁明了，提炼出了怡净两字的两个首字母“Y”和“J”、树叶、绿色、树木年轮等元素，在设计过程中，为整合这些元素，体现出怡净樟木香薰所要表达的理念和特性，经历了一个十分曲折的过程。9 （图3-2-3草图三）在进行了反复的修改调整后，决定采用草图三作为最终的标志定稿。柔美的线条除了使人感觉到格外亲近，也总令人联想到优雅高贵、飘逸舒适，这正是怡净樟木香薰想传递给大众的形象。最终效果图：（图3-2-4标志效果图）(三)标志说明该标志以怡净的两个首字母“Y”和“J”组合构成，整体造型简洁而不失大气，柔美的曲线给人以亲近、优雅之感，而线条的流畅则令人倍感舒爽、清新、自然和飘逸，标志蕴含着流动的韵律，象征怡净樟木香薰事业欣欣向荣、蓬勃发展的势头，传递企业产品芳香四溢、经久不衰的特性，具有强烈的现代时尚感、亲和力和视觉冲击力，易于记忆识别。(四)标志色彩运用该标志的色彩运用纯粹的绿色，绿色是大自然的颜色，与植物紧密相关，有无公害、健康、新鲜、环保、清新的意思，代表安全、平静、舒适之感，象征着生命、希望、生机、自然等，同时，绿色也可以9 舒缓现代都市人疲劳的视觉，给受众亲近自然的感受。在中国的五行学说中，绿色是木的一种象征，借以体现了怡净樟木香薰的纯天然本质，昭示健康、绿色消费的宗旨。四、VI设计说明“VI全称VisualIdentity，即企业视觉形象识别系统，是以塑造企业形象为目的，以企业标志、标准字形、标准色为主体的视觉传达媒介。这种视觉识别能够充分的表现企业的经营理念和企业精神、个性特征。使社会公众能够一目了然地了解企业传达的信息，从而达到识别企业，并建立企业形象的目的。”怡净樟木香薰VI形象设计包括基础识别系统和应用要素系统两部分。基础识别系统包括：企业标志、企业名称、企业标准色、企业辅助色、色彩搭配等，应用要素系统下分办公系统、营运系统、广告系统以及运输系统，采用统一的单位、统一的规格制作，形成规范化，凸显企业形象。（一）基础部分说明标志，作为企业形象识别系统中不可或缺的元素，是公众对企业形象的第一印象，同时也是区分不同企业的最直接、最有力的表现，在使用过程中，为了企业形象的规范化、统一化，必须严格按照制图标绘制企业标志。标准字体是专用以表现企业名称或品牌的字体，是企业形象识别系统中的基本要素之一，常与标志联系在一起使用，具有明确的说明性，同样是公众感知企业形象的第一印象，重要性不亚于标志。怡净樟木香薰的标准字采用了汉仪漫步体简体，圆与方的结合，给人一种温馨、清爽的感觉，体现企业的亲和度，在企业对外宣传过程中，必须严格按照规范使用，以保持企业形象的高度一致性，避免公众对企业形象产生混乱感，降低企业可信度。标准色是为企业塑造独特的形象而确定的某一特定色彩或一组色彩系统，通过色彩特有的直觉刺激以及人们对于色彩的感知和联想传达企业的经营理念和产品服务的特质。标准色和标准字一样，被广泛地应用在企业的各种宣传渠道上，比如海报、灯箱、宣传册、户外广告、包装盒等，在使用过程中同样不得随意更改。9 （三）应用部分说明VI应用要素系统是基于基础系统上的延伸与扩展，企业的整体形象通过这些应用要素系统在各种媒介上进行统一化、多层次化的应用、宣传以反复加深公众对企业的印象。主要包括名片应用规范、工作证应用规范、信封信纸应用规范、档案袋应用规范、文件夹应用规范、办公用品应用规范、男女工作服饰应用规范、指示牌应用规范、挂旗应用规范、户外灯箱应用规范、商务或运输专用车应用规范等进行设计。五、包装设计说明产品的包装设计在市场中是吸引消费者的重要因素，它的作用不单单只是简单的保护商品，在一定程度上，它甚至可以主导消费者的消费倾向。造型在包装中是不可缺少的组合要素，适宜的包装形状有利于商品的储运和陈列。（一）造型结构怡净樟木香薰最本质的特征就是具有实用功能，因此在产品包装造型上，除了考虑方便商场摆设以节省空间外，同时也考虑了是否便于顾客拿取等，综合之下，选择了方形结构作为主要造型，有些配以悬挂式，为让受众更好的了解商品信息，有些包装开了透明窗，借以展示产品，给顾客以直观的感受。（二）运用材料考虑到制作简便，加工容易，能充分利用材料体现出环保的理念，在包装材料的选择上使用了市场上占包装材料总用量40%-50%的纸质包装。因为纸容器能有效地保护产品，在此基础上，它加工较容易、可制作出各种不用的形式、生产效率很高，重要的是，它成本低廉、原料来源丰富、卫生、无毒、质量轻、便于运输，而且，可回收利用作为原料再生产，不会产生环境污染，符合怡净樟木香薰环保的理念。（三）包装装潢设计怡净樟木香薰的包装主体风格是把自然与现代简约相结合，紧扣人们向往大自然之心又符合现代时尚生活，吸引消费者产生共鸣。9 颜色使用上，除了延续企业标识的绿色系，以及给人以温馨亲切之感的黄色系外，为营造香薰给人的浪漫感受，增加了淡紫色的使用。通过颜色的区分，把部分产品与干花香薰结合起来，制造出不同的香氛气息，打造味觉盛宴，为顾客提供了多种选择，满足不同人群的需要。元素使用上，选择了与树木、叶子直接相关的清新图样，用以简洁明了地显现怡净樟木香薰本身就是源于大自然的产物，纯天然、无污染。现如今，人们对绿色消费情有独钟，久居闹市的人们开始渴求回归自然，原生态、纯天然的产品开始成为市场新时尚。怡净樟木香薰有限公司本身就是倡导绿色消费的，因此，对于它的包装设计无论是从包装材料的选择、色彩甚至元素的运用，都要体现出自然、环保的理念。六、招贴设计说明（一）招贴具体设计说明招贴（poster），又名“宣传画”或“海报”，属于户外广告，要在瞬间对户外远距离、行动着的人们发挥传达作用，即通过告知行人们确定的信息，以期引起人们相应的行动反应，如果说艺术的要求是含蓄，那么招贴则需要直率。现如今，招贴的作用不能只是把消费者吸引到商店门口就算了事，还要指名购买某种商品，借大众媒介而传播的广告才算达到目标。因此，这就决定了招贴广告的时效性和信息传达的视觉化。怡净樟木香薰招贴设计形式上采用了摄影的技术，配以公司标识和信息为基本元素，简洁明确地向受众展示了产品信息，企业经营理念，没有过多的修饰，使人一目了然，以达到一种信息传达的效果。七、画册设计说明（一）画册具体设计说明企业画册是企业对外宣传和对外展示的重要手段之一，它涵盖企业精神、核心理念等企业灵魂，集可读性、观赏性为一体，全方位立体地像受众展示了企业的人文风貌、理念、产品、品牌形象等。一本好的企业画册应该是展示出企业的实力、呈现企业的精神、给人以艺术的感染，而不是简单的图文叠加。所以，画册的制作首先需要信息的正确性，然后是对目标对象心态的揣摩，因为，再好的创意如果不能有效的传达信息，那就违背了画册的精神，只有能引起目标对象的共鸣，才能进一步吸引目标对象的注意，进而实现画册的作用。9 怡净樟木香薰画册封面设计延续VI手册的设计风格，元素上使用包装中出现的树木图样，给人以清新舒适的感受。色彩上采用绿色的渐变背景贯穿整本画册，形式上以大量的图片直接展示产品特性、细节，配以少量文字辅助解释，力求顾客通过本画册可直观并鲜明形象的了解产品特性，品味企业文化。九、结束语怡净樟木香薰的企业形象设计，运用了大量有关樟木和自然环保的文化元素，兼具实用性的同时展现艺术观赏性，在满足消费者追求环保时尚的同时弘扬企业精神，让企业形象深受消费者喜欢。怡净樟木香薰形象设计不论从选材上还是包装装潢上，始终顺应着时代的需求，以其环保、无污染、安全、优质、保健等优势服务着大众，无时不刻地在传扬着企业的核心理念。9 注释①章莉莉.标志设计完全手册[M].上海:上海书店出版社,2006.1.参考文献[1]陈中豪.包装材料[M].长沙：湖南大学出版社，2003.5.[2]孙舜荛，张德姣.标志设计[M].黑龙江：哈尔滨工程大学出版社，2008.8.[3]倪宁，陈绚.广告精点[M].北京：中国建材出版社，1996.3.[4]章莉莉.标志设计完全手册[M].上海:上海书店出版社,2006.7.[5]张世卓.VI设计[M].辽宁：辽宁美术出版社，2007.8.[6]丘斌.装潢设计教学[M].江西：江西美术出版社，1999.3.[7]陈磊.包装设计[M].北京：中国青年出版社，2006.7.[8]黄信初，蒋艺芝.包装设计[M].黑龙江：哈尔滨工程大学出版社，2011.2.[9]王岩，王文利.广告设计[M].辽宁：辽宁美术出版社，2008.6.[10]范凯熹.包装设计[M].上海：上海画报出版社,2006.1.[11]崔银河.广告创意研究[M].内蒙古：远方出版社，1999.5.9