游艇品牌形象设计中的感官元素研究 64页

（申请工学硕士学位论文）游（申请艺术学硕士学位论文）艇品牌形象游艇品牌形象设计中的感官设计中的元素研究感官元素研究培养单位：艺术与设计学院刘优学科专业：设计艺术学幽研究生：刘优幽指导老师：潘长学教授武汉理工大学2014年5月万方数据 分类号密级UDC学校代码10497学位论文题目游艇品牌形象设计中的感官元素研究英文TheResearchofSensoryElementsofyacht题目BrandImageDesign研究生姓名刘优幽姓名潘长学职称教授学位硕士指导教师单位名称艺术与设计学院邮编430070申请学位级别硕士学科专业名称科学硕士论文提交日期2014年4月论文答辩日期2014年5月学位授予单位武汉理工大学学位授予日期答辩委员会主席评阅人2014年5月万方数据 独创性声明本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：日期：学位论文使用授权书本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息服务。（保密的论文在解密后应遵守此规定）研究生（签名）：导师（签名）：日期：万方数据 武汉理工大学硕士学位论文中文摘要在现代社会，游艇产业逐渐出现在各大城市，发展非常迅速。不过，游艇并不是一般老百姓都能消费的，它代表着一种新型的高端、时尚的生活方式。因此，在游艇产品的销售过程中，游艇的品牌形象设计必须针对目标用户人群做出高端化的设计战略，在最大化的程度上为目标群体提供多方位的体验，从而形成一种忠实的品牌忠诚关系。由此，鉴于品牌形象设计在整个游艇产品推广中的重要地位，本文将从品牌形象设计与消费者之间的关系入手，结合感官设计元素进行游艇品牌形象设计研究，重在从视觉、听觉、嗅觉和触觉四个感官角度来探索出一种更为创新且具有情感化体验的游艇品牌形象设计方式。虽然现在游艇品牌非常多，但是其感官元素在现有的品牌形象设计中的体现大多局限于视觉表现之上，有的游艇公司虽然会推出专门的宣传视频，创造视听的效果，但对于嗅觉和触觉方面的设计仍然很少。对此，课题结合现有的问题进行了游艇品牌感官元素设计的系列构思和理论研究，着重分析感官元素的具体运用，在游艇品牌系列设计中提出要突出感官性和情感化的设计理念，期望给今后的设计师们带来一定的灵感。首先，文章对研究课题背景、目的意义、研究现状和研究方法等进行了介绍，奠定了整个文章的理论和背景基础。其次，阐述游艇品牌形象设计的基本内涵，界定品牌形象的概念，确定游艇品牌形象设计的内容。再次，文章深入分析游艇品牌形象设计中的感官设计理念，分别从感官识别、感官记忆、感官通感和感官传递四个方面来阐述游艇品牌形象设计中的感官价值，并对游艇品牌形象感官设计中的视觉可视化、听觉立体化、嗅觉情境化和触觉体验化内容进行研究。然后，文章在感官理论的基础上，主要从视觉设计、听觉设计、嗅觉设计和触觉设计四个大的方向进行阐述，重在感官元素与品牌设计的全方位融合，从而打造出更具体验感的游艇品牌系统，最终实现游艇品牌形象感官设计的情感提升，实现不同感官的情感融合与一体化的情感体验。【关键词】游艇，品牌形象设计，感官元素，情感化体验I万方数据 武汉理工大学硕士学位论文AbstractInmodernsociety,yachtindustryemergesinmajorcitiesgraduallyandisdevelopingveryrapidly.However,theyachtisnotaproductthatordinarypeoplecanconsume.Itrepresentsanewtypeofhigh-endandfashionablelifestyle.Therefore,inthesaleprocessofyachtproducts,theyachtbrandimagemustmakehigh-enddesignstrategyforthetargetusergroupstomaximizetheirmulti-facetedexperience,thusformingaloyalbrandrelationship.Giventheimportantroleofbrandimagedesigninyachtproductpromotion,thisthesiswillcombinesensorydesignelementstostudyyachtbrandimagedesignfromtherelationshipbetweentheconsumerandbranddesign,focusingonvision,hearing,olfactionandtouchthosefouraspectsofsensestoexploreamoreinnovativeandemotionalexperienceinthebrandimageofyachtdesign.Althoughtherearemanyyachtbrands,sensoryelementsembodiedintheexistingbrandimagedesignismostlylimitedtovisualperformance.Eventhoughsomeyachtcompanywilllaunchaspecialpromotionalvideotocreatevisualeffects,thesenseofsmellandtactileaspectsofthedesignisstillverysmall.Thus,combiningwiththeexistingproblems,thisthesiswillmakeaseriesofideasandtheoreticalstudiesofsensoryelementsinyachtbrandsdesign,focusingonanalyzingthespecificuseofsensoryelementsandpresentingthehighlightofsensoryandemotionaldesignbrandinyachtdesign,whichcanbringsomeinspirationforfuturedesigners.Firstly,thethesisresearchesthebackground,purposeandmeaning,currentresearchandresearchmethodsofthesubject,layingthefoundationofthewholetheoryandbackground.Secondly,thethesisdescribesthebasiccontentofyachtbrandimagedesign,anddefinestheconceptofbrandimage,anddeterminesthecontentsoftheyachtbrandimagedesign.Again,thethesisgivesadeepanalysisofbrandsensorydesignphilosophyofyachtdesignfromthesensoryrecognition,sensorymemory,sensorysynesthesiaandsensorytransmissionrespectivelytoelaborateyachtdesignssensorybrandvalue.Itresearchesthecontentofvisionvisualization,three-dimensionalhearing,olfactorycontextandtactileexperienceinyachtbrandimageandsensorydesign.Then,onthebasisofsensorytheory,thethesismainlyfromthefouraspectstoelaboratevision,hearing,olfactionandtouchvisual,II万方数据 武汉理工大学硕士学位论文focusingonthefullcombinationofsensoryelementsdesignandbrandintegration,thustocreateagreatersenseofyachtbrandsystemexperience,andultimatelyrealizesthesenseenhanceofyachtbrandimagedesignandcreatesintegrativeemotionalexperienceofdifferentsensory.【Keywords】Yacht，Brandimagedesign，Sensoryelements，EmotionalexperienceIII万方数据 目录中文摘要..............................................................................................................IIABSTRACT.............................................................................................................II第1章绪论........................................................................................................11．1课题研究背景...................................................................................................11．2选题目的和意义..............................................................................................21．3国内外研究现状...............................................................................................21．4研究内容、方法和创新点...............................................................................5第2章游艇品牌形象设计的基本内涵...............................................................72．1品牌形象概念界定...........................................................................................72．2游艇品牌形象设计内容...................................................................................92．2．1游艇品牌文化.........................................................................................92．2．2游艇品牌识别.......................................................................................102．2．3游艇品牌联想.......................................................................................112．2．4游艇品牌塑造.......................................................................................122．3品牌形象设计在游艇推广中的作用.............................................................142．3．1游艇品牌的宣传...................................................................................142．3．2游艇产品的促销...................................................................................15第3章游艇品牌形象设计中的感官设计理念..................................................173．1感官设计概念.................................................................................................173．2游艇品牌形象设计中的感官价值.................................................................193．2．1游艇品牌的感官识别...........................................................................193．2．2游艇品牌的感官记忆...........................................................................203．2．3游艇品牌的感官通感...........................................................................21万方数据 武汉理工大学硕士学位论文3．2．4游艇品牌的感官传递...........................................................................233．3游艇品牌形象感官设计内容.........................................................................243．3．1视觉可视化...........................................................................................243．3．2听觉立体化...........................................................................................263．3．3嗅觉情境化...........................................................................................263．3．4触觉体验化...........................................................................................27第4章基于感官理论的游艇品牌形象设计分析..............................................294．1游艇品牌形象的视觉设计.............................................................................294．1．1品牌标志的图形设计...........................................................................294．1．2品牌信息传递的文字设计...................................................................304．1．3游艇品牌推广的色彩统一...................................................................324．1．4游艇网页推广的版式设计...................................................................334．1．5游艇品牌形象的风格建设...................................................................354．2游艇品牌形象的听觉设计.............................................................................364．2．1推广背景的纯音乐设计.......................................................................374．2．2游艇广告辅助配音设计.......................................................................384．2．3企业的特殊音乐设计...........................................................................394．3游艇品牌形象的嗅觉设计.............................................................................404．3．1游艇产品的材料嗅觉定位...................................................................404．3．2游艇品牌形象的体验嗅觉设定...........................................................414．3．3游艇品牌推广中的嗅觉设计...............................................................434．4游艇品牌形象的触觉设计............................................................................444．4．1游艇产品材质触感.......................................444．4．2游艇品牌肌理设计.......................................45第5章游艇品牌形象感官设计的情感提升......................................................475．1集多种感官体验于一体的情感化体验.........................................................47万方数据 武汉理工大学硕士学位论文5．2情感化体验促进游艇品牌形象的发展.........................................................485．3情感化体验对游艇品牌形象的推广作用.....................................................49第6章结论......................................................................................................506．1研究成果.........................................................................................................506．2不足与展望.....................................................................................................50参考文献............................................................................................................52致谢...................................................................................................................54附录...................................................................................................................55万方数据 武汉理工大学硕士学位论文第1章绪论1．1课题研究背景赵远哲在《中国，品味游艇生活》中提到：“20世纪是汽车时代，21世纪1是游艇时代。”游艇逐渐进入大众的生活，引领了全新的时尚生活方式，据胡润2报告显示，15%的亿万富豪有在两年内购买游艇的计划。其中，品牌作为游艇推广与宣传过程中的重要设计内容，其整体的品牌文化与形象能够很好地推动游艇产业的发展，而且品牌的整个形象建立能够给消费者以更鲜明的企业文化与形象特征，从而能从中更好地了解游艇产业和相关旗舰产品的信息与内容，促进整个游艇产业的消费。在现有的游艇产业背景之下，很多游艇企业都会通过品牌文化的建立来进行游艇产品甚至是整个公司的推广，如国外的豪华商务游艇品牌有Sunseeker、FerrettiYachts、Azimut、Princess等等，而国内的著名游艇品牌则有太阳鸟、杰腾、显达等等。这些品牌都在互联网上拥有专门的网页链接，属于品牌视觉设计中的重要内容，消费者可以从中了解公司的背景以及不同产品的图片和文字介绍，从而获得更好的品牌感知度。此外，很多游艇公司也会通过杂志设计的方式进行品牌的推广，并在视觉设计中与游艇生活的高端、时尚特点进行融合设计，如《Boat》、《Yachts》这些杂志就很好地成为了游艇品牌与文化的推广载体，里面不仅仅有游艇的产品介绍，而且还有配套的生活方式，如香水奢侈品、酒文化、时尚搭配等等，对于整个游艇品牌生活的构建有很好的充实作用。然而，现有的游艇品牌推广大部分都仅仅限于品牌的视觉传播，对于人们的嗅觉、触觉和听觉等方面的调动仍然很少。因此，本课题将以此为出发点，重在研究游艇品牌形象中的感官元素特征，期望能够更好地推动游艇产业的新发展。只有基于游艇品牌形象的认知、感官元素的掌控以及对游艇品牌形象和感官元素相结合应用，才能做到合理高效的游艇品牌形象设计。课题研究为推动品牌形象设计发展提供了可以借鉴的方法和模式，使其发展更加丰富和完善。通过对游艇品牌形象中的感官元素的研究，做到更好的游艇品牌形象的推广：1赵远哲.中国，品味游艇生活[J]中国海事,2010年第9期.2胡润研究院，群邑智库.胡润2012中国财富报告[M].上海，2012，7：1-30.1万方数据 武汉理工大学硕士学位论文以消费者为本，以市场为标准，根据游艇企业的不同文化特点和内涵，建立有效的品牌形象解决方案，对于游艇品牌形象开发和企业的进一步发展有决定性的作用。1．2选题目的和意义由于在现有的游艇品牌形象设计中，大部分的品牌设计都集中于视觉上的感官调动，虽然能够在一定程度上引起消费者的兴趣，但是在游艇这一高端产业中，仅仅的视觉设计并不能很好地满足消费者的购买需求。品牌视觉设计可以为消费者带来公司产品的介绍以及相应的图片，但是实际的体验仍然比较虚化，无法让消费者获得一种身临其境的感受。因此，对于游艇品牌形象设计中的感官元素特征进行研究具有很强的目的性，也具备重大的理论和实践意义。本课题的研究目的：充分调用游艇品牌形象设计中的感官元素，使得人体的多种感官特征得以充分利用，让游艇的品牌形象丰富生动，做到与人更好地交流互动。打造游艇品牌形象中的视觉、听觉、味觉、嗅觉的体验，集多方位的体验于一体，形成交叉丰富的体验感，达成最终的情感化体验并帮助人们对游艇品牌形象有更好的了解，进而起到促进游艇品牌形象设计发展和游艇品牌形象推广的作用。本课题的研究意义：现有的游艇品牌形象推广主要停留在视觉上，功能单一地与人在视觉上进行互动，人们的其他感官特征并没有被很好的调用起来，形象推广就显得单调而不深入。如果在游艇品牌形象设计中，企业采用创新的、体验感更强烈的感官元素来弥补和改变传统意义上单一感官中的视觉元素，使得游艇品牌形象和人的多种感官特征充分的进行交流互动，就能够很好地推动游艇品牌形象设计的发展，也能够做到更好的游艇品牌形象的推广。因此，对于游艇品牌形象设计中的感官元素特征进行深入的研究和分析，不仅仅能够在理论上完善现有的游艇品牌形象的设计系统，而且在实践上对于游艇企业也具有很大的意义，成功的感官运用可以为消费者在众多视觉品牌中获得新的感官冲击，从而促进他们的购买欲和品牌忠诚度。1．3国内外研究现状游艇产业作为一种奢侈品高端产业，其主要的针对用户为上流消费者人群，2万方数据 武汉理工大学硕士学位论文提倡一种新型的高端、时尚的生活方式。相比较而言，国内外的游艇品牌形象设计都有一定的发展，但是由于国外的游艇产业发展较早，因而其整个品牌形象的建立都要比国内的游艇品牌设计现状更加完整。现在，随着中国的社会经济的快速发展，国内的游艇市场也取得了很大的突破性进展，整个游艇产业面临着空前的发展前景。目前，国内的游艇主要以生产娱乐性游艇为主，多用于旅游景点中的集体游览，或者用于公园内的水面游乐。不过，在近五年内，国内的游艇业逐渐开始趋于成熟化和系统化，并针对国内的中上层阶级的游艇爱好者提供专门的服务，如成立游艇俱乐部等等。与此同时，国内的游艇企业文化与品牌形象也逐渐开始形成，如太阳鸟游艇、海星游艇、杰腾游艇等等。这些企业在各自的品牌形象建立中都花费了很大的功夫，无论是企业本身的品牌标志、宣传文书，还是利用最新的网络技术进行网页视觉设计建立，都属于品牌形象设计的范畴之内，重在向消费者传递这些不同品牌的独特之处。例如，太阳鸟游艇专注于高性能的复合材料游艇建造，其企业的核心价值观是“传递感动，创造美好”，在打造顶尖的中国游艇的同时，还将消费者的需求放置在首位，这一点从其游艇的不断材质创新和品牌设计理念中就可见一斑。然而，虽然国内的整个游艇产业链发展逐渐趋于成熟，但是在整个中国的游艇市场上，国内的本土游艇品牌设计大部分都不具备鲜明的品牌文化识别度，很多品牌视觉设计甚至都具有盲目抄袭国外游艇品牌设计的倾向，企业家一味认为时尚、流行的国际主义视觉风格特点就是最适合游艇品牌的设计，这样反而缺少了企业和品牌本身的特色。在这一点上，国外的游艇品牌设计发展就具备一定的识别性特征。国外的游艇品牌形象设计随着不同的国家和文化背景，也各自有一定的差异。美国的游艇品牌形象设计非常注重自由化和个性化的体现，这与美国本土的文化特征也有很大的关系，主要表现出一种自我、个性、魅力、品质、高档的特点；英国的游艇品牌形象设计也往往与其整体的文化风格相应，比较注重游艇产品表现的沉稳和大气，因此其品牌形象设计秉承了传统英式的绅士风格，稳重，丝毫不张扬，但是又不乏现代元素的体现；瑞典由于其北欧的特点，往往在游艇品牌形象上注重自然、简约的特点，所以他们的游艇产品形象设计的特点是：简约、实用、材质天然、色彩淡雅，典雅中揉和了精巧和幽默；意大利人非常热情好客，又极具浪漫情怀，因而在游艇品牌形象设计上也往往精美无比，常常带有艺术的突出气质；丹麦作为北欧国家，也非常注重简单、自然，3万方数据 武汉理工大学硕士学位论文在游艇品牌形象设计上也崇尚简约和温馨，所以其设计风格朴素、简洁、明快、精细，是本国传统与国外设计革新的融合。综合来说，国外的游艇品牌形象设计都非常具有文化特色，其产品造型、材质、色彩和风格等方面都追寻了本国的文化特点。但是，虽然国外的游艇产业发展状况较为先进，但是相应的游艇品牌形象设计却也大都限于视觉设计方面，对于调动人们的五感进行品牌的感受案例极为少见，相关的研究也非常少，因此，从感官设计入手来研究游艇品牌形象的推广意义重大。国家游艇品牌设计特点国内外现状对比美国品牌形象倾向于个性化、自由化，国外的游艇品牌形象设主要表现出一种自我、个性、魅力、计都非常具有文化特色，品质、高档的特点其产品造型、材质、色彩英国品牌形象设计比较注重游艇产品表和风格等方面都追寻了现的沉稳和大气，绅士风格，稳重，本国的文化特点。而国内丝毫不张扬，但是又不乏现代元素的游艇品牌形象设计系的体现统都不够成熟，往往无法瑞典游艇品牌形象上注重自然、简约的具备具有强烈辨识性的特点，游艇产品简约、实用、材质游艇品牌形象设计。天然、色彩淡雅意大利游艇品牌形象设计上往往精美无此外，无论是国外的游艇比，常常带有艺术的突出气质品牌还是国内的品牌形象设计大都限于视觉设丹麦在游艇品牌形象设计上崇尚简约和计，对于调动人们的五感温馨，所以其设计风格朴素、简洁、进行品牌的感受案例极明快、精细，是本国传统与国外设为少见，相关的研究也非计革新的融合常少中国游艇产业链发展逐渐趋于成熟，但是国内的本土游艇品牌设计大部分都不具备鲜明的品牌文化识别度，很多品牌视觉设计甚至都具有盲目抄袭国外游艇品牌设计的倾向图1-1国内外研究现状对比4万方数据 武汉理工大学硕士学位论文目前我国大陆专门的游艇品牌形象设计研究非常少，游艇品牌设计相关的理论研究未引起业界的重视，现有的游艇品牌设计大都由图片、文字、网页、宣传书等进行推广，有的可能再配上相应的视频。总体看来，现有的游艇品牌设计多以视觉进行表现，形式虽然有所创新，但是并未从多方面调动消费者的感官功能。因此，对游艇品牌形象的推广过程进行深入的研究和分析，并从人们的感官方面进行研究，对我国游艇品牌的发展和提高是十分必要的。1．4研究内容、方法和创新点本课题的研究内容主要如下：通过对游艇品牌形象的研究，针对品牌形象中的各个感官元素进分析，找出其中各个感官体验元素发展的缺陷，然后深入感官设计细节进行研究。其中，视觉体验、听觉体验和触觉体验是整个品牌形象推广和体验环节中的重点，需要重点分析其体验的不足，并对已经完善的地方做到补充，增强整个设计的体感验。嗅觉体验也是品牌形象体验的中重要的组成部分，需要逐步分析掌控和提高。最终形成的情感化体验是集中各种感官元素体验的升华，是游艇品牌形象设计最终追求的层次，是人和游艇品牌形象交流的精神层面，可以帮助人们对游艇品牌有更好的了解，直接有着推动游艇品牌设计的发展和推广游艇品牌形象的作用。本课题主要运用的研究方法：1.文献研究法：查询相关文献，收集资料，全面、正确地了解掌握游艇设计现状、游艇的针对人群、品牌形象设计与心理、感官设计等内容，并进行整理、分析、归纳；2.调查法：通过实地考察和资料整理，搜集游艇、感官设计相关的材料，了解其现实状况，为研究提供参考；3.分析比较法：通过归纳、整理出来的结果进行分析，对消费群体的感官行为、设计方式的结果进行转换，与设计建立起联系。4.设计实践法：在对游艇的品牌形象中感官元素的研究过程中，通过对品牌形象进行系统的研究，提出和分析游艇品牌形象中不同的感官元素，并且对如何通过感官元素加强游艇品牌形象设计提出自己的见解，从而对游艇品牌形象设计的发展和游艇品牌形象的推广提出可供参考的意见。本课题的创新点：游艇品牌形象仅仅停留在视觉上的单一性只会限制游艇品牌形象设计的发展和弱化游艇品牌形象的推广，充分调用游艇品牌形象设计中的感官元素，使得人体的多种感官特征得以充分利用，让游艇的品牌形象丰富生动，做到与人更好的交流互动。打造游艇品牌形象中的视觉、听觉、味觉5万方数据 武汉理工大学硕士学位论文以及嗅觉的体验，集中多方位的体验于一体，形成交差丰富的感官体验，并达成最终的情感化提升，帮助人们对游艇品牌形象设计有更好的了解，进而起到游艇品牌形象设计的发展和推广。6万方数据 武汉理工大学硕士学位论文第2章游艇品牌形象设计的基本内涵2．1品牌形象概念界定品牌，英译为“Brand”，一种说法是源于古斯堪的亚语中的“Brandr”,另一种说法是源于古法语中的“Brandon”，在含义上都具有“烧灼、烙印”的意3思。由此，我们可知，品牌最初在某种意义上是一种商品为了区分和标识它与其他产品的不同特征而做出的印记行为，一开始只是为了简单的方便顾客的识别，并以此为用户群体做出质量的保证。随着这种带有印记的商品的逐渐流通，品牌这个概念也慢慢形成。随着社会经济的不断发展，品牌承载着愈来愈多的内涵，不仅仅包括产品的标志和LOGO，而且还代表着整个企业形象和企业文化的外在表现，蕴含了丰富的人文情感，因此品牌形象的定义也变得更为丰富。关于品牌的定义，可谓众说纷纭，至今未达成共识，主要有符号说、综合说、关系说、结构说、资产说、互动说、承诺说、利益说等不同的定义角度，本文主要对其中几种具有代表性的品牌定义学说进行图示，如图2-1。定义角度倡导者具体定义符号说美国市场营销协会品牌是用以识别一个或一群产品或劳务（AMA）的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。综合说DavidOgilvy品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。关系说联合利华董事长品牌是消费者对一个产品的感受，它代MichaelPerry表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。3孙大刚.品牌形象设计[M].济南：山东教育出版社，2012：3-10.7万方数据 武汉理工大学硕士学位论文资源说AlexanderL.Biel品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的价值„„品牌带来的好处是可以预期未来的进账远超过推出具有竞争力的其他品牌所需的扩充成本。结构说PhilipKotler品牌至少有六个方面：属性、利益、价值、文化、个性以及用户。图2-1品牌的定义一览表品牌形象是建立在品牌的理论基础之上的，其理论源于美国。1931年，美国的宝洁公司建立了品牌经理制和内部竞争机制，引起了业界对于品牌形象、品牌塑造的理论研究。但是，这一时期的品牌形象并未形成系统的理论，大多依附于营销学和广告设计而存在。到了50年代以后，市场的竞争趋于白热化，众多的企业为了从中脱颖而出，开始注重自身的品牌形象建立。这时，广告大师大卫·奥格威首先明确提出品牌形象理论，并研究出具体的品牌战略，是品牌形象研究的开端。70年代，ALReis和JackTrout主张在品牌形象中引入定位理论，在建立过程中运用新的交流方法，从而创造更好的传达效果，这在很大程度上推动了品牌形象的理论和实践发展。80年代以后，品牌资产的专家DavidA.Aaker提出“品牌资产”理论，极大的丰富了品牌形象建立和塑造的理论基础，并为企业提供了新的战略思路。总之，在现代，狭义的品牌形象是指企业的产品综合形象，不仅包括整个产品的形状、颜色、质感、界面设计、图形标志等等，还涵盖了产品的外部包装、平面广告、标牌、推销、服务等与产品相关的主题因素。但是，从广义上看，品牌的形象也涉及到整个企业的精神、前景、文化内涵等方面的信息，然后通过不同的设计将其传达给消费者，从而建立起良好的品牌信誉和印象。也可以说，人们对产品各方面的设计表现的感知都属于品牌形象设计的组成部分。这是较为完整的品牌形象的概念，也是我们探讨的核心。因此，在品牌形象设计中，企业需要设定独特的理念，并保证旗下产品的质量品质，再加上外观的强烈视觉设计表达，就很容易在用户群体中建立一个鲜明的品牌印象，达到产品促销和品牌推广的目的。如果品牌形象建设不够好，或者产品在消费者群体中有所诟病，那么这对于整个企业的长远发展都会很不利。8万方数据 武汉理工大学硕士学位论文2．2游艇品牌形象设计内容在现代，游艇消费趋势不断上扬，这意味着游艇这一新兴的产业在现代得到了迅速的扩展，甚至逐渐成为富人们的一种日常休闲娱乐工具，代表着一种高端、时尚的生活方式。由于游艇产业的快速发展，各国都有很多相应的游艇品牌，这些品牌之间竞争日趋激烈，因而在这种市场背景下，建立一个全面的游艇品牌形象设计非常重要，其具体的品牌设计内容主要包括四大方面，即游艇的品牌文化、游艇的品牌识别、游艇的品牌联想以及游艇的品牌塑造。2．2．1游艇品牌文化时尚休闲物化表现形式：游艇综合性的娱乐方式显性表现形式：社交礼仪多样性和多元化和娱乐活动情感化的体验深层表现形式：时尚观念人文关怀的生活方式游艇品牌文化消费部分游艇活动是消费行为社会认同的具象表现无功利性、娱乐性、可替代性、伸缩性、社会性图2-2游艇品牌文化内涵与特征4据调查，世界游艇每年的经济收入高达500亿美元，也就是说游艇产业的消费趋势已经在不断向上发展。而且，游艇的整个产业链产品也得到了很大的完善，消费者对于游艇的理解也不再仅仅是一种遥远的奢侈品层面，而是逐渐开始将其作为一种休闲、娱乐、新潮的健康生活体验方式，即使大多数人都无4叶中华.乘着游轮去看海[N].中国产经新闻报,2013年3月29日.9万方数据 武汉理工大学硕士学位论文法独自购买一艘游艇，但是仍然可以通过租赁、公园娱乐等方式进行亲身体验。游艇的生活理念和人文情感得到了最大化的展示，同时还表现出一种时尚、休闲、娱乐、档次的文化特征。游艇的品牌文化是整个游艇企业形象的核心灵魂，是整个企业在经营的过程中慢慢形成的一种文化积累，包括企业向消费者提供的核心价值或传达的主要人文情感信息，同时也是游艇产品中所包含的游艇文化、精神以及品牌理念所构成的游艇品牌形象的核心。游艇的品牌文化可以突破空间的限制，给消费者更多的情感共鸣。消费者所钟情的游艇品牌，除了能够标识该品牌产品的定位、质量和功能特征以外，还代表着他们自己本身的生活观、价值观以及个性品味、生活格调等方面理念。在这里，游艇的品牌文化为消费者实现自我的价值和生活方式提供了一种很好的心理满足，不仅仅可以作为游艇企业本身的品牌识别度工具，而且还可以为消费者带来更好的心理追求和情感表达。所以，消费者对于游艇品牌的选择并不完全建立在游艇产品的功能和特征之上，更大程度上还是建立在整个游艇的品牌文化内涵之上。总之，游艇品牌文化与形象之间的关系是相辅相成的，塑造游艇品牌形象首先需要了解游艇产品的内涵特点，符合设计需要，并与整个品牌的文化内涵相一致。另一方面，游艇的品牌文化也需要依托于品牌形象设计，并通过具体的形象设计内容来向消费者传达这种新型的高端和时尚的文化生活方式。2．2．2游艇品牌识别5游艇的休闲文化本身具有时尚的特性，游艇休闲可以为人们在现代的紧张生活中提供一种快速减压的特定生活方式。作为“海上的豪宅”，游艇可以是家6庭休闲和社交娱乐的方式，也可以是个人追求快感和体味生命的方式，在很大程度上能够提升人们的生活品质，有益于开阔心胸，减少烦恼。这也正是游艇能够超越普通交通工具的特定之处，具有很强的时尚休闲的品牌识别特性。游艇的品牌识别设计包括产品的性能、质量、名称、商标、标识等方面的内容，而企业的广告推广对于品牌形象的识别特征也具有很大的传播作用，不同的游艇企业对品牌识别的塑造侧重点也是不同的。例如，在图2-3中，这是意大利游艇品牌WIDER的品牌VI设计，对公司的标志、宣传册、游艇产品形象5陈来成.休闲学[M].中山大学出版社，2010年.6张玉斌.顶级名车·游艇·私人飞机[M].北京工业大学出版社，2007.10万方数据 武汉理工大学硕士学位论文等进行了视觉设计，形成了统一的品牌形象，具有突出的识别特征。图2-3意大利游艇VI设计游艇企业可用不同的广告设计将旗下的游艇产品、命名以及标志通过一定的广告媒介传递给目标消费者。一方面可以唤起目标消费者的注意，从而产生兴趣，在面对同类游艇产品的不同品牌选择时，消费者可能会记忆起他们对某个品牌的联想和记性，识别出该品牌，从而增加消费者选择该品牌的机率。另一方面，不同的游艇广告设计对品牌形象的整体塑造的方式也不一样，有的企业比较注重网站推广，网页上可以清楚的了解他们旗下的游艇产品效果图和功能图，有的企业则通过杂志等设计进行品牌识别和推广。无论是什么样的推广策略，建立有效的品牌的识别性是其重点所在。2．2．3游艇品牌联想游艇引领的是体验式的生活方式，因为游艇相关的体育活动、社交活动、娱憩活动的发生都是消费行为，所以其休闲、时尚的文化特征必然具有消费属7性。在消费者的这种消费过程中，他们对于游艇的整个品牌的联想度在很大程度上能决定他们的购买行为。品牌联想是指在品牌形象的建立中，将一些视觉、听觉、触觉等元素进行符号的设计与确立，将其与整个游艇企业和产品之间进行关联，如标志、宣传片等都可以很好地激起消费者的品牌联想，将品牌系统7马勇、周青.休闲学概论[M].重庆大学出版社，2008年.11万方数据 武汉理工大学硕士学位论文设计与游艇企业之间联系起来。游艇的品牌联想对整个品牌形象的建立有很强的积极作用，主要体现在三个方面。首先，游艇品牌的联想可以提升其在消费者心中的回想率。随着现有的游艇产业的不断发展，各国的游艇品牌种类非常繁多，消费者面临着众多的游艇品牌广告信息。如果游艇品牌在形象建立中运用具有很强的联想符号进行设计，则可以很好地提升整个品牌的回想率，这种回想率越高就意味着品牌的联想建立越成功。其次，游艇的品牌联想可以建立正面的认可度，独特的品牌联想特征可以引起消费者的注意，并形成一定的正面认可，然后他们会不自觉的将这种品牌认可移植到该游艇品牌的相关产品之上，从而达到品牌推广与产品销售的目的。最后，良好的品牌联想还可以在消费者与游艇品牌之间建立牢靠的忠诚度，消费者一旦选择一个中意的游艇品牌，往往代表他们对于该品牌的联想形象具有很好的认可，进而会与品牌形成的对应的忠诚关系，而这也正是品牌建立成功的重点所在。2．2．4游艇品牌塑造从品牌形象的设计层面来看，游艇品牌的塑造在很大程度上有赖于外在的设计表现，涉及到统一的风格表现、设计色彩、外观形态等等，这些都属于视觉设计层面，主要包括两大类，即核心视觉形象塑造和外围产品的视觉形象塑造。游艇外观：游艇产品的形态、色彩和质感，他们构成游艇产品视觉设计的主体核心视觉形象游艇界面：消费者在了解游艇产品过游艇程中的多种互动界面设计品牌塑造外围设计：游艇产品主体相关联事物的视觉形象建立外围产品形象内容：游艇产品附件、说明书、包装、广告、宣传单、商贸展示，视频，音乐等图2-4游艇的品牌塑造内容12万方数据 武汉理工大学硕士学位论文核心的视觉形象塑造包括外观和界面设计。外观是指游艇产品的形态、色彩和质感，他们构成游艇产品设计的主体，是核心视觉形象部分，而界面则主要是指消费者在了解游艇产品过程中的多种互动界面设计，是整个游艇品牌视觉形象中的辅助部分，可以给消费者带来更好的互动体验。此外，外围产品视觉形象塑造是指游艇产品主体相关联事物的视觉形象建立，它主要包括：游艇产品附件、说明书、包装、广告、宣传单、杂志、商贸展示等。在这两大构成游艇品牌视觉形象的部分之中，游艇企业本身的产品形象具有决定性的作用，如果游艇产品本身的质量、功能和设计品质偏低，那么再好的外在品牌形象塑造也无法获得成功。因此，外围的品牌形象设计是对核心产品形象的补充和完善，虽然无法代替整个品牌的塑造，但是也是不可或缺的重要内容。图2-5游艇外围品牌视觉形象此外，上述的游艇品牌形象塑造大多建立在视觉层面，实际上还涵盖了游艇品牌的视频推广、音乐设定等等，这些属于多感官的品牌塑造内容。品牌个性的塑造途径众多，归根结底是通过对消费者的感官刺激，为消费者留下难以忘怀的体验与印象。因此，企业在塑造产品的品牌个性时，需关注消费者不同感官的体验及其统一性。在游艇品牌的塑造过程中，多方位的感官立体设计也能够很好地提升品牌的塑造成功度，从而更好地引起消费者的情感共鸣，促进他们的购买欲望，达到企业的品牌推广目的。13万方数据 武汉理工大学硕士学位论文2．3品牌形象设计在游艇推广中的作用游艇产业包括游艇设计、游艇制造业、游艇消费服务业（包括游艇俱乐部、游艇培训、游艇维护等）、游艇关联产业（包括游艇产品展销会、码头、休闲用8品、配套装备等）。在这个庞大的产业链中，游艇企业要获得良好的推广效果，必须在整体上注重品牌形象的建立，并将其渗透到各个产业链环节之中。从品牌设计的角度，游艇的品牌设计系统主要包括产品和行为两大系统，如图2-6所示。整个品牌形象的设计都可以从这两个系统中的不同元素入手，从而在推广的过程中达到更好的效果。游艇：不同型号的游艇产品游艇文化：品牌推广的相关杂志、期刊、书籍等等品牌产品系统游艇水上用品：潜水装备、钓鱼装备游等等艇游艇相关的高档商品：服饰、箱包、品牌香水、化妆品等形象设计系游艇设计：游艇造型、游艇装修、游统艇产品设计品牌行为系统游艇活动：体育活动、休闲活动、文化交流社交礼仪：餐桌礼仪、仪表服饰、礼貌行为图2-6游艇品牌形象设计系统2．3．1游艇品牌的宣传现代的游艇产业大多以一种高端、时尚的生活方式宣传为主，其中，品牌的宣传显得格外重要，可以在游艇产品的推广中获得更好的宣传作用。游艇作为一种交通工具，其功能已经超越了普通交通工具的范畴，不仅仅可以带领人们进行观光游览、海上冲浪等水上娱乐休闲活动，而且游艇产品本身在某种程8吴颖莹.中国游艇休闲消费心理与行为研究[D].复旦大学硕士论文，2007.14万方数据 武汉理工大学硕士学位论文度上已经成为了社会阶层人群的经济与财富地位的象征，是一种奢侈品的消费与生活方式的体现，如图2-7。因此，游艇产品的目标人群往往集中在社会中、高层阶级，是富人的专属工具，其所代表的文化特征都是以先进、前沿、时尚、高端的特点为主。所以，在游艇企业的品牌形象宣传中，必须要跟进时代发展的步伐，将最符合目标人群的信息、资讯和设计风格传达给消费者，才能建立起符合游艇产品特征的品牌形象。在这种大的品牌形象价值理念下，再进行品牌宣传，就很容易保持目标人群的忠诚度，更好地发挥品牌设计的价值。图2-7游艇代表着新的生活方式此外，品牌宣传作为游艇品牌形象推广中的重要组成部分，往往还会受到来自于游艇企业文化以及产品理念的影响，其目的是让消费者能够理解游艇产品所传递的特定理念。这些特定的理念具有很丰富的意义，是产品在推广过程中的最佳表现方式，同时也需要与消费者的具体心理特征相连，重在将游艇这种具有浓厚的时尚、高端理念进行传达。而且，这种融合多方面的综合品牌形象的建立也能很好地使得企业的游艇产品取得更好的宣传作用。2．3．2游艇产品的促销游艇品牌形象设计的主要的目的还是在产品的推广中，突出整个游艇产品的特有形象和文化特点，以此与别的游艇品牌相区分开来。而且，在品牌形象推广的过程中，消费者可以从中了解到该游艇企业的产品的性能、外观、形态、品质和相关的技术创新特点，从而更好地建立起对于游艇品牌的识别度和忠诚15万方数据 武汉理工大学硕士学位论文度，达到企业的产品促销和推广的目的。在促进游艇产品的促销中，品牌形象战略设计需要进行精确的定位，其主要的定位方法有功效定位和品质定位两大方面。首先，品牌形象战略设计需要进行产品的功效定位。功效定位，即在游艇品牌的推广中，突出游艇的特殊造型和性能，使该游艇品牌与其他同类商品区分开来并突出优势，以提高消费者的选择概率。举例来说，太阳鸟游艇股份有限公司在品牌推广中就在公司以及游艇产品型号的命名中以鸟为主题，在外观上以仿生形态为主，从而与其他的游艇产品区分开来，独特出众，既有一定的审美作用，还有很强的推广功效。图2-8太阳鸟游艇产品其次，品牌形象的推广中，还要进行产品的品质定位。品质定位，即在品牌推广中突出游艇品牌产品所具有的特殊品质，从而更好的与其他游艇产品区分开来。例如，太阳鸟公司建造出了湖南省的第一艘58英尺的豪华游艇，名为“健行号”，这艘豪华商务游艇采用了最新的真空灌注成型工艺进行制造，其材料则选用高分子材料以及航天混合材料与织物，整体具有体态轻盈、质量高强、速度快、耗油少、耐磨损、成本低、无污染、使用寿命长的特点。这些独特的品质定位大多在太阳鸟的网页品牌形象推广设计中有所体现，虽然大多以视觉的图片形象和文字说明出现，但是也能很好地吸引消费者的目光，并达到促进产品销售的目的。16万方数据 武汉理工大学硕士学位论文第3章游艇品牌形象设计中的感官设计理念游艇产业是一个高端的奢侈品交通工具产业，其目标群众较小，主要针对于高层阶级的人所设计，因而游艇设计不具备普及性，相应的品牌形象设计系统理论也比较缺乏，大多只是限于各国著名品牌的游艇品牌形象设计实践。而且，在现有的游艇品牌形象设计中，大部分游艇公司都是通过视觉的表达来实现品牌的形象设计与推广，有的则辅以相应的宣传视频，最多能够调动消费者的视觉和听觉两个方面，而触觉和嗅觉则很少涉及。因此，本章将从感官设计的理念出发，着重分析和探讨游艇品牌形象设计中的感官设计运用，重在分析游艇品牌形象设计中的感官价值和具体的视觉、听觉、嗅觉和触觉几个方面的设计运用。本章将梳理感官品牌形象设计的相关文献内容，从感官品牌传播方式与传统品牌推广方式的区别入手，以及它的不同感官角度和推广方式的差异，并对现有的概念和理论进行分析，针对感官品牌设计的不同角度进行分析，希望能为感官品牌传播方法的研究者提供一定参考。3．1感官设计概念在现有的游艇市场上，由于竞争非常激烈，各种大大小小的游艇品牌参差不齐，但是许多品牌的推广与传播都收效甚微。因为，在现在这样一个处处充满刺激与诱惑的年代，消费者的注意力都比较分散，很容易被各种各样的品牌广告所吸引，要想获得他们的品牌忠诚度，企业必须在品牌形象设计上投入更多的成本。目前，每年全球有几千个新品牌迫不及待的要把自己介绍给消费者，然而9他们之中多数不到一年就在市场上销声匿迹了。由此，品牌专家学者开始逐渐突破视觉层面的研究范畴，从多方位的感官体验入手，研究品牌形象设计与消费者感官体验之间的关系，并形成新的感官品牌传播设计理论和战略，为现代的企业品牌建设与发展奠定了很好的理论基础。现在，感性的体验和消费在各类品牌包装和传播上也逐渐开始崭露头角，但是在现有的游艇品牌建设中却仍然少见，最多是调动人们的视觉和听觉两个方面，对于感官品牌的建设仍然有9黄静,王诚,曾一帆.感官品牌传播策略研究述评[J].统计与决策,2012,09.17万方数据 武汉理工大学硕士学位论文待加强。从品牌设计的概念意义上看，感官设计是指在消费者的购买行为过程中，商家或企业在整体的品牌形象传播推广中融入视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉这五感的体验化设计，全方面地调动消费者的感官体验，形成一种情感的共鸣和通感，最终完成完美的品牌感官体验，从而为商家和企业的产品促销提供更好的手段和方法。因此，感官设计概念在产品的品牌形象建立中具有很重要的地位和作用，可以为企业带来新的品牌推广战略。在消费者的消费过程中，他们的最终购买行为往往是建立在一系列的心理活动和信息加工的基础之上，而这些活动和信息的来源则是通过体验来获得，也就是通过消费者的多种感觉器官，如眼睛、耳朵、鼻子、皮肤等获得商品的实际信息。所以，企业必须进行全面的用户研究，站在用户群体的角度进行品牌的形象建立和实际推广，并在这个过程中在最大化的程度上满足消费者的这种感官体验需求，最终实现品牌形象和消费者之间的良好交流，完成消费者的品牌忠诚度建设，同时为公司和企业的产品创造更大的价值。图3-1游艇品牌感官设计的内容目前，对于感官品牌的设计研究方法比较有限，因为感官作为一种虚化的情感体验，在物理的研究手段上很有限，这也是为什么现有的品牌建设大多通过视觉进行表现的原因。现有的感官品牌研究大部分通过问卷调查、结构模型、数据比例等方法进行感官影响研究。不过，在近几年，随着科学技术的不断进18万方数据 武汉理工大学硕士学位论文步，感官品牌的研究手段也有了新的发展，核磁共振、眼动、脑成像等技术为研究消费者的感官行为提供了更多的资料，使感官研究上升到了脑神经的层面，可以更好地从生理基础上研究消费者的感官体验行为。因此，在这种技术的支持下，企业可以在品牌形象的建立中更好地融入感官概念进行设计，再加上现有的比较成熟的视觉化设计，可以使整个品牌的感官设计融入做的更好。3．2游艇品牌形象设计中的感官价值品牌形象设计作为游艇企业信息的重要载体,具有推广品牌理念、提升品牌的识别性、建立良好的品牌记忆的作用。所以游艇品牌形象设计与用户群体之间的交流点越多，就越能建立良好的记忆回路，更有利于品牌的推广。那么，在实际的游艇品牌形象设计过程中，怎么样创造更好的沟通环境呢？这就需要大幅度地在品牌设计中开启人们的感官体验，也就是进行多感官的品牌形象设计。本章将对感官品牌传播策略的在游艇品牌形象设计中的运用进行梳理，从感官品牌传播策略出发，对不同的感官维度以及相应的传播策略模式等方面进行述评。在游艇品牌形象设计中，感官设计是一种新型的品牌建立方式，可以在游艇的品牌推广中产生巨大的改变。游艇为消费者提供了一种新颖的、时尚的、高格调的生活方式，本身就属于奢侈产品行业，其消费群体以上流富贵人士为主。他们对于生活的品质以及产品品牌形象的需求有着更高的要求，而传统的仅限于视觉方面的企业形象设计也逐渐失去其本身的吸引力。如果能够在游艇品牌形象设计中引入感官设计，那么就很容易为整个行业带来新的发展，在消费者与企业之间找寻到更好的平衡。3．2．1游艇品牌的感官识别在生活中，人们所处的外界环境往往涵盖了各种各样的信息内容和场景事件，这些不同的信息模式通过人类的不同感觉器官，最终可以转换成相应的电信号输入大脑皮层，然后形成人们对于事件的记忆、判断、感知、动作和行为。例如，在游艇品牌的信息传播推广中，一段关于游艇冲浪的视频属于品牌传播方面的信息内容，它通过人们的眼球视网膜成像转换成视觉神经信号，最终传输到消费者的大脑皮层，与来自另一神经通路的听觉电信号进行融合，然后消19万方数据 武汉理工大学硕士学位论文费者就感知到“豪华游艇海上冲浪，白色的水花四溅扩散，产生了一种速度与激情的体验融合”这样一个感官体验。游艇品牌推广中的视频内容，通过视觉图像和声音内容实现了视觉与听觉的感官结合，再由人们的大脑处理将这两个不同的信息模式整合，形成最终的感官体验。图3-2游艇品牌的感官识别过程由此可知，在游艇品牌的推广过程中，品牌形象设计的各类内容需要找寻到最佳的方式进行信息传递，才能引起消费者的共鸣，完成感官识别的过程。在这个产品形象建立的过程中，多感官的设计就能够很好地突破传统的平面设计的空间维度，产生更好的识别效应。研究显示，非计划性消费往往约占到总销售额的27%~62%(Dittmar，Beattie&Friese，1995；Scherhorn，Reisch，&Raab，1990)。相比较而言,背景音乐更容易激发冲动消费，而香气这种增强感10知力的环境因素，更容易激发理性消费(Morrin&Chebat，2005)。如果在游艇品牌形象推广的过程中，增加相应的音乐体验以及嗅觉体验，也能更好的引导消费者的购买欲，达到促进产品销售的目的。3．2．2游艇品牌的感官记忆在现代社会中，由于商品经济的飞速发展，现代产品的整个生命使用周期相对于传统产品来说大大下滑，这并不是因为现代产品的质量问题有所下降，而是因为现有的企业为了大幅度地创造利润收入，不断推出新的产品类型，无论是在产品外观还是在功能上的推陈出新速度都非常快，并在品牌的广告和推广中采用最大化的吸引语言和图形形式，以便促进消费者的二次购买欲望。在这样的商业背景下，现代人对于自己所拥有的产品再不如以前那样珍惜而带有一定的情感。人们在感叹物质更新速度之快时，同时也忽略了内心对于产品品牌的感官记忆。10卿英迪,高金金,陈毅文.香气在营销中的应用[J].心理科学进展,2011,03.20万方数据 武汉理工大学硕士学位论文这种情形在游艇品牌产品中也同样如此，甚至更为严重，因为游艇品牌所针对的人群往往是上层富有人群，他们对于物质的更新和要求变化更快，一个富有家族甚至可能同时拥有几个品牌的游艇产品。因此，在这种情形下，现有的游艇品牌必须注重企业品牌整体形象的感官记忆建设，让用户群体对品牌产品产生很深的印象，并通过不断的购买同一品牌而逐渐对其产生一定的情感，最终形成感官记忆，建立深刻的品牌忠诚度。图3-3感官品牌设计因素中的五感比例在感官记忆的形成中，被誉为“世界品牌预言家（World"sBrandFuturist)”的MartinLindstrom反对传统的完全视觉化的设计方法,他指出嗅觉的作用要占到45%、听觉41%、味觉31%、触觉25%以及视觉58%，几种感官都对于消费者的购买决定起着不可忽视的作用，能够帮助消费者形成良好的感官记忆回路。因此，在游艇的品牌形象设计中，设计师可以通过多感官的设计来加强消费者对于不同品牌形象的感官记忆，并建立整套的形象感官符号来让消费者与游艇产品的推广之间获得最佳的平衡。3．2．3游艇品牌的感官通感感官通感又可以称为感官的移觉，是指人们在接触事物的过程中，可以将21万方数据 武汉理工大学硕士学位论文不同角度的感官感觉联系起来，包括视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉这几种，然后通过联想的方式在大脑中对其进行信息的处理，从而产生出一种感官沟通的现象，通俗点说也就是以一种“感觉”去感知另外一种“感觉”。感官的通感是人类的一种普遍生理和心理现象，再加上社会的实践也能强化这种感知上的通感，各种感官感知中不分界限。这种感官的通感现象在游艇的感官品牌形象建立中有很重要的作用，能够对消费者的心理和购买行为产生很大的影响。图3-4感官通感在具体的游艇品牌形象设计与推广中，消费者在接触到游艇广告的各类宣传片或者广告文书中，首先是通过眼睛进行视觉上的感知，以及视频声音的听觉感知，然后从介绍中挑选自己最为喜欢的款式进行进一步的实物或者缩小模型接触。这时候，消费者可以通过游艇的肌理触感进行触觉感知，以及材质的气味进行嗅觉感知，最终形成消费者对于整个产品和品牌的印象和情感，并通过这种感受来决定最后的购买行为。但是，在这个过程中，消费者对于整个游艇品牌的感官体验并不是泾渭分明的。品牌广告中的颜色设计可能会给人们带来温度的感触，大片的蓝色视觉画面可以让消费者感受到大海的清凉，这是游艇品牌设计中的视觉与触觉的感官通感。此外，品牌宣传片中的水浪拍打声音也可以在消费者脑海中形成一幅海上冲浪的情景，这是游艇品牌设计中的听觉与视觉的通感。这种在感官上形成的通感现象有助于用户群体对于整个游艇品牌有更深刻的体验和印象，从而更好地促进品牌形象和忠诚度的建立。22万方数据 武汉理工大学硕士学位论文因此，在游艇品牌形象设计中，各大不同的游艇企业可以在产品的销售与品牌推广中采用多重感官结合的方式，充分利用游艇的产品文化特性和感官化的通感设计来刺激和煽动人们情绪，从而吸引更多的消费者。3．2．4游艇品牌的感官传递在游艇品牌的推广中，企业往往会在推广过程中运用多种不同的设计方式来吸引消费者，相当于企业在这个过程中向用户群体发出了一系列的信号，用户接受到信号之后则在大脑中形成一定的品牌印象，然后将其转化成购买欲望和冲动，完成整个品牌感官传递的过程。如果消费者在接受品牌传递之后，仍然能够在大脑中回想起整个品牌的多种感官上的印象，那么这就说明游艇品牌的传递目的达到，能够在用户群体中形成更好的品牌忠诚度。另一方面，如果消费者在品牌传递过程之后，只能浮想起一种感官印象，或者甚至无法有深刻的印象的话，就说明整个品牌的感官传递是要大打折扣的。图3-4游艇品牌的感官传递因此，游艇品牌形象的多重感官设计方法就是要通过使用触觉、味觉、嗅觉、视觉和听觉来尽可能地吸引住用户群体,使品牌更加具有感官体验特征,从而巧妙并且有选择性地影响消费者的购买决定。而且，在整个品牌的感官传递过程中，企业需要对品牌推广中所涉及到的感官设计进行良好的比例分配，不能同时设计过多的感官接触，容易造成消费者的感知混乱，反而影响品牌的信息传递。例如，在具体的品牌体验中，游艇公司可以给用户提供视觉上的海报设计介绍和图片说明，让用户对整个产品有一定的了解，然后从中选择几款用户感兴趣的型号让用户进行实地游艇参观，全方位的感受游艇的肌理和材质触感和气味感知，而在参观的过程中也可以辅以一定的音乐背景以烘托气氛，促进整体的氛围体验。这样，整个传递的过程井井有条，各种感官都能在合适的时机进行传递，能够给消费者带来更好的品牌感知。23万方数据 武汉理工大学硕士学位论文3．3游艇品牌形象感官设计内容在游艇品牌形象的感官设计中，除了味觉以外，其余的四种感知都可以纳入品牌的感官设计之中，主要包括视觉、听觉、嗅觉和触觉这几种，本节将从视觉可视化、听觉立体化、嗅觉情境化和触觉体验化四个方面进行深入的分析和介绍。图3-5游艇品牌感官设计内容3．3．1视觉可视化11心理学家卡本尔斯教授曾研究指出，人们约有83%的信息来自于视觉。对于游艇品牌形象设计来说，视觉上的设计一直以来就占据了整个品牌广告推广中的大部分设计内容，无论是游艇产品的形象海报，还是文字排版、色彩基调和图形处理等都属于视觉可视化的设计范畴。例如，图3-5为一款高堤耶香水包装设计，“穿着束衣”的香水瓶，女体造型瓶身极富视觉冲击力，有金匠艺术般灿烂的束衣和女性曲线，高堤耶香水瓶身的风采几乎掩盖了人们对香水本身气味的注意力，是卓越的视觉包装设计，这对游艇品牌的视觉设计也有很强的11王汀，杨文仁.时尚杂志版面设计[M].广州：广东人民出版社，2006.24万方数据 武汉理工大学硕士学位论文借鉴作用。图3-5高堤耶香水包装设计游艇品牌的视觉可视化属于传统的平面设计内容，所指的是在平面空间中的品牌设计活动，其设计的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素的组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所12有这些内容的核心是在于传达信息、引领、推动等，表现方式是利用现代印刷技术。游艇的品牌平面视觉设计作为一种应用性艺术要求的是功能与形式的统一，其设计样式必须做到紧贴所要传递的产品信息内容。游艇品牌视觉设计中的图形与文字要与产品的型号、性能、品质、材质、工艺等方面联系，消费者则可以根据图片里面的形状、结构、色彩等几个因素进行认知和消化，达到接受及反馈信息的目的，最终形成相应的品牌视觉印象。这样的信息传播过程可以不断强化消费者的视觉感知体验，在很大程度上深化和拓宽了游艇品牌营销的途径，而且并不仅仅局限于一个环节完成，它可以从游艇的产品、广告，再到渠道、促销等各个环节相互渗透，以强劲的感染力和直观的表现力带给消费12王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社,2002.25万方数据 武汉理工大学硕士学位论文者以浓墨重彩的视觉感受。3．3．2听觉立体化游艇的感官品牌形象设计中，听觉在整个品牌印象建立上也有着很大的作用和影响。听觉在品牌上的设计表现是以声音的方式进行表达的，主要有品牌推广中的背景音乐运用、品牌宣传片中的配音和音乐辅助、品牌人机互动中的动作音乐表现等等。这些不同形式的音乐播放，可以促使用户群体产生或放松、或激情的情绪体验，能够在一定程度上影响消费者的购买行为。在现代生活中，人们的生活节奏很快，压力也非常大，而游艇作为一种高端的休闲和娱乐方式，本身就可以通过产品的功能形象带给人一种心情愉悦的感受，因而其品牌的听觉音乐设计也应该体现游艇的这种消费文化特征，尽量结合用户群的心理进行音乐选择。不过，在游艇行业，相关的品牌形象语言化听觉符号设计案例还很少，大多以企业文化标语的形式出现，如太阳鸟游艇有限公司就以“创中国第一品牌，造世界顶尖游艇”为其企业文化标语。在具体的品牌形象推广中，除了宣传视频的设计以外，很少利用听觉进行形象推广设计。实际上，游艇品牌在向消费者推广产品时，如果其包装设计中能够融入声音系统装置就很容易创造出一种新颖的设计感，与游艇本身的奢侈、个性消费也极为符合。3．3．3嗅觉情境化许多研究结果证实了嗅觉营销实践的有效性，发现与产品特征相符的怡人13香气能够提升产品评估。在一个商场中，同样的商品处于不同的气味环境，能够给人带来不同的购买行为结果。如果在一间散发有香味的商店内，大部分消费者会受其影响，不自觉地具有相应的购买倾向或者更喜欢店内的某件产品，而且在价位上也更愿意花钱购买。在2000年，Morrin和Ratneshwar也通过实验证明，香味的散发可以提升人们对于品牌的印象和整体评价，尤其是奢侈品牌更是可以通过香味的呈现来建立固定的品牌印象。例如，卡夫食品把气味嵌入杂志广告中,读者只要对该广告页中的某几个定点进行摩擦,美味就会飘散出来。以卡夫Philadelphia奶油奶酪广告为例,画面印有草莓奶酪蛋糕,一经摩擦,照片会散发出一股香甜奶味。此外,肉桂咖啡、樱桃Jell-O以及13同9.26万方数据 武汉理工大学硕士学位论文白巧克力的味道也在不同的广告中呈现，如图3-6。图3-6卡夫食品广告中的嗅觉体验因此，在游艇的品牌形象设计中，嗅觉设计也极为重要，对整个品牌的感官记忆和形象标识具有很大的提升作用，通过嗅觉刺激用户群体的感官，从而帮助消费者建立相应的情境化体验将成为游艇品牌塑造的一个重要手段。3．3．4触觉体验化触觉感知包含了很多复杂的感觉，在品牌形象的推广中对消费者的心理和行为也有很重要的影响。人们对于事物的触觉感知主要是通过皮肤进行，尤其是手部的皮肤更是一个感触中心，大部分人都通过抚摸的方式进行感触，如事物的粗细度、温度、厚薄度、肌理、重量等等。在现代产品销售中，很多消费者都是出于喜爱产品的肌理触感而购买，注重一种整体的现代材质表现，这在游艇产品销售中更是如此。消费者在接受游艇品牌的体验过程中，游艇材质的质地和细腻度最早会影响到他们的整个触觉体验，同时，品牌推广环境的材质触感设计也能在一定程度上促进消费者的品牌体验。显然，触觉在游艇行业的品牌形象设计应用中还有很大的发展前景。在消27万方数据 武汉理工大学硕士学位论文费者的游艇购买和体验过程中，营销者可以允许消费者试用和参观店里的游艇产品，从实际的触感中给予消费者最优的体验。而且，企业还可以引入触觉商标(TouchMark)进行品牌形象的建立，也就是通过整个商标的光滑度来区别不同的游艇产品和品牌服务。此外，游艇企业还可在企业的卡片、文件袋、宣传文书、包装设计乃至公司前台的桌面材质、企业统一服装上使用特殊的材料，获得独特而又统一的质感效果，可以更好地提升消费者的触觉感官体验，促进游艇产品的销售。28万方数据 武汉理工大学硕士学位论文第4章基于感官理论的游艇品牌形象设计分析最新研究发现，人们在消费行为中，往往会忽略掉那些无法刺激他们的感官和情感的信息，因此在游艇的品牌形象设计中，多感官的品牌推广和设计非常重要，也就是企业需要在视觉、听觉、嗅觉和触觉四个大的感官方向进行品牌设计。根据科学研究证明，消费者在接收到不同感官方面的信息后，会将其转变为电信号，经由神经通路进行传输而到达大脑皮层，随后大脑会将所有的信息进行整合处理，而且在这个处理的过程中，不同感官的信息会互相影响、交叉，从而产生感官通感，形成最终的情感化体验，因此这是一个非常繁杂的过程。由此，本章将着重探讨这个繁复过程中的四大感官设计在游艇品牌形象设计中的具体运用，并深化游艇品牌形象在不同的感官角度的设计内容。4．1游艇品牌形象的视觉设计游艇品牌形象设计在推广过程中，企业要想产品获得消费者的青睐，首先要让用户看到品牌的产品，然后才能要求他们理解品牌文化和形象。因此，视觉是游艇品牌形象设计的首要内容，其具体的设计主要包括五个方面，即品牌的标志和印刷图形设计、品牌信息传递的文字设计、游艇品牌推广的色彩统一、游艇网页推广的版式设计以及游艇品牌形象的风格建设。4．1．1品牌标志的图形设计在游艇的品牌形象设计中，品牌的标志和印刷图形属于视觉设计的范畴，在消费者首先了解游艇品牌的相关信息以及建立品牌印象的过程中具有很大的决定性作用。标志（英文俗称为：LOGO），是表明事物特征的记号，往往用于品牌或者企业的文化设计之中，可以更好地提升企业的整体形象，并以一种简化。在游艇品牌的标志设计中，其设计目的在于通过这种简易而具有内涵的设计来吸引人们的目光，让人们一眼就能接受设计中所传达的信息，从而达到品牌标志设计所想要获得的游艇品牌宣传和推广识别。游艇品牌标志设计多以平面印刷的方式而出现在品牌形象设计系统之中，所以它属于平面设计的艺术范畴，其具体的设计方法需要遵循平面设计的形式美规律和法则。游艇品牌的标志设计可以抽象创作为主，或以具象的游艇图案为主，或以游艇公司的名称字29万方数据 武汉理工大学硕士学位论文母设计为主，然后借助印刷设备进行统一影印，其设计方法非常多样，且以抓住人们的目光而达到宣传和识别的效果为主要目的，对于整个游艇企业或者品牌的发展具有重要的意义。图4-1著名游艇品牌PRINCESS的标志图形设计而且，在游艇品牌的标志设计中，进行相关的图形设计和运用，可以更好地增强整个标志的信息传递力量。例如，在著名游艇品牌PRINCESS的品牌标志设计中，其标志设计在公司名称字母设计中辅用了皇冠的图形设计，整体图形非常简洁，与公司名称相辅相成，而皇冠的图形也在很大程度上与游艇的产品文化内涵相应，皇族象征突出地表现出游艇的高贵、奢侈化特点，非常符合其上层消费人群的心理特点，能够很好地体现出他们的社会和经济地位价值。4．1．2品牌信息传递的文字设计在游艇品牌形象设计中，视觉设计的内容除了品牌标志以外，还有各种广告宣传、包装设计、杂志推广等都属于视觉设计范畴之内。其中，品牌信息的传递大都需要进行文字设计。良好的文字设计不仅仅有利于用户群体在阅读中的连贯性和舒适性，也能起到很好的装饰和审美的作用，增强形式感。一般来说，游艇的企业文化和产品信息大多需要文字进行说明，因此文字在整个品牌形象设计中的作用主要表现在两个方面，其一是信息的传递，其二则是审美的表现。首先，游艇品牌的形象建设必然会涉及到文字的说明，无论是产品的设计风格，还是性能、品质、工艺、技术等具体的功能信息都要通过文字介绍来让30万方数据 武汉理工大学硕士学位论文消费者对其有更进一步的理解。其次，文字在视觉传达设计中也属于一大设计表现元素，在字体的选择以及编排组合的排版设计中也能够增强整个视觉设计的艺术审美特征。对于游艇品牌形象设计来说，文字的设计风格也需要体现出游艇的高贵、奢侈、现代、技术等文化特点。图4-2游艇品牌形象中的文字设计游艇品牌形象中的文字设计主要可以分为中文和英文两种。其中，英文的文字设计主要可以分为有衬线体和无衬线体，两者都可用于品牌推广中的标题设计，无衬线体更加简洁、规整，更符合大众的审美，而在有衬线体中，古罗马体具有经典、高雅、手写的特点，现代罗马体具有严谨的几何特征和一种精14致的美感。此外，正文常用有衬线体，如新罗马体，字体简洁大方而且易读。就中文来说，细明体典雅、精致、庄重的同时带有清新的味道,适用于正文；黑体、粗宋体作为标题具有体量感，同时通过颜色能够起到一定的强调作用，可15用于标题和短篇说明，美术体仅用于封面标题和正文标题。因此，在具体的游艇品牌视觉设计中，可以根据版式的设计和内容的区别，进行相应的字体选择，14鲁普顿.字体设计指南[M].上海：上海人民美术出版社，2006.15伊达千代.版面设计的原理[M].北京：中信出版社，2011.31万方数据 武汉理工大学硕士学位论文配以均衡的版式设计，可以创造良好的审美设计特征。4．1．3游艇品牌推广的色彩统一在游艇品牌的推广过程中，良好的视觉效应对于品牌形象建立来说是至关重要的，而视觉效应主要来源于品牌平面广告中的色彩。色彩是品牌视觉设计里面最活跃并且具有感染力的因素，在品牌设计里面比起其他的平面形式因素更能激起人的第一视觉，其后的视觉印象都会受到第一视觉的影响。色彩可以给整个品牌视觉传达注入新的动力，合理的运用它能够吸引住人们的眼球，还能够决定整个游艇品牌的整体气氛或者情调。人们生活在一个五彩缤纷的视觉世界里面，每天都是视觉的经验积累过程，如果一个人所产生的知觉经验和外来的色彩对人的刺激产生相互呼应的时候，就会造成人们的某种心理情绪，这样的现象就是色彩对人的心理活动功能所产生的影响。人们对于不一样的色彩会有不一样的联想和情绪，例如：看见红色会联系到太阳，并带有热的感觉，看到蓝色联想到碧波大海，使人顿感清凉。因此，在游艇品牌形象设计中，企业可以通过品牌视觉广告的色彩设计来强化产品与品牌的形象设计。在一般的平面视觉设计中，色彩的冷色和暖色会使得用户群体感受到不一样的视觉感受，暖色系容易使人兴奋，冷色系容易使人感到安静，所以在具体的品牌形象设计的时候，要注重两种色系的互补，这样才能使得色彩的刺激达到一定的冷暖平衡，使得消费者在接受品牌视觉信息过程中，得到心理方面和生理方面的互相平衡而产生满足感或者美好感。不过，在游艇的品牌形象设计中，由于产品本身的特点，游艇是一种水上的豪华交通工具，其主要的使用背景在海面或湖面之上，因此，游艇的品牌设计颜色要考虑到这种背景颜色的使用，可以大量使用蓝色、紫色、白色、灰色这一类的冷色系列设计，让用户群体能够从颜色上就感受到鲜明的产品使用特征，形成更好的品牌体验，如图4-4。例如，在图4-3中，这是Azimut的门户网站推广设计，也是品牌形象设计与推广中的重要视觉设计内容。在图片中，其色彩的基调主要采用黑色和白色为主调，在配上淡蓝色进行点缀和渐变，形成了一种特有的视觉形象，具有很强的视觉冲击力。这种色彩搭配非常简单又意味深长，黑色代表了Azimut的稳重成熟和在全球游艇产业界不可撼动的顶尖品牌地位，同时又体现了Azimut游艇产品的稳定性和高科技感，再辅以蓝色的渐变和小模块色彩搭配，更与游艇32万方数据 武汉理工大学硕士学位论文的海面行驶背景相应，表现出Azimut仍然是一个充满活力的品牌，并能不断地向消费者提供具有创新理念的产品。图4-3Azimut游艇的品牌网页视觉色彩设计4．1．4游艇网页推广的版式设计游艇品牌形象视觉设计作为一种高端产业的推广手段，往往需要结合最新的技术进行宣传，其中互联网技术的结合就显得非常重要，企业可以将其产品和企业文化、品牌信息都通过游艇网页的形式进行形象的建立和推广。在游艇网页设计中，游艇产业信息、游艇专业知识、人物访谈等都可以图片、文字等进行设计，其版式和编排也显得尤为重要。在游艇产品的网页设计中，关于游艇产品的介绍可以短篇居多，少量中长篇，其设计版面构成需要相对简单化的设计，同时以图片为主，这样才能更好地调动消费者的阅读积极性。但是，这样的设计也可能会容易产生不易读和单调的问题，因此分栏能起到很好的强化16版面秩序的作用，有利于消费者的阅读连贯性和舒适性，同时还能起到装饰和强调的作用，增强版面设计的形式美感。时尚游艇网页设计具有信息多元化、视觉时尚化的特点，需要对复杂的信息进行整合，以便于加强网页的易读性，同时满足目标人群追求时尚、品味的要求。网格的运用能够有效地对这些信息进行分类，保证各视觉要素有序排列16钱永宁.版式设计创意指南[M].上海：上海科学技术文献出版社，2009.33万方数据 武汉理工大学硕士学位论文17组合，使整个版面形成韵律和节奏感，还能起到视觉引导的作用。而且，网格设计在整个网页的版面设计中具有很强的灵活性特点，不同的网格可以方形格子为主要的基本设计元素，然后通过基本网格元素的大小、形状进行整体页面的模块化调整，形成不同形式的网页网格分区设计，在整体的网页设计上既能获得形式的统一，也能在统一中形成变化的设计方式。当然，网页中的图形和文字都需要进行严格的对齐和调整，其图形、文字要完成信息传播的任务，对齐和设计方式不能死板、生硬，而是需要用感性而又美观的视觉语言来传递信息。图4-4太阳鸟游艇的品牌网页推广的版式设计例如，在图4-4中，这是国内著名游艇品牌太阳鸟的门户网页推广的版式设计，其版式就是采用的简单分明的网格设计。在这个游艇品牌页面设计中，整个网页的版面分为上下两个长方形区域，上部分面积较小，主要是太阳鸟公司的名称以及整体的产品分栏设计，而下部分的区域面积则较大，且进行了网格细分，左边主要是关于太阳鸟公司的竖栏设计，右边则是简介，其中文字和图形对齐都非常严格，即使有留白，也能很清楚的看到边缘线所构成的网格化设计，具有很强的版式审美特点。17许楠.版式设计[M].北京：中国青年出版社，2009.34万方数据 武汉理工大学硕士学位论文4．1．5游艇品牌形象的风格建设游艇品牌形象设计的风格特征是人文因素体现的重要内容，因此其品牌形象设计的风格化特征也在某种程度上蕴含着丰富的人文情感，这在游艇的整体推广设计中具有强烈的装饰审美性，是一个重要的设计内容。由于游艇产品的独特休闲和时尚文化特点，游艇既是交通工具，也是社会上层阶级所拥有的奢侈品，既有休闲和娱乐的功能，同时也是用户群体本身的社会经济地位和价值的体现。因此，鉴于游艇品牌的这种设计文化和目标群体特点，其品牌形象在视觉的风格建设上应该有不同一般产品的定位，主要可以体现在品牌的流行时尚、高端品质、格调优雅这几个方面。由于游艇本身强调的是个性和独特性，所以在游艇品牌形象设计中最枪眼的就是其所蕴涵的流行时尚元素，这也是游艇成为大部分目标用户群体所追捧的重要原因。因而，在游艇品牌形象设计中融合和很多的流行元素。在现今的不同游艇品牌设计中，除了对品牌视觉的色彩和趋势的把握以外，设计个性特色的体现也是一个重要环节，而个性特色也正是时尚流行所要求的重要内容。这种流行与时尚性囊括了电影、音乐、美食、图形等各个方面，可以体现在游艇室内的娱乐生活方式介绍之中。游艇品牌形象设计在视觉上还需要体现出整体的高端品质特点。设计中可以运用各种不同的元素来塑造不同的风格特点，诸如品牌形象设计的图片介绍中可以融入本国的传统设计元素，由其是皇权象征元素的融入可以很好地提升整个品牌的高端和品质风格特点，如PRINCESS游艇公司就运用了皇冠作为其标志图形的一部分，很好地诠释了其游艇的高贵、品质、奢华的路线风格。游艇的品牌形象设计在整体的视觉传达上需要注重一种格调的营造，优雅格调是符合游艇产品文化内涵的风格所需。在具有文化特色的游艇品牌形象设计中，中国风的游艇品牌设计可以通过云纹、龙凤等传统元素的运用进行设计，传递出一种中国式高贵和优雅风，同时设计师也可以通过几何造型、尖锐折角、黑白搭配等现代元素来设计出具有浓厚现代主义风格的品牌格调。但是，无论何种主题风格，其氛围的营造都需要让人感觉到典雅、休闲，能够让用户群体获得高层次的心灵享受。而且，品牌视觉设计应该根据具体游艇产品的不同要求来设计风格，从而使其更容易体现主题的体验因素。由于游艇的设计具有招待朋友和休闲娱乐的功能特点，这一点也应该在品牌形象设计中有所体现，保持高雅的格调风格，尽量显得大方、沉稳、简约而又不失特点，这样在招待朋35万方数据 武汉理工大学硕士学位论文友之时才会比较得体和大气。例如，图4-5就是恒祥游艇的品牌文书视觉设计，整体风格采用海洋蓝色进行设计，版式简洁大方，既与海洋风格相应，又体现出简单而又不失格调的特点。图4-5恒祥游艇品牌形象视觉设计4．2游艇品牌形象的听觉设计游艇品牌形象设计中，听觉设计是多感官形象设计中的重要内容，主要体现在品牌形象的声音设计之上。声音在品牌营销和推广中的作用很早就引起了专家学者的重视，声音的设计可以在很大程度上提升品牌形象的识别度。例如，有学者指出当气味与音乐的适当搭配与节日气氛一致时，可以提高零售店的评18价(Spangenbergetal.2005)，可见听觉设计在人们接受品牌形象的过程中也有很大的作用。因此，在游艇的品牌形象设计中，声音在具体的推广过程中也可以纳入整个品牌形象设计的范畴之内，主要可通过推广背景的纯音乐设计、18同9.36万方数据 武汉理工大学硕士学位论文游艇广告辅助配音设计以及企业的特殊音乐设计这三个方面。4．2．1推广背景的纯音乐设计在游艇的品牌形象建立中，听觉设计首先表现在品牌推广过程中的背景音乐设计之中。当消费者群体进入游艇品牌体验店，首先要求的是一种全方位的氛围体验，这种氛围除了品牌的视觉设计以外，音乐的体验也是非常重要的一个内容。在一个游艇品牌推广的体验中，用户群体在室内空间中如果能够加入音乐元素的设计，那么用户很容易随着音乐的起伏而进一步影响到他们对于整个品牌的感官。因此，游艇的品牌形象设计在推广产品的时候，设计师可以增加相应的背景纯音乐设计，从而达到促进消费者的购买欲望的目的。在品牌的背景纯音乐设计中，不同的音乐风格可以创造出不同的体验氛围。流行Pop音乐具有时髦、现代、流行、时尚的特点，这种音乐风格源于西方，在欧美国家中最为普及。流行Pop音乐的范畴极为广泛，包括爵士乐、轻音乐、舞曲乐、Rap、Hip-Hop等等，其特点表现为节奏鲜明、轻快活泼、音调优美、风格多样、色彩丰富，而在声乐方面上的特点则是朗朗上口，歌词大多生活化而通俗易懂，具有很强的传唱度，可以与现代人产生很好的情感共鸣。此外，与流行音乐风格相对的则是古典音乐风格，这种音乐风格历经了岁月的考验，所留下的曲子都是经久传诵，为大众所喜爱的音乐精髓。而且，古典音乐风格比较经典，具有很深刻的内涵，可以引人深思，使人脱离低俗而更显高尚。在游艇品牌形象的推广中，这两种音乐形式都可以用于背景的纯音乐设定，主要是根据游艇品牌的文化内涵进行结合和选择。大型的豪华商务游艇的品牌推广空间可以采用相对古典风格的纯音乐设计，这样可以提升整体的品牌文化内涵，让用户感受到一种更为高贵、华丽的品牌氛围；而小型的休闲娱乐化游艇的推广则可以采用具有流行时尚特点的Pop音乐，可以在大幅提升品牌与消费者之间的情感共鸣，达到更好的思维交流和沟通结果。因此，游艇品牌推广中的背景纯音乐设计应该要根据品牌体验的特征不同而有所不同的风格设定。37万方数据 武汉理工大学硕士学位论文音乐风格音乐特点品牌听觉适用古典音乐经典、文化意高雅脱俗、华丽高贵又具有深刻的文化意蕴，蕴、经久传可以使得游艇更具高端档次特点，可以用于诵、高雅脱豪华游艇的品牌推广之中，可以针对年龄较俗、华丽高贵长、具有生活阅历的消费者人群。流行音乐节奏鲜明、轻时髦、现代、流行、时尚的特点非常符合现(包括爵快活泼、音调代游艇的设计定位，可以与现代人产生很好士乐、轻优美、风格多的情感共鸣，尤其是年轻人群消费者，主要音乐、舞样、色彩丰可用于综合娱乐型的游艇品牌推广。曲乐、富，朗朗上口Rap、Hip-Hop)图4-6游艇品牌听觉设计4．2．2游艇广告辅助配音设计在游艇的品牌形象推广中，企业和公司对品牌听觉感官的设计还可以体现在广告宣传的辅助配音设计上。品牌的广告宣传片往往以绚丽的视觉图像为主，而声音的设计更多的是起辅助的功用。但是，即便如此，辅助配音对于整个游艇品牌想广告宣传来说，也具有重要的提升作用，没有音效和配音的宣传片很难保持消费者的注意力，也很难让他们对于公司的游艇产品有更深入的了解。在游艇品牌广告设计中，辅助的配音设计可以赋予有声语言以更为鲜明的特点，这种个性化的配音音质或语速特点可以给用户群体带来更多的新鲜感以及陌生感，很快形成对于特定游艇品牌的深刻印象。在这一点上，游艇的品牌广告辅助配音可以借鉴其他行业的成功案例，如松下电器的广告就使用了具有明显的成熟男性特点的声音，其音质比较独特并带有一定的地域口音，具有良好的识别性。因此，对于游艇品牌来说，由于其本身就属于奢侈品工具，针对的人群也是对于生活品质要求较高的上层阶级人群，其具体的广告辅助配音设计更是不能敷衍，在配音的音质选择上要尤为注意个性化的突出。当然，这种个性化的声音选择并不是绝对独立的，还要与具体的游艇品牌广告内容和特点相应，才能达到最好的广告视听效果。38万方数据 武汉理工大学硕士学位论文此外，游艇品牌广告辅助配音的用词也要进行仔细的斟酌，毕竟配音的功能是更好地辅助广告的视觉表现，其用词要讲究适当的尺度。广告辅助配音用词要根据画面内容进行设定，总的原则在于补充画面和解释细节，以便让消费者能够更好的了解广告主题和内容。4．2．3企业的特殊音乐设计游艇品牌还可以通过一些企业特殊的声音进行品牌形象设计，从而构成整个企业的品牌听觉形象识别系统，达到企业在品牌层面的听觉形象统一化。企业的特殊音乐设计包括企业的歌曲创作、企业注册的特殊声音、企业的特别发言人的声音内容等等，其范围非常广泛，且具有一定的个性化特点，因此其特殊音乐的设计可以根据游艇企业各自的品牌战略进行不同的音乐设计，甚至可以体现在其游艇品牌的官方网站的点击音乐，以及网页打开的音乐上，这些都属于特殊音乐设计。在所有的企业特殊音乐设计之中，企业歌曲是游艇品牌听觉系统设计中的重点内容，因为企业歌曲实际上就是整个企业的品牌形象和文化内涵的外在艺术表现形式。对公司内部来说，企业歌曲可以增强企业的凝聚力、激励员工的奋斗精神，而对公司产品的目标消费者人群来说，企业歌曲可以通过音调、歌词、节奏等方面来向消费者传达整个品牌的精神内涵，建立用户对于游艇品牌的进一步印象，以至于他们在听到熟悉的旋律之后就能联想到游艇的产品品牌，这样才是一个成功的企业歌曲设计。此外，企业的特殊音乐还包括各种小的品牌互动点击音乐，用户在游艇品牌的网页上，或者在游艇品牌的人机互动机器上进行分栏点击的整个过程都可以进行特殊的音乐效果设计，而这种特殊音乐的设定也可以进行专权注册保护，从而形成该企业特有的音乐，对于消费者建立品牌印象有更深刻的帮助。当游艇企业在品牌形象设计中，总是用固定代言人的声音或在众多游艇产品的宣传片中采用同样的旋律时，消费者就会很容易建立起所设定的声音与游艇品牌之间的关系。因此，这也是品牌代言人的作用，游艇品牌形象的建立也可以固定选用一个适当的人选进行代言，从而建立更好的品牌听觉感官印象。总之，在游艇品牌形象设计中，听觉的感官设计非常重要。游艇公司如果重视听觉的感官品牌建设，在推广背景的纯音乐设计、游艇广告辅助配音设计以及企业的特殊音乐设计这三个方面都建立起完成的听觉识别系统，那么最终39万方数据 武汉理工大学硕士学位论文就很容易形成一种独特的听觉传播，让消费者可以从中产生互相对应的联想，并由此更进一步的深化品牌的印象和忠诚度。4．3游艇品牌形象的嗅觉设计在游艇品牌形象的设计中，嗅觉设计也是多感官设计的重要内容，良好的嗅觉设计定位可以很好地建立品牌形象，并使之在消费者心中产生更深刻的印象。其中，游艇品牌形象的嗅觉设计主要可以分为三个方面，即游艇产品的材料嗅觉定位、游艇品牌形象的体验嗅觉设定和游艇品牌推广中的嗅觉设计。4．3．1游艇产品的材料嗅觉定位英国牛津大学的心理学家做了个试验。他们让参与测试者分别吸入若干种新的并能识别出来的气味,并扫描他们的脑部,记录下不同气味引发的脑部反应。结果显示,人们不但会对各种不同气味表示强烈的喜好或厌恶,而且会把气19味与特定的经验或物品联想在一起。因此，游艇在品牌形象建立的过程中，也可以借鉴这个实验的结论，在具体的品牌形象设计中，建立嗅觉的识别系统。其具体的嗅觉定位则可以从产品材料的独特气味方面入手，让消费者在闻到这种气味之后就能引发对游艇产品的联想，达到游艇品牌建设的目的。游艇品牌形象的嗅觉定位首先需要建立在产品的材质特征之上。游艇作为一种高科技的奢侈品产物，其建造的工艺非常复杂，所使用的材料也非常广泛。就游艇结构的基础材料来看，其材质主要可以分为三大类，即木质、金属材质和玻璃钢材质，其中玻璃钢这种材质使用频率最高，目前大多数的豪华型游艇都采用玻璃钢材质，技术先进，可塑性强，可以创造出非常精致、豪华的设计效果。同时，这种材质也有属于自身的独特气味，跟材质里面所包含的环氧树脂以及相应的固化剂有很大的关系，两种成分按比例混合后再加入无机纤维材料进行粘结而成为新的复合材料，具有一定的化学成分挥发气味，这种气味在新出厂的游艇中更是浓厚，消费者闻到后往往将其与现代高科技术相连。因此，在游艇产品的品牌嗅觉设计中，可以在产品的材料之中进行嗅觉定位，这样可以形成更好的品牌联想，并从嗅觉的设计中就体现出游艇产品的高端、档次特点。19李光斗.气味营销:非常有味道[J].跨世纪(时文博览),2008,03.40万方数据 武汉理工大学硕士学位论文游艇材质嗅觉特点品牌嗅觉适用木质材质木质材质更为接近自然材木材的气味特点比较清新、自然，质，嗅觉特点以木材气味为在游艇的品牌推广中使用可以增主加自然、亲近感金属材质金属接触人体皮肤后氧化金属的气味不是很强，但是却在形成少量亚铁离子，并快速生活中比较普遍，因此金属材质氧化成为三价铁，而皮肤上的气味也具有一定的识别性，人的过氧化脂类则被还原，得们往往将其与现代工艺、技术相到挥发性的含有羰基的化连，这种嗅觉的提取可以增强品合物，产生味道。牌的识别玻璃钢材这种材质有属于自身的独玻璃钢材质的这种气味在新出厂质特气味，材质里面包含环氧的游艇中非常浓厚，消费者闻到树脂以及相应的固化剂，两后往往将其与现代高科技术相种成分按比例混合后再加连，因此在品牌推广中可以进行入无机纤维材料进行粘结适当的气味设定，让消费者提前而成为新的复合材料，具有感受到游艇的材质感一定的化学成分挥发气味图4-7游艇品牌的嗅觉设定4．3．2游艇品牌形象的体验嗅觉设定游艇品牌形象的嗅觉设定中，用户群体的体验过程非常重要。在这个过程中，如果在体验背景中增加相应的气味设定，就可以在很大程度上刺激用户群体的感官，给他们留下难以忘怀的印象，因而嗅觉的设定也是游艇品牌塑造的一个重要手段。用户群体在具体了解品牌形象时，往往期望能从各个不同的方位进行更深刻的感受，因而游艇品牌体验中的嗅觉设定应该要考虑到用户群的这种心理要求，其具体的气味设定可以从两方面进行，其一与游艇产品属性、产品选择和试用有关，可从游艇使用本身所涉及到的气味进行设定，其二则是从体验环境的空间氛围进行香味的设定。41万方数据 武汉理工大学硕士学位论文游艇一般在海面进行使用，在行驶的过程中，消费者所能够接受到的嗅觉信息主要有咸湿的海风味道、游艇产品新材料的气味以及游艇室内的各种味道。在这些气味信息中，企业可以从中选取一种比较具有代表性的气味进行设定，然后在消费者的整个购买和体验过程中散发出来，让他们能对其游艇这一提倡新的生活方式的产品有更深的感官印象。图4-8游艇品牌与香水嗅觉的结合设计此外，在用户群体的整个品牌体验过程中，他们需要对相应的游艇产品的平面图片和文字信息进行进一步的了解，而这个过程中除了背景音乐的播放可以给消费者带来更好的体验以外，相应的香味散发也可以强化消费者对于游艇品牌的记忆。这种香味的设定需要与整个品牌的文化、风格和内涵相一致，如高端的香水味就能与游艇的奢侈特点相应，能够给消费者带来更好的感官记忆。因此，在游艇的品牌形象设计中，企业往往可以通过某些具有特殊感受的气味或香味来实现消费者与游艇产品之间的感官记忆连接，从而产生更好的品牌形象设计效果。42万方数据 武汉理工大学硕士学位论文4．3．3游艇品牌推广中的嗅觉设计在游艇的品牌形象推广中，往往不再局限于一个店面内的品牌介绍了，而是会将与游艇品牌、产品和公司相应的信息进行全面的视觉设计，集中表现为产品的宣传海报、广告手册、广告杂志、公司吉祥物、玩偶等形式，然后将这些承载品牌信息的物品进行大量的分发和推广，让尽可能多的消费者能够对其品牌形象有更深入的了解。在这个过程中，现有的游艇品牌形象设计大多将精力放在视觉的冲击力设计之上，但是相应的嗅觉设计则仅仅是任其停留在纸质印刷品或者吉祥物材质的气味之上，并未进行过多的嗅觉设定。但是，实际上，当消费者打开书页，却发现一股浓厚的香味袭来之时，很大程度上会产生愉悦的心情，带着更为积极的情绪来阅读有关的游艇品牌信息，也更容易建立相应的品牌忠诚度，实现游艇品牌推广的最终目的。图4-9游艇杂志融合嗅觉进行设计因此，对于一些游艇的产品的推广来说，商家可以通过在广告杂志页面中设定特定的香味，将其做成微小的透明香油滴，铺设在纸张上，然后采用特殊的技术进行稳固，使得香味不会过早的挥发。这时只要消费者打开广告页面，43万方数据 武汉理工大学硕士学位论文就可以感受到该品牌特有的香味溢出。因此，这种品牌推广过程中的嗅觉设定可以在很大程度上为消费者构建一个更好的体验氛围，从而提升他们对游艇产品及服务质量的认可度和品牌感官记忆，最终达到提升销售额的目的。4．4游艇品牌形象的触觉设计在游艇品牌形象的设计中，除了视觉、听觉、嗅觉这三大感官设计以外，触觉设计在整个品牌建立中也非常重要。品牌感官触觉设计是指通过皮肤感官上的触觉来给人们带来更深刻的品牌印象，从而更好地宣传产品的功能特性，以刺激消费者的购买欲望。游艇品牌形象的触觉设计主要可以从两个大的方面入手，即游艇产品的材质触感设计和游艇品牌的肌理设计，无论是游艇本身的材料质感还是表面的肌理特征都能在给消费者带来触觉的感官刺激。4．4．1游艇产品材质触感游艇产品的品牌形象设计与其产品所用的材料、质感等方面是密切相关的，不同的材料自身所用的特性和质感都能给人们带来不同的感受和信息。所以，游艇品牌的设计应该广泛了解游艇本身所使用的材料和质感特征，如果能将其进行材料和质感上的特征运用到整个品牌设计之中，那么必然可以给整个品牌的推广带来新的触感体验，从而使得消费者能对游艇产品和品牌特点有更深的了解。在游艇品牌的形象建立中，品牌体验店的室内装修可以分区采用游艇质感相近的材料进行设计，追求游艇品牌的整体材料质感美。这种良好的审美特征不仅仅能给人带来视觉冲击力，还能让消费者不用进行实地产品参观，就能获得相应的触觉体验，很容易就能建立起一定的品牌忠诚度。因此，在游艇感官品牌的触觉设计中，产品本身的材料和质感是设计过程中的重要内容，对于整个品牌的触觉感官识别建立具有很大的影响，不仅仅在触感上可以给人们带来良好的体验，而且还能更好的营造整体的品牌体验氛围。设计师通过游艇品牌形象的触觉要素来激发受众对品牌的独特的触觉体验，使品牌形象不仅触摸到受众的眼睛，而且触摸到五感和心灵。这是一种在20满足品牌形象信息传递的前提下，赋予受众美好情感体验的现代设计方法。20周琳.论品牌视觉形象中的触觉情感化设计——以原研哉的设计为例[J].美与时代,2009,01.44万方数据 武汉理工大学硕士学位论文4．4．2游艇品牌肌理设计每个物体表面都有一层“肌肤”，物体表面的组织纹理变化即肌理。因此，“肌理”往往是指是物体表面上出现的纹理和质感，如树皮的粗糙手感，大理石的纹路等等。肌理能够呈现出强烈的视觉美感，并能形成一定的触觉感受。因此，肌理设计在游艇品牌形象的建立中也能纳入触觉感官的系统设计之中，它在整个品牌触觉设计中也属于重要的组成部分，可以将各种与产品相关的自然肌理感觉恰当地运用到具体的品牌设计表现中去，创造出人为的艺术肌理之美，让消费者通过触摸也能感受到独特的品牌定位和文化特征。图4-10游艇品牌肌理触觉设计在游艇的品牌形象设计中，其推广的过程中所需的各类广告、包装等视觉设计还可以融入相应的肌理触觉进行设计，如在游艇的品牌宣传文书中融入凹凸的游艇图形纹理设计，既有强烈的视觉感，也具有触觉化特征。游艇品牌形象设计中的肌理触觉化设计具有表现效果独特的特点。一般认为，肌理与质感是同义词，但是两者又是不同的，肌理的表现效果更为独特。肌理元素既能通过不同材质的表面进行质感设计，也能通过技术创造不同于自然形态的肌理形态和图形，不同的设计手法可以产生各种独特的肌理特效，并能创造出丰富的游艇品牌触觉表现形式。而且，游艇品牌形象设计在融入肌理触觉时可以通过多种表现手法进行设计，如通过表面处理进行设计再创造，从而获得新的触觉45万方数据 武汉理工大学硕士学位论文效果。其中，处理方法主要包括物理方法和化学方法，物理方法是对材质表面进行物理处理，包括磨光、金属拉丝等，而化学手段则是对材料表面进行化学特性的改变，如喷漆、涂层和镀金等等。46万方数据 武汉理工大学硕士学位论文第5章游艇品牌形象感官设计的情感提升在游艇品牌形象设计中，品牌主要通过视觉、听觉、嗅觉和味觉进行感官的设计，目的在于让消费者得到更好的品牌体验，四种不同的感官之间会产生互相的通感，最终让消费者感受到一种立体的情感化体验，得到整体的体验提升。因此，在感官通感的影响下，品牌形象中的感官设计可以实现情感化体验的提升，集合了多种感官体验于一体，从而促进游艇品牌形象的发展和推广。5．1集多种感官体验于一体的情感化体验在消费者的层面来看，游艇的感官品牌设计本身就是一个情感和认知系统的传递，品牌与消费者之间的沟通必须是基于感官系统。消费者通过感官的认知系统中的解码和传输形式，对游艇品牌设计对象进行信息分类和整体的情感体验。品牌视觉设计一体感官通感品牌听觉设计化用户接触游的艇的品牌信情息品牌嗅觉设计感感官传递体验品牌触觉设计图5-1游艇品牌感官体验的提升游艇品牌从企业和产品表达传播的层面来与消费者进行情感的沟通，最终达到品牌宣传的目的，促进消费者形成良好的品牌印象。例如，不同的感官角度设计都有不同的含义，不同的颜色刺激有不同的感受，再结合背景的音乐和香味设定，可让人们体验不同的游艇品牌文化特点。沟通是基于本身的差异，47万方数据 武汉理工大学硕士学位论文因此沟通的丰富度，在游艇感官品牌设计中是一个双向的沟通。游艇品牌的形象设计和观众的情感是共通的，而且通过感官对话的设计表达，消费者可以从中接受到更多的情感信息，形成一体化的情感体验。而且，消费者的情感反馈和响应也代表着品牌的参与度，正是这种双向情感传递，使游艇品牌与用户之间产生情感的共鸣。5．2情感化体验促进游艇品牌形象的发展情感化的体验是游艇感官品牌形象建立与设计的最高境界。在游艇的品牌形象设计中，感官化的表达方式具有独特的情感表达形式和词汇，但在情感交流上，它更多的是朦胧的效果追求，让观众在不经意的音乐、香味、阅读中参与到整个游艇品牌的情感与信息的传递，而且还可在一个特有的内容和空间上深化情感的沟通，从而形成一种良好的品牌印象，达到游艇感官品牌形象设计的宣传目的。图5-2游艇品牌形象的情感化体验因此，在某种程度上来说，情感化体验可以极大地促进游艇品牌形象的发展，而这种情感化体验则主要是通过感官品牌设计而获得。游艇感官品牌设计从接受主体的情感上关注对象的审美愉悦心理，从而达到一种情感的“欣赏”。48万方数据 武汉理工大学硕士学位论文在这个过程中，消费者与感官品牌之间会建立一个桥梁，通过感官的移觉来获得完整的情感共鸣。然后，这种情感化的共鸣能够让消费者形成立体化的产品品牌印象，并将他们自身的体验和游艇品牌之间进行一个完美的对接，形成最终的品牌忠诚度，促进他们的购买欲望。5．3情感化体验对游艇品牌形象的推广作用游艇品牌是通过感官联想的方式来表达品牌理念和文化的，这种方式打破了品牌空间的形式、内容以及时间的限制，超越了传统意义上的游艇品牌视觉设计方式，全方面地调动了消费者的感觉，形成视觉、听觉、嗅觉和触觉的联合。可以说，游艇感官品牌形象从新的角度和联想，将人们不注意的、孤立的、纯粹的且没有任何关联的感官形式在品牌的推广中结合运用起来，构建一个特定的环境，来刺激消费者的五感，产生一定的情感，并形成相应的品牌记忆和体验，然后消费者用自己的理解，进一步地加强这种品牌的感官体验，在脑海中形成最终的游艇品牌形象。这个游艇感官品牌形象的推广过程是不经意的，不会让消费者产生一般性的强制品牌推销的反感情绪，反而还能乐在其中，在一种愉悦的氛围下进行游艇信息的了解，甚至是购买。因此，这种品牌情感化的体验对于整个游艇品牌形象的推广具有很大的推进作用，值得现有的游艇品牌进行借鉴和学习。49万方数据 武汉理工大学硕士学位论文第6章结论6．1研究成果在现代社会，随着科学技术的不断进步，游艇产业的发展越来越先进，无论是技术还是外观都有很大的发展，成为引领人们新型生活方式的重要交通工具。感官化的品牌形象设计对于游艇产品的推广和发展具有重大的推动作用。从最初的选题、开题开始，课题进行了国内外品牌形象设计、游艇品牌、游艇广告设计的研究现状和发展前景的设计调研。然后，再进行深入的理论分析，从不同的感官角度进行具体的品牌形象设计研究。而且，整个游艇感官品牌形象设计并不仅仅局限于理论分析，还在课题中进行了相关的案例借鉴，很好地支撑了理论的研究论述。在游艇的品牌形象感官设计中，根据游艇品牌形象的时尚、休闲和高端的文化特点，对于游艇品牌进行了一系列的品牌视觉、听觉、嗅觉和触觉设计研究，重在从感官的角度调动消费者的情感化体验，达到促进品牌形象建立和产品促销的目的。在整个毕业论文过程中，不断与同学进行方案的探讨和改进，并虚心接受指导老师的意见，从而按照任务的规定完成了整个课题流程。6．2不足与展望在整个毕设课题中，由于条件的限制，整个课题仍然存有很多的不足之处，调研不够广泛、彻底，也无法在真正意义上接触社会的上层阶级进行仔细的调查，更无法去国外进行实际的游艇品牌设计研究。因而，整个课题设计在确定目标人群的感官习惯、审美特点、心理活动等方面都很难进行详细的资料收集，只能通过一般性的群众调研来了解消费者的普遍视听习惯、触感心理和气味喜好等感官特征。而且，在具体的国内外研究中，也很难进行全面的研究对比，仅能通过查阅相关的文献进行概括和分析，在总结归纳上可能存在一定的误差。因此，在这些研究和实际调查方面的不足还是可以进行更进一步的改善的。但是，本课题通过对于游艇品牌形象的感官元素进行研究和分析还是具有很大的市场前景的。因为，现有的游艇品牌形象推广大部分都局限于视觉上的信息传达，而在其他的感官方面仍然缺乏进一步的设计尝试。如果在游艇的品50万方数据 武汉理工大学硕士学位论文牌形象建立中能够综合不同感官角度的设计，那么这不仅对于现有的游艇企业具有很大的品牌推广作用，而且也能在另一方面更好地满足游艇目标消费者人群的需求，让他们能以更好的体验方式来了解游艇品牌信息和内容，实现双方利益的双赢。51万方数据 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武汉理工大学硕士学位论文致谢经过很长时间的努力，论文终于在五月下旬结束了。刚开始选题的时候颇为迷茫，几经周折才决定以游艇的品牌形象设计作为论文探讨的主体，在此非常感谢潘老师在选题上的严格把关，敦促我尽可能地缩小选题，最终选择了以游艇品牌形象设计中的感官元素研究为题目，细化了具体的游艇品牌的研究方向。因为准备论文的期间同时也在找工作，所以在资料的整理和图片的处理上比较仓促，感谢在此期间默默关心我的父母，感谢给予我精神鼓励的家人，没有他们的理解和支持，论文的进度会更加缓慢。在此，也同样感谢工作室的同仁们给予的帮助，感谢他们给我的建议和启发，让论文的框架更加完善。再次诚挚地感谢所有帮助、支持、关心我的人们，谢谢！54万方数据 武汉理工大学硕士学位论文附录I《系统的设计方法：构建以人为本——访美国著名设计师KeiichiSato》发表于《设计艺术研究》设计访谈栏目，第5期，总17期，2013年5月出版，刊号ISSN2095-0705。55万方数据