品牌形象企划 78页

面对21世纪，激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高，缺乏显著的差异，而国际化品牌竞争愈趋激烈，如何建立XX资讯公司印象个性化的外貌，与维护良好的企业形象，成为企业经营的重要课题。XX资讯（XXX）公司面临的课题：我们怎么认为？消费者怎么看待？专业？高雅？老旧？保守？时尚？潮流？品质？精致？服务？爱国？XX（XXX）的形象是什么？科技？1 XX（XXX）的主张是什么？消费者喜欢吗？SNMSUNG三星自由生活，自主选择acer数字生活每一天，给生活更多空间Sony梦想，把微妙的世界清晰展现BenQ科技+享乐=（快乐）2Panasonic力图社会生活之改善和提高磐英公司真实性能，卓越表现华硕电脑华硕品质坚若磐石2 一、XX资讯公司（XXX）品牌形象塑造整体开发流程3 XX资讯公司（XXX）品牌形象塑造整体开发流程：视觉状况分析同业视觉品牌视觉企业理念核心价值观使命宗旨经营理念竞争对手状况企业分析诉求描述市场状况分析宏观市场品牌市场消费者分析品牌形象标识设计核心定位概念提炼企业定位品牌定位XXXSLOGNA、B、C方案（优劣势分析）VI设计建议VI形象策略品牌承诺功能价值个性形象反应广告传讯策略4 二、XX资讯公司（XXX）形象定位5 2.1、XX资讯公司企业理念：项目表现关键词提炼核心价值观“以专家的眼，执著的心，推广专业资讯产品”。专家执著专业使命宗旨以发展民族工业为己任的原则，将XXX塑造成为国际知名品牌。民族工业国际品牌经营理念坚持以“六赢”理念为准则，即在确保“大众、代理、员工、公司、供方、社会“六方的合理利益均能获得满足的前提下，使公司能够坚实、稳定的发展。合作、共享六赢目标愿景立足IT行业，服务全国；拉近中国人与电脑之间的距离。立足IT行业拉近中国人与电脑间的距离6 2.2-1、2001至2002年度IT市场状况分析：项目表现关键词提炼市场回顾市场保持持续、稳定的增长态势，但增长幅度却是近十年以来首次低于20%。持续稳定的增长特征表现市场呈现多元化竞争优势。多元化竞争市场展望市场机遇多、潜力大，需求更趋向于品牌力。品牌力趋势分析满足多元的产品诉求与统一的品牌形象诉求势在必行。产品多元品牌强化7 2.2-2、“XXX”品牌市场状况分析：项目表现关键词提炼优势1、民族品牌特征显著。2、高品质，低价位销售策略。高品质低价位3、产品多元化发展优势。4、服务体系健全、完善。产品多元化服务完善劣势1、缺乏广泛而统一的品牌形象宣传策略。2、广告传讯手段、方法不足。广泛而统一的品牌形象3、产品的同质化，造成产品个性的不突出。4、竞争对手的广告宣传攻势、服务理念诉求强于我们。突出品牌个性8 2.3、国外竞争品牌市场状况分析：项目表现关键词提炼优势1、国际品牌。2、有较高品牌知名度。国际品牌知名度3、有雄厚的技术实力。4、有较高的科技含量，售后服务较有保障。技术、科技服务劣势1、外国品牌价位偏高，影响竞争力。高价位2、销售网络不完善，产品利益诉求、服务诉求缺乏地域化特征。个性化9 2.4、消费者状况分析：（有关产品与品牌认知部分）项目表现关键词提炼了解电脑产品与品牌的途径1、注重传统媒体与专业媒体的结合。2、树立统一的品牌形象。3、注重口碑效应。4、促销员培训是完成销售“临门一脚的关键”统一的企业与品牌优质形象对电脑品牌的认知1、推出高档占位产品，带动整体品牌形象。2、提升产品的性价比、确保质量过关。3、加强服务质量，巩固品牌美誉度。高档产品整体品牌形象对XXX产品的评价产品质量服务质量对XXX和XX资讯的认识1、“XXX”缺乏科技感，需要进一步深化。2、品牌年轻缺乏底蕴，需要进一步提升科技含量。3、作为民族品牌更适于国内市场。提升科技含量品牌年轻化10 2.5、XX资讯公司形象定位：XX资讯公司形象定位：立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。市场状况分析：稳定持续增长竞争多元化形象统一化品牌个性化消费者状况分析：优质产品与服务质量年轻化、科技化、个性化的品牌形象企业理念：专家、执著、专业、六赢拉近中国人与电脑的距离立足IT业服务全国中国特色国际品牌国外竞争品牌状况分析：具有技术、科技、服务等综合竞争力强国际化知名品牌11 2.6、“XXX”品牌形象定位：XXX功能：IT行业科技产品的供应商价值：追求完美、创造满意合作共享反应：代理商：保证成功的希望消费者：智慧的、个性的、流行的个性：友善的、智慧的、朝气的、有恒心形象：积极探索科技应用未来的实践家品牌形象定位：智慧科技生活应用专家12 2.7、“XXX”品牌承诺：品牌形象定位：智慧科技生活应用专家品牌承诺：在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾驭科技的神奇体验。（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功……）13 三、XX资讯（XXX）品牌形象SLOGAN14 3.1、“XXX”品牌形象SLOGAN提炼流程：3.2同业品牌形象概念分析3.3同业品牌形象关键词提炼3.4“XXX”品牌形象概念区隔3.5“XXX”品牌形象SLOGAN描述XX资讯形象定位XXX品牌定位XXX品牌承诺15 品牌名称LOGOSLOGAN诉求重点SNMSUNG三星自由生活，自主选择自由PHILIPS让我们做得更好！更好LGLG生活中的数码，努力成为IT行业中的“未来窗”未来窗acer数字生活每一天，给生活更多空间数字生活空间3.2、同业品牌形象概念分析：16 品牌名称LOGOSLOGAN诉求重点康柏康柏科技，全球企业一致之选灵感科技，舍我其谁全球首选Sony梦想，把微妙的世界清晰展现梦想实现BenQ科技+享乐=（快乐）2快乐Panasonic力图社会生活之改善和提高生活改善同业品牌形象概念分析：17 品牌名称LOGOSLOGAN诉求重点技嘉科技认知顾客乃企业成功之命脉!顾客第一华硕电脑华硕品质坚若磐石品质台湾精英公司以全球最大的PC主机板领导地位，判定未来IA产品的世界规格。全球主导者加拿大ATI公司进入ATI“对世界的第八奇迹”奇迹磐英公司真实性能，卓越表现卓越性能同业品牌形象概念分析：18 品牌名称LOGOSLOGAN诉求重点建达蓝德IT产品增值服务商增值服务八亿时空成为中国第一个电脑信息产品连锁经营体系的运营商连锁经营盈嘉讯公司创立IT市场的中国名牌IT名牌蓝星科技低价优质服务大众服务同业品牌形象概念分析：19 自由、最好、未来窗、全球、梦想数字生活、快乐、生活改善、顾客第一、品质奇迹、全球主导者、性能卓越、服务、名牌规模诉求服务诉求心理诉求产品诉求3.3、同业品牌形象概念关键词：20 3.4、“XXX”品牌形象概念区隔：心理诉求产品诉求服务诉求规模诉求SNMSUNGPHILIPSacer康柏SonyBenQPanasonic技嘉科技华硕电脑精英ATI磐英建达蓝德八亿时空盈嘉讯蓝星★XXXLG21 3.5-1、“XXX”品牌形象SLOGAN描述：自由、最好未来窗、全球、梦想数字生活、快乐、生活改善顾客第一、品质、奇迹全球主导者、性能卓越服务、名牌XX资讯公司形象定位：立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。“XXX”品牌形象定位：智慧科技生活应用专家“XXX”品牌承诺：在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾御科技的神奇体验。（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功……）心理诉求产品诉求同业品牌形象概念关键词“XXX”品牌形象概念区隔智慧、自由、驾驭、个性、友善科技生活、应用专家实践家、成功希望积极、傻瓜、简单神奇体验、健康、自我表现、年轻XXX品牌形象概念关键词22 3.5-2、“XXX”品牌形象SLOGAN描述：智慧、自由驾驭、个性、友善科技生活、应用专家实践家、成功希望积极、傻瓜、简单神奇体验、健康、自我表现、年轻XXX品牌形象概念关键词“XXX”品牌形象SLOGAN：——XXX，SHOW出自我——SHOW出自我，自由驾驭科技——科技应用主义——科技之本源于简单——科技生活应用专家——专业科技专为你——简单+智慧=自由——让智慧畅扬——与科技更自由——专心成就专业23 四、XX资讯（XXX）视觉设计策略24 4.1、XX资讯（XXX）视觉设计策略流程消费者视觉现况调研分析同业视觉设计分析未来视觉设计期盼品牌定位视觉设计策略25 4.2、消费者视觉认识调研分析：（有关品牌视觉传播部分）项目结论中文标识认知1、中文具有亲和力2、中文标识认知度强；3、希望通过中文字体的演变，突出中文标识；英文标识认知1、英文标识在传播上缺乏广泛认知性；2、国内消费者对于民族品牌用英文作为产品标识有认知上的不同理解；图标认知1、关于图标颜色的理解缺乏共同性；消费者认为灰色印象较浅，红色印象深刻；2、图标的含义不被消费者重视；组合认知1、“XXX”图标与中文组合缺乏准确而巧妙的联系，特别是在形式与内容上；2、中文标识与英文标识，应根据地域的差别而作针对性应用；3、“XXX”本身意义局限性大，如何利用图标与中文的组合意义重大；（图标与中文字体不匹配）26 4.3-1、同业视觉设计分析（丰富表现分析）27 4.3-2、同业视觉设计分析（单一表现分析）28 同业视觉设计分析（单一表现分析）29 同业视觉设计分析（单一表现分析）30 4.3-3、同业视觉设计分析（综合结论分析）1、设计造型：—由繁入简—由直角直线到圆融曲线2、标志组合：—国内企业中文+英文+图形居多，国际企业以英文居多；—图形标志+英文+Slogan组合—企业品牌与产品品牌同一性31 4.4、XX资讯（XXX）未来视觉设计期盼：1、具有现代感、超前意识和积极和卓越的服务精神；2、品牌诉求强烈、正义、诚恳、亲切等人性化概念；3、标志颜色：红、黄。32 4.5、XX资讯（XXX）视觉设计策略：以简洁明快具现代感的设计风格，突出人性化、科技化、个性化诉求展现具有国际知名品牌形象集团公司品牌定位消费者视觉现况分析同业视觉设计分析未来视觉设计期盼1、XX公司形象定位：立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。2、产品形象定位：智慧科技生活应用专家1、中文标识认知：—中文字体的演变，突出中文标识；2、英文标识认知：—英文标识增加识别力；3、图标认知：—灰色印象较浅，红色印象深刻；4、组合认知：—中文标识与英文标识差异化诉求；—“XXX”本身意义局限性大；1、设计造型：—由繁入简—由直角直线到圆融曲线2、标志组合：—国内企业中文+英文+图形居多，国际企业以英文居多；—图形标志+英文+Slogan组合；—企业品牌与产品品牌同一性；1、具有现代感、超前意识和积极和卓越的服务精神；2、品牌诉求拥有强烈、正义、诚恳、亲切等人性化概念；3、标志颜色：红、黄。33 4.6、XX资讯（XXX）标志组合优劣分析：A方案—图形+中文：优势：具有民族工业文化特征；劣势：现代感较差，令人联想到爱国主义等老套形象与品牌定位不符合。B方案—图形+英文：优势：现代感强，国际品牌概念显著；劣势：英文识别力不如中文，增加沟通成本；C方案—图形+英文+中文：优势：易识别，能发音；劣势：标志组合要素太多，美观性较差，不利于传播且与品牌定位不符。34 4.7、XX资讯（XXX）标志组合建议：1、“XXX”名称为企业理念诉求，对品牌形象具有一定的局限性，需重新慎重思考“爱国者”品牌对企业未来发展的负面影响；2、贵公司建议采用图形+英文+中文组合模式，且加上Slogan及XX资讯企业名称，在形象传播上过于复杂，基本组合要素太多，美观性及传播力度较弱，较缺乏核心主轴；3、原英文名称PATRIOT不易识别，建议采用人性化园弧曲线造型设计；4、考虑英文重新命名的可能性，与XXX同音译或品牌定位诉求方向，重点在于简捷、好记、好念，并能符合品牌定位；5、增加新品牌：考虑“XXX”本身的历史背景及已建立的品牌资产和未来品牌延伸局限性的双重影响，建议“XXX”沿用目前低端产品线，采用图形+中文组合方式；对于未来中高档产品，采用图形+英文组合方式（英文重新命名），日后XX资讯将采用中高档及中低档两种品牌策略。★以上建议为初步方案建议，待贵公司确定合作方后，将重新拟定品牌形象策略。35 五、XX（XXX）形象推广传讯策略36 5.1、对“XXX”品牌的思考XXX这个产品品牌下涵盖了显示器、移动存储器、刻录机、优递卡、手写输入板、键盘等诸多产品。怎么样能让消费者统一的清晰的看待XXX品牌？受众对此品牌进行提及后会产生什么样的联想？37 5.2、“XXX”现阶段产品结构状况XX资讯XXX显示器移动存储王优递卡手写输入刻录机键盘鼠标机箱高端产品中低端产品38 AICI建议从划分产品层次，明晰产品结构，构筑新的推广战略，高端占位产品入手(品牌认知基点)通过对“高端占位产品”品牌塑造(具体清晰的认知途径)引领科技趋势。以中端畅销产品渗透占领市场，扩大市场份额分上量产品维护销售额，维护竞争优势。5.3、对“XXX”产品架构的规划“XXX”品牌是一个高包容度、产品跨度较大的品牌，从单一产品形象角度来直接切入会使受众对品牌承诺无具体清晰感受，形成模糊的个体自主认定，不利于总体品牌价值的求诉与形象树立。XX资讯XXX高端占位产品畅销产品上量产品如LCD液晶显示等市场主流产品市场普及产品39 5.4、XX资讯-“XXX”企业形象与产品品牌关系：只有明确清晰的企业形象定位、核心价值与产品形象定位、核心价值，才能建立统一整合的传讯核心概念，使企业形象与产品互为助力，相互作用，有效建立“XXX”品牌知名度与认知度，推动企业形象升华，达成任务。产品：“XXX”系列产品产品形象定位：智慧科技生活应用专家产品品牌核心价值：追求完美、创造满意、合作共享企业：XX资讯企业形象定位：立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。以优势的企业形象帮助产品的推广与传讯以强势具竞争力的产品托举企业形象的上升40 5.5、“XXX”品牌广告传讯目的：构建具广泛知名度与较深产品认知度的“XXX”品牌C、使目标受众倾向购买“XXX”系列产品，达成销售目标树立XX资讯公司专业产品提供者的形象。A、建立“XXX”产品的品牌知名度与产品认知度。B、确立XX资讯公司专业资讯产品供应商的企业姿态，为相关资讯产品的应用实施拓展市场空间。41 5.6、“XXX”品牌传讯发展规划：求诉手段C、XXX-产品A、XXX-产品产品品牌形象定位以产品力强化品牌号召力产品核心价值的持续诉求+品牌价值以品牌支持产品持续发展B、XX资讯（目的）保持领先（目的）优势的传达企业形象与产品品牌互辉映有力支持了XX资讯的企业形象（目的）42 5.7、“XXX”品牌传讯传播层面划分：累积性传播利用（NP、MG、OD、DM、TV）等传播工具进行递进的诉求，建立认知。促进性传播关联性传播通过SP活动等促进形式的强化传播，促成购买决策的形成。PR与SP的紧密结合，形成口碑传播效应，以丰富企业及产品的印象，从而达成购买及使用。43 5.8、“XXX”品牌传讯传播工具的设定：常规广告NP、MG、Out-Door、DM、TV、On-LinePR/SP公关：新闻、论坛、发布会促销：促销活动（路演）44 六、XX资讯（XXX）形象塑造规划导入内容45 XX资讯（XXX）形象塑造规划导入内容6.1、企业实态调研分析6.2、XX资讯形象定位6.3、XXX品牌定位6.4、XXX品牌承诺6.5、XXX品牌Slogan6.6、视觉设计策略46 6.7、XX（XXX）基础系统形象1.企业标志整合2.基础色彩规定3.英文标准字4.象征图形发展5.中文指定印刷字体6.英文指定印刷字体7.标志、标准字、象征图形标准组合模式6.8、XX（XXX）应用设计规划一、事务用品类（×4）1.名片(中西式)　2.信纸(空白)　3.信封(中式)　4.信封(西式)二、媒体标志风格（×11）1.电视广告商标风格　　　2.报纸广告商标风格　　　3.杂志广告商标风格4.人事广告商标风格　　　5.公司简介商标风格　　　6.产品简介商标风格7.促销DM商标风格　　　8.产品说明书商标风格　9.幻灯片商标风格10.海报商标风格　　　　11.POP商标风格三、展示风格（×6）1.展示会场设计　　2.展示会场参观指示　　3.展示会橱窗设计4.展示板　　　　　5.商品展示架　　　　6.商品展示台6.9、XX（XXX）形象推广传讯策略47 七、关于未来的缔造者——AICI公司48 7.1、关于AICI公司•1992年成立•2001年度总营收突破RMB150,000,000元•7余家分支机构广布国际、国内•与全球最大的形象设计公司美国LANDO公司、亚洲最卓著的CIS权威机构日本paos公司为协作伙伴。•融合了兼具享誉全球的4A恒美广告机构的专业广告运作经验。拥有1+1>2的缔造、建设、推广、传播国际一流品牌的经验与能力。•全面提供从企业形象定位、开发塑造、传播推广、企业诊断、咨询、空间形象展示、影像、多媒体制作的全程服务。•根据客户需求整合服务资源，提供更加方便、更为专业、最具策略与创意的品牌传播公司，立争成为中国服务最好的广告代理商。49 7.2、AICI公司的荣誉•亚洲CI联盟常务理事成员单位（中国唯一）•99年被亚洲CI联盟评为中国最具代表CI开发公司（最高荣誉）•2000年荣获2008年奥运会申办委员会会徽征集优秀作品奖•2000年荣获三地设计专家申奥会徽设计邀请赛金奖•2000年荣获全国昆仑杯公益广告创意大奖及平面最佳设计奖•1999-2000年度公益广告大奖•2008奥运会设计委员会组织单位之一50 7.3、AICI全球战略合作服务系统AICI北京总部美国LANDO公司日本PAOS公司台湾登泰公司美国旧金山北京始创国际影像中心上海始创多媒体工作室河南分公司广州分公司青岛分公司广州始创(顺德)印务51 7.4、AICI公司的客户范围与群体•中国工商银行•中国外运集团•中国杉杉集团•威克瑞电线电缆有限公司•河南万丰集团公司•北京商品交易所•锡华集团•美国奇宝电子•四通松下•北京烟草专卖局•怡美家园•兰盟战略投资顾问有限公司•四通药业•北京兴和公司•SONY手机•贵州西众塑胶有限公司•贝斯特空运•四通利方科技•美生肥克•东芝笔记本电脑•8848.net•吉通公司•群英会集团•中国包装纸张•中国电子科技集团•东方集团•益泰集团•黄金叶烟叶集团•四通集团•海尔冰箱•中国石油润滑油公司•中国广奥集团•屯河股份•中核久安•东方家园•宏大兴业•中信证券•中航技集团•江钻股份•日本中央监查法人QM研究所•万众房地产公司•北京翠宫饭店•贵州信邦制药公司•良世嘉业有限公司•赛特集团•住友商事•新奥集团•山东肉食蛋进出口集团•富龙热力•新新家园•青旅在线•首都航天集团•鲁冰花集团•圣泰世纪物业集团•北京2008年奥运会申办委员会52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 中电集团66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 Betterideas.Betterresults.更佳的创意，更佳的结果独创竞争的创新77 Thankyou！谢谢！78