常州工学院品牌形象推广策划案 13页

.CHANGZHOUINSTITUTEOFTECHNOLOGY公共关系课程设计二级学院：专业：班级：组长：成员姓名：指导教师：年月.. ... .常州工学院品牌形象推广策划案第一部分：项目背景一.校园背景分析常州工学院是教育部批准成立的一所全日制普通本科高校。学校坐落于经济发达、文教昌盛、交通便捷、美丽富饶的江南历史名城——常州，其前身为创建于1978年的常州市七二一工业大学，后更名为常州市职工大学。伴随着国家改革开放的步伐，历经30多年的建设和发展，学校现已成为一所以工科为主，工、理、管、经、文、教、艺术等多学科协调发展、办学特点鲜明的应用型本科高校。学校大力实施人才强校战略，加大“内培外引”力度，不断优化师资队伍结构。现有专任教师720人，具有高级职称人员391人。现有教育部“长江学者”特聘教授1人，国务院和省、市政府特殊津贴获得者、省“333工程”培养人选和省“青蓝工程”培养人选等55人，20多名教师受聘硕士研究生导师。学校整体优化设计人才培养体系，积极探索教学工作与学生工作深度融合的人才培养新机制、新途径和新方法，着力营造“全员、全过程、全方位”的育人环境，注重通过文娱活动、主题教育、社团活动、社会实践等多种育人渠道，全面锻炼和提高学生综合素质。学校建有“奖、助、勤、贷、补、减”立体帮困助学体系。学校现有国家奖学金、国家励志奖学金、贫困学生助学金。学校设有优秀学生奖学金、新生奖学金、考研奖学金等多项奖学金。.. .学校招生就业保持良好态势。近年来，新生入学报到率和专业稳定率达到高水平。学校依托企业、行业和校友资源，建立了稳定的省内外毕业生就业基地和就业工作网络，构建了就业长效机制，确保学生就业水平与质量。近5年毕业生当年平均签约率和就业率均达到96%以上，学生考研录取率逐年上升。二.学校定位1.学校类型定位：全日制普通本科高校。2.办学层次定位：应用型本科高校3.专业设置定位：土木建筑工程学院、机电工程学院、电子信息与电气工程学院、计算机信息工程学院、经济与管理学院、光电工程学院、外国语学院、人文社科学院、艺术与设计学院、理学院、师范学院、延陵学院（公有民营）、成人（继续）教育学院、国际交流学院、体育教学部等16个二级学院和直属教学部。三.执行地域三本院校的知名度多数是在本地或本省，以及周边省市的小范围。对于这种严峻的形势，我们的宣传方式就要有特色，运用多媒介在全国范围进行宣传。第二部分：推广项目调研一.学校SWOT分析（1）S-优势1.常州工学院，坐落于经济发达、交通便捷、美丽富饶的江南历史文化名城江苏常州，是一所拥有工、文、理、经济、管理、教育等学科门类、办学特点鲜明的应用型本科高校。.. .2.学校大力实施人才强校战略，加大“内培外引”力度，不断优化师资队伍结构。现有专任教师720人，具有高级职称人员391人。现有教育部“长江学者”特聘教授1人，国务院和省、市政府特殊津贴获得者、省“333工程”培养人选和省“青蓝工程”培养人选等55人，20多名教师受聘硕士研究生导师。3.学校与美国、澳大利亚、英国、丹麦、加拿大、台湾等境外20多所高校建立了长期友好合作关系，在学术交流、科研合作、学分互认、合作办学等领域开展教育合作。目前，学校共有中外合作办学班级19个，学校常年聘请30余名外籍专家来校授课讲学。学校从1994年起招收来自亚洲、欧洲、美洲等地区的30多个国家的外国留学生，促进了校园文化的多元交流。4.学校秉承“团结、严谨、求是、创新”的学风和“教会、学成”的校训，着力培育和凝练富有时代特征、具有学校特色的校园文化与大学精神，统筹建设好价值文化、学术文化、制度文化、管理文化、环境文化、社团文化和网络文化。深入贯彻“让每一位学生都获得成功”的办学理念，为学生全力打造成长成才、展示自我的广阔舞台。学校常年开展校风建设活动，常年开展形式多样的大学生文娱活动，经常组织校园文化艺术节、社团文化节、学术科技节、读书节等系列活动。5.学校始终坚持面向基层、服务地方的办学定位，努力探索和实践应用型人才培养的模式和体系，致力培养切合地方经济社会发展需要的应用型本科人才。通过不断推进教学建设与改革，强化教学中心地位，持续提高人才培养质量。.. .（2）W-劣势1.知名度不够即使有本校的毕业生开枝散叶，但还是出省之外名声甚少，知名度小。则对招生生源方面优劣势，从而有可能对院系发展有恶性循环。2.学校发展太快带来的问题常州工学院在近几年来发展尤其迅速，从更名到升级为大学，招生数明显增多，但本院师资力量未能即时更上，很多老师专业的知识也不够完备。，师资等力量欠缺，而且教学活动的开展等均在摸索。（3）O-威胁1.江苏省内有39所本科院校，院校竞争激烈2.常州工学院现在还没有更名升级为大学，相对来说，知名度只局限在本地或本省，以及周边省市的小范围。（4）T-机会1.当前，学校正按照省、市的决策和部署，全面启动北部新城新校区建设，按照高起点、高标准的要求，用2年左右的时间，全面建成一座功能齐备、环境优美的现代化新校园。“十二五”以来，学校始终坚持面向基层、服务地方，锐意改革创新，全面实施内涵建设和外延发展战略，认真落实开放办学、质量立校、特色兴校和人才强校的治校方略，扎实抓好学科专业、人才队伍、现代大学制度、校园基本建设和大学文化五大建设工程，为早日建成特色鲜明的高水平应用型地方大学而努力奋斗！2... .学校是教育部和江苏省卓越工程师教育培养计划试点高校、江苏省服务外包人才培养试点高校，是教育部批准的“卓越工程师教育培养计划”试点高校之一。第三部分：项目策划一．活动目标借助常州工学院新校址即将建立的契机，对常州工学院的优势资源加以整合，并重塑其社会形象，提升其社会形象和社会影响力，提高其社会知名度，进而提升常州工学院的的综合竞争力，为创办国内一流大学提供良好的外部环境。二．活动策略把握住常州工学院即将改名常州理工大学并建立新校址这一机会，在校本部体育馆开展名为“建设新家园，树造新形象”的校园形象建设宣传大会。邀请校内和校外的学生、社会公众参与以及教育局领导，新闻电视媒体同步直播。三．目标公众社会公众以及在校学生，通过这些策略的实施，让他们对常州工学院的新校址建设有较全面的了解，对学校的师资力量以及办学特色更加清楚明了，以获得更多的学生报考以及得到良好的口碑，提升自身的形象，提高美誉度，使学校形象深入人心。四．主要信息这次“建设新家园，树造新形象”宣传大会的前期准备工作：一.拍宣传片，在江苏卫视频道播放，内容包括：.. .学校的发展历程、光辉历史（著名事件、校友）；学校硬件设施（城市亮点、教学楼、实验楼、图书馆等）；学校的软件设施（师资队伍、教学名师、各种奖项、学生社团等）。说明其新校区建立的喜事，加大品牌宣传，以及说明宣传会举办地点及时间。二．宣传大会宣传会的第一个议程首先由校方领导介绍常州工学院新校址建立的地址以及周边的交通条件及基础设施，之后由建设工程师利用PPT向观众展示新学校的3d影像，主要建筑的外观以及布局（例如图书馆、体育馆、音乐厅等）。会议的第二个议程则由校方老师及学生代表对学校的形象进行宣传，内容需包含常州工学院的办学理念、办学特点、校风校训、优良传统，人文关怀。同时要对学院的最新研究成果和最新的教育改革方案和效果对公众进行说明。让公众能对这样一所应用型本科高校，每年的最新研究对社会产生的影响力有一定的了解，以提升学校的实力形象。会议的第三个议程则是常州工学院学生的才艺表演。最后一个议程，校领导总结此次大会，抽取幸运观众。五．传播策略拍宣传片，借助校刊、电视，网络等新闻媒体对常州工学院的即将召开的宣传会进行宣传和报道，在网络和电视上要对校训、校风、校徽、校歌，师资力量以及办学特色等向社会进行积极宣传介绍。校训是一个学校的灵魂。校训体现了一所学校的办学传统，代表着校园文化和教育.. .理念，是人文精神的高度凝练，是学校历史和文化的积淀。目前常州工学院确定了“学成，教会”的校训。但社会上对它的内涵并不是太了解，因此有必要将其向社会广做介绍，并对其内涵不断的丰富。同时利用校园广播在固定时间以提问的形式向学生提问，问题可包含对学校的看法、对学校的印象、对学校想说的话、学校的哪些地方你认为做的很好，以及可以提出对学校的意见，通过学生对学校的各个方面的思考，之后在宣传会上可以针对学生的看法有针对性的进行说明和宣传。使得学校的形象更加深入人心，让各种对常州工学院更加了解。六．传播形式及方案要点（1）拍摄宣传片，在江苏卫视频道播放。（2）利用校刊发布“建设新家园，树造新形象”宣传会的会议流程及大体的会议内容，同时注明会议的地点及参与的人员，校刊需发放给各个班级的班长，并由班长通知各班学生。（3）利用学校的网站发布信息，网站的平台较广，可以将新校区的设计理念以及最终蓝图以图片形式共享在网站上，以便公众的查阅。（4）在常州日报上刊登校园形象宣传会的信息，让社会公众知道，并积极邀请社会公众参与。以提高学校知名度。（见附录）（5）在学校公告栏和醒目位置张贴宣传海报和横幅，吸引广大学生的关注。须标注会议地点。（见附录）七．预算费用表.. .活动经费预算表备注活动名称:“建设新家园，树造新形象”的形象宣传大会主办单位:常州工学院项目物品数量价格学校内宣传1.海报510002.横幅55003.宣传单1000010000宣传会1.水50010002.参与者小礼品5025003.宣传单1000010000其他1.机动经费50002.复印费40003.会场装饰费5000宣传片制作费用10000宣传费用（电视）50000报纸（常州日报、扬子晚报）20000合计119000第四部分：项目执行一．实施细节（一）拍摄宣传片：1.由常州工学院社团拍摄一部关于常工院历史，硬件，软件的宣传片。标注宣传大会的时间和地点。2．跟江苏卫视频道建立合作关系，在晚上七点半放映宣传片。.. .（二）宣传大会1.准备阶段：利用宣传片和学校的网站发布信息，在学校公告栏和醒目位置张贴宣传海报和横幅等各种传播手段进行宣传“建设新家园，树造新形象”宣传会。2.举办阶段：1）由校领导发言，讲述学校的历史及其发展，介绍新校址的交通条件和基础设施；再由首席工程师运用3D技术向公众展示校区外观。（见附录）2）校方老师及其学生代表发言，老师代表全体教职工描述对常州工学院的整体印象及其看法，对师资力量进行说明以及对教育的看法和意见；学生代表发表在学校学习和生活的一些感想，对学校良好形象进行描述，并提出相关改进建议。3）师生表演。包括：诗朗诵、唱歌、街舞、科技展示、校歌大合唱等。4）闭幕，校领导总结此次大会，抽取幸运观众。一．实施调整1.如果“建设新家园，树造新形象”的校园形象建设宣传大会在前期宣传中没有达到预想的效果，要做好备选方案准备，保证宣传会的顺利举行。2.如果《常州工学院》的校刊与社会存在差异，应与社会文话相结合，提高校园品牌知名度。.. .3.如果教师发言与学生发言存在内容上的冲突，校方需在之后的第一时间进行调整说明一．项目进度表项目进度：项目安排2014/6/52014/6/10-6/202014/6/17-6/222014/6/25“建设新家园，树造新形象”的校园形象建设宣传大会开启完成拍摄宣传片，在电视频道放映完成“建设新家园，树造新形象”的校园形象建设宣传大会各种宣传完成“建设新家园，树造新形象”的校园形象建设宣传大会正式举行完成二．控制与管理1.范围控制：由于此项目难以掌控，在项目执行过程中，注重局部效果的同时，要控制好全局。2.费用控制：项目执行要根据具体活动的预算经费，考虑学校所能承担的经费进行，为保证活动的顺利实施，要利用最小成本创造最佳的效果。3.时间控制：要严格控制项目执行涉及到的具体时间，做好各种备案准备。4... .沟通控制：执行人员具有良好的沟通能力，灵活的应变能力，及时有效地对活动有关各方面进行协调，以保证项目顺利进行第五部分：项目评估1.效果综述通过校领导的介绍和宣传引导人们建立对常州工学院新的形象，表现出常工学子的自强不息，以及常工院的宣传理念、办学特点、校风校训、优良传统、人文关怀等。在宣传会议中显示出常州工学院的热情与对新未来的展望。提升常州工学院在公众心目中的形象，深入人心。2.现场效果学校领导介绍常州工学院的创建，成就，以及办学理念等。通过PPT展示未来学校规划，通过学校教师代表与学生代表对现在的学校的印象及对新学校的展望与期待，表现出对未来学校的建立的热切期盼。最后通过大学生的才艺表演提升公众心中的形象，提升学校软实力。3.受众反应在活动宣传中，要实现目标公众对活动高度的参与度，通过这次活动的举行，提高目标公众对常州工学院的认知度，增加了公众对常州工学院的亲切度，从而提高了常州工学院的品牌形象。..