工程机械车辆品牌形象塑造分析——新筑股份道路封层车设计分析 117页

西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于，1．保密日酝在年解密后适用本授权书；2．不保密阢使用本授权书。(请在以上方框内打“4")学位论文作者签名：目守参缸日期：沙陟堂如指导老师签名日期：土ol乡． 西南交通大学硕士研究生毕业论文第1页摘要随着中国经济的高速发展，中国的工程机械行业更是飞速发展，成为了世界的焦点。中国本土的工程机械企业也不断的增多，如何通过塑造其自身的品牌，赢得市场，是他们共同面临的一个问题。，本文通过对工程机械行业国内外优秀企业的品牌形象和产品造型的研究，详细分析了工程机械行业优秀企业产品呈现出来的视觉形象和企业形象的关系，有助于我国工程机械行业企业进行产品造型研发和品牌塑造。从工业设计造型的角度，通过借鉴产品设计与研发的方法融入到工程机械行业车辆造型研发当中，提炼其造型设计的视觉形象和视觉语言的应用对其品牌形象的影响。以此来进行中国工程机械品牌形象塑造研究，并最终结合新筑股份项目，对新筑股份的封层车进行再设计。进行方案设计与改进，重新塑造其品牌形象，设计出新筑股份新一代封层车造型，概念封层车造型与施工理念，来验证对本论文的理论研究，同时供推进加快新筑品牌形象升级作为参考。希望本文的研究能为中国现在的工程机械企业提供参考价值，也为今后的研究者提供一定的参考，以此来促进我国工程机械含义或者其他领域的研究发展。关键词；工程机械；品牌形象；概念设计；造型设计研究 西南交通大学硕士研究生毕业论文第1I页AbstractWitlltherapiddevelopmentofChineseeconomy,China"sconstructionmachineryindustryistherapiddevelopment,hasbecomethefocusoftheworld．EngineeringmachineryenterprisesinChinaa聆increasing，howtowinthemarketbycreatingitsownbrand,，isaproblemtheyfacecommon．Basedonthestudyofengineeringmachineryindustryathomeandabroadofgoodcorporatebrandimageandproductmodeling，analysistherelationshipofoutstandingenterprisesinconstructionmachineryindustryproductpresentationofthevisualimageandenterpriseimagedetail，conducetoourcountryenterpriseengineeringmachineryindustryproductmodeldevelopmentandbrandbuilding．Fromtheperspectiveofindustrialdesign,throughthemethodofusingtheproductdesignandR&DintoR&Dothervehicleengineeringmachineryindustry,influenceofrefiningthedesignofvisualimagesandtheapplicationof．visuallanguage协itsbrandimage．InordertoshapethebrandimageofengineeringmachineryinChina,andfinallytobuildnewshares，tOdesignthenewbuildingsharesthesealvehicle，designandimprovement,tobuilditsbrandimage，designanewconstructionofanewgenerationofsealstockcarstyling,designandconstructionideaofconceptsealingc甄toverifythetheoryofthispaper,atthesametimeforspeedingupthenewIhopethatthisstudyCanprovidereferencevalueforChineseconstructionmachineryenterprisesnow,butalsoprovideareferenceforfutureresearchers，inordertopromotethedevelopmentofChinasengineeringmachineryofmeaningorotherm"oas．Keywords：constructionmachinery；brandimage；conceptualdesign；designstudy 西南交通大学硕士研究生毕业论文第1II页目录第1章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．1研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。l1．2研究意义、国内外现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31．2．1课题的研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．31．2．2国内外现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．3研究目标和内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．81．3．1研究的目标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．81．3．2研究的内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯81．4研究方法与技术路线⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8第2章品牌的相关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯_⋯⋯．102．1什么是品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯102．1．1品牌的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯102．1．2品牌的含义和内涵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。lO2．1．3产品与品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112．1．4品牌的特征和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯：⋯⋯⋯⋯⋯．．122．2品牌的视觉识别系统在产品上的体现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．132．2．1品牌VI的定义和特性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142．2．2品牌识别的重要性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯162．2．3品牌识别的管理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯172．3本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。l8第3章影响工程机械车辆造型设计的因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯193．1功能结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．203．1．1实用功能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．213．1．2美学功能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。223．2产品语意学⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯243．2．1产品语意学概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。243．2．2产品语意的表达⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．283．3色彩系统⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。30 西南交通大学硕士研究生毕业论文第1V页3．4人机工程学⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯313．5材料与加工工艺⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯403．5．1材料的不同属性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯403．5．2材料的感觉特性与触觉特性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．423．5．3材料与社会环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．433．5．4材料与形态创新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯433．6环境与产品形态⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯443．6．1物理环境与产品形态⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。443．6．2社会现象环境与产品形态⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯463．7品牌与产品形态⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．463．8本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。47第4章案例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯484．1美国重工设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯484．1．1美国重工综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯484．1．2卡特彼勒重工案例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯494．2欧洲重工设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯544．2．1欧洲重工综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．544．2．2沃尔沃重工案例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯554．3日本重工设计综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯_⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。624．3．1小松集团重工案例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯634．4中国重工设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯734．4．1中国重工设计综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。734．4．2三一重工案例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯744．5本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。78第5章新筑股份道路封层车品牌形象创新设计实践⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯825．1企业文化分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。825．1．1新筑股份历史与发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯825．1．2新筑企业品牌设计与文化内涵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一835．1．3新筑股份企业品牌识别分析和现有市场分析⋯⋯⋯⋯⋯．．84 西南交通大学硕士研究生毕业论文第V页5．2设计调研⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯855．2．1稀浆封层车技术特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯855．2．2新筑XZ5310THB42X-SZ型号稀浆封层车闯题分析⋯⋯⋯855．3封层车品牌形象设计策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．915．4设计方案说明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯915．4．1封层车外形设计方案A⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯915．4．2封层车创新设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1015．5设计体会⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1015．6本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯101结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．103致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。104参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．105附录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯j⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．106国内外道路封层车搜集资料⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯-⋯⋯⋯。106展览板式设计⋯．：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯106攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯111 西南交通大学硕士研究生毕业论文第1页第l章绪论中国有将近五千多年的文化历史，也有享誉世界的四大发明，但是中国在近现代化的工业化进程中，却一步步落后了。全球最具影响了力的工程机械品牌和企业均诞生在欧、美、日等国家和地区当中。随着时代的进步与发展，工程机械装备的发展成了各个国家的必备装备，各个发达的国家都比较重视工程机械行业的发展，它是关系到国民经济的命脉行业。工程机械行业竞争激烈，形成了比较专业化的竞争结构。美国卡特彼勒和日本小松为等综合型企业占据了行业的诸多产品，成为行业的领先者。而我国的工业基础薄弱，但是伴随着近几年经济的飞速发展，中国重工行业的飞速发展，国内的工程机械品牌也不断增多，于此同时国内工程机械行业也积极通过自身建设和发展投入到国内外工程机械行业的竞争当中。基于此中国的工程机械行业品牌的塑造成为企业的难点。1．1研究背景随着经济的高速发展，”中国模式”越来越被追捧，对于中国来说，在做经济大国的同时，也要做经济强国，在走向经济强过的进程中，品牌建设是最重要的推动力量。中国品牌的国际竞争力并没有与国力同步增长，中国的品牌外部不断被国外品牌收购，内部多说企业没有把品牌化上升到企业战略的高度。只有以品牌化的理念去经营，才会给企业带来更多的竞争力。即使是企业倒闭了，但是品牌还在，例如。沃尔沃被卖过好多次，虽然江山几多易主，但是沃尔沃这个品牌却屹立不倒。而中国品牌的建设，更不能凭借“中国制造”或者是“山寨"模式发展，更多的要求创新，要发展自己的创新设计能力，要更善于在“拿来"的东西基础上去升级与创新，能够创造属于中国自己的世界品牌。封层车是一种道路养护设备是欧美发达国家20世纪80年代后期，根据道路维修养护的需要而逐步发展起来的一种路面养护设备。现在市场上的封层大有几类：稀浆封层车、碎石封层车(同步碎石封层车)、纤维封层车(加纤碎石同步封层车)等，其区分如下表1．1： 要要苫碧銮：罂圭竺耋三兰些鲨兰墨：墨袅1．1名称特点代表图3～15mm厚的薄层罩鼬。隘“■稀浆封屡车面，防水、填补微小裂缝沥青洒布和集料洒布在-j妇滴嘉同步碎石封屡车同一台设备中——一-勇蜀章r一、‘旃工过程中自g添加纤维摇峨纤维封层车增加强度阏一稀浆封层车可依据老旧路面的表面纹理．浇注耐用的沥青混台科，可有效地封闭路面，使表层的裂缝与水和空气隔绝，防止路面老化进一步加深。由于使用的骨料、乳化沥青和添加剂似稀浆一般，所以叫稀浆封层车。稀浆封层车主要用于路面的预防性养护，通过给道路表层罩上一层3～15mm厚的涂料填补道路微小的裂缝．对路面进行保护，使道路提高使用寿命，增加平整度抗滑性。也可修复道路表层车辙和新建路面的下封层施工。现在我们仍然可以看到，道路维修工人在修补破损路面时，用施工标志将作业路段隔离起来·来往车辆只好绕行，由于施工时间长，给车辆和行人都带来很大不便。而在繁忙的路段、停车场、机场联络道等处使用稀浆封层车．断路几小时后，被修复的路段即可重新开通。稀浆具有防水性，而且用稀浆修复后的路面抗滑、易于车辆行驶。同步碎石封层车则是沥青洒布和集料洒布及于一车的设备，主要用于下层碎石封层作业。其特点是沥青洒布和集料洒布及于一车，缩短了沥青的冷却过程，增加了其流动性和与集料的结合程度，将沥青的性能最大发挥出来，提高了作业的效果和质量。 西南交通大学硕士研究生毕业论文第3页国内的工程机械行业品牌在国外强大的品牌面前显得很渺小，工程机械行业是一个国家和民族的基础，只有工程机械行业发展起来了，这个国家的经济才会有质的飞跃。目前中国工程机械的发展进入了一个高速发展的时代，也正是我们创造自己工程机械品牌的时代，本文试图通过产品与品牌形象的角度，来对中国工程机械的造型设计和品牌形象塑造予以研究。1、．2研究意义、国内外现状分析1．2．1课题的研究意义从设计研发的角度，通过对中外工程机械设备的调查，中外工程机械品牌研究，工程机械设备造型设计分析，优秀工程机械品牌的延伸，得出工程机械设备在设计和研发的一些规律；对于中国工程机械中小企业产品现状的分析与调研，从设计创新的角度找出中小企业产品存在的问题所在。为中国自主品牌的工程机械企业发展提供设计发展的参考建议。在概念设计方案阶段，通过对企业品牌文化研究，再设计出新一代的设备造型方案，能更好的体现出企业的文化理念和企业精神，对于中小企业品牌建设提供可参考的方案。对企业项目的设计提出可行的方案。对国内外成功工程机械品牌及其产品和企业理念研究、分析，总结出其成功的一些因素和其企业理念在产品造型上的展现和应用。1．2．2国内外现状分析全球最具影响力的工程机械品牌和企业均诞生在欧、美、日等国家和地区。而美国又是这些机械工程机械发达国家的典型代表，其中工程机械产业的发展历史足以反映整个世纪工程机械所走过的历程。20世纪以来，全球工程机械都是以北美、欧洲和日本为主导的，它们也是是全球工程机械的传统市场。但随着这三大主导市场的基础设施已经相当完善，大规模的工程项目逐渐减少，三大主导市场的需求量增长开始放慢，其发展潜力远不及亚、非、拉发展中国家。中国自1978年实施改革开放政策以来，经济实力获得了飞速发展。大量的基础设施工程、城市化改造工程、西部大开发工程及物流现代化工程都开始进入建设高峰期，从而 西南交通大学硕士研究生毕业论文第4页带动了工程机械市场的需求与制造业的空前繁荣。2003年中国工程机械主要产品的总销量达到148万台，成为仅次于美国的世界第二大工程机械市场。中国的崛起从根本上改变了全球工程机械市场的总体格局。但是中国工程机械行业数量的增不断增多，并不能代表中国工程机械行业本质质量的提升，中国由于工业基础薄弱，所以研发能力并不强。中国现在工程机械企业多为引进国外车型．然后研究其结构和原理，再此基础上模仿。如若零件能自主生产的就自主生产，核心部件进口或定制，母后将其组合而成。围1．1选刚DGL5310"rxJ鞴浆封层车”[图片来源与网络)上图(卜”为达刚公司DGL5310TXJ稀浆封层车荣获“2010中国工程机械年度产品TOP50应用贡献金奖，但是我们依然能从其中友现不少问题，比如后操作台怎么上去；遮阳架无遮阳布；整车涂装色彩没有经过设计等问题．整车的视觉形象也比较散乱。表格172标为国内主要的道路封层车企业和代表产品：襄1-2晶牌车噩车卦琨重倒车噩车外患田倒OGL52DGU311TFG*瞧删青碎i西安选mS5伯S量轴线一t五同步封路面机幢型沥艘甜★mf碎i目公目步封一_层$目$ 喜要苫鎏銮主至：譬耋兰兰些鎏銮兰：奎品牌车量车井疆圈倒车型车外疆田倒LMT5浙江美310T墨譬口E薯翟●圈■通机械Fc同=逦糊!同步碎制造有步碎—。。。‘d一碾公司石封石封屠层车主河南膏GYKT远公路0612彝护设型加16A同I．一。’一。￡I鲁雎份纤同神一⋯恤畸啊有厦公步碎“一一步碎石石封封层机1"——--一司层车KF盼沈阳北250T羞■删糯浆封层车方交通BFO墨—。■一一t工集同步团封层车TBJ3T畸350溢800圆0型同型同思●特步碎步碎石石封层车封屠车欧亚机械E＆Z-．、．cB闰步碎昌司石封屡畋亚机——■l一-638械同步碎石封屠主 置壹苫兰銮：2圭2耋兰兰些兰銮兰：要j奠}型车外理■饿车型车外疆田倒中交郴XY5318图州筑路二釜=：K●_TFC同机械厂中交河南新郴州步碎石友工程『墨蕊霹黧一鼍j：封层车机械有限公司河南高远公路GYKT筑马井护设0612矗。．-备股份智能，。一’e二。‘洫碎石同一有限公司／杭州型同筑马工步碎■。——-—一程机械石封’"■．=l—__一步封层设备有层车限公司建友SDX愿闽飞⋯．系列沥青建友碎石基￡：岛一一一。“同步封屡空60RF80棣工魁_蝴RFl∞f曼婴l●XFSO棣工’集团XFl00稀——一4礴型稀浆浆封层机封层机 要奎銮碧銮：至老譬蚕兰兰垩兰銮墨：墨寰1．3国家车型车外观‘～一j翟●k螽碰s美国严!强曩_≯●垂一—一一一1影法国_碰越瑚瞄隘法国SECMAJR赛格玛盈：_·n——_J舅-·一。t，RF’甲7瞩一H。{·篮维特根唧盛：篮德国日本，幽主鞠‰一鍪鳞誉，一，一—’‘Jill一．1-。——通过国内外道路封层车比较我们不难看出：我国的道路封层车整体造型不够整体，多数企业是订购了不同的部件，然后进行一个组装，最后“组合”而车辆一辆道路封层车，在外观造型上几乎没有设计．更没有关注人机工程学、心理学、美学等在其中的应用。而国外的道路封层车色彩应用比较大胆、醒目，虽然外观不精致，但是能看出是一个企业的产品．相对来所比较整体。国内外在工程机械行企业对工程机械产品研发设计与造型设计都是有的．特别是国外的大企业，多跟高校合作研发，高校进行概念设计．企业进行生产加工。本次设计也是和国内新筑股份项目合作进行的。 西南交通大学硕士研究生毕业论文第8页————————■●———●■一II,●——●■■—●—■——●———●一1．3研究目标和内容1．3．1研究的目标工程机械行业车辆外观造型研发设计，作出有企业特色和品牌的产品，让人们看到它的第一眼就能记住它，就会想要去了解这个产品的功能，能从它的外观读出来它所包含以语意，能体现出这个企业的品牌文化内涵，通过优秀的产品来发展企业是中国工程机械企业所必须走的一条道路。工程机械产品在完成自身功能使用的同时，能通过其造型和外观与企业本身的文化内涵相互呼应，形成一个统一的风格，产品与产品、产品与企业、产品与人都是一个有机统一的整体，形成品牌产品。在此，本课题研究的目标为：中国工程机械企业的品牌、文化内涵、视觉形象；产品造型因素与品牌形象的传达；新一代道路封层车与企业形象得结合和统一展现。1．分析品牌形象的相关资料，针对重工企业和产品进行特点分析，提炼出优秀企业产品造型与品牌视觉形象的关系。2．根据产品造型的因素对工程机械产品造型进行分析整理，结合人机工程学和产品语意学，对工程机械车辆造型设计进行分析研究。3．针对四川新筑股份重工有限公司品牌形象，设计出四川新筑股份重工有限公司新一代的道路封层车外观造型。1．3．2研究的内容本论文研究的内容主要分为四部分：1．品牌及其相关资料2．工程机械产品造型因素3．国内外优秀重工企业及其产品造型研究4．新一代的道路封层车外观造型设计1．4研究方法与技术路线，本文首先对国内外相关的理论和研究文献搜索和整理，对相关知识和标准进行了解和学习，对品牌文化的知识进行梳理与整合。然后根据本课题的需求进行前期调研，市场分析，国内外优秀品牌与产品类比分析。立足于品牌理论、品牌视觉形象．、产品设计法则、 西南交通大学硕士研究生毕业论文第9页环境心理学以及人机工程学的相关理论，对国内外重工设计进行较为深入的研究和分析，并在产品设计理论与色彩心理学理论基础上进行重工设计实验探索：最后，以四川新筑股份有限公司新一代道路封层车为主要研究对象，把前期设计理论与设计实践结合起来，制作出三维模型和效果展示，最后制作出实物模型，来佐证设计。完成本课题的研究和设计。本课题的技术路线图下图所示：_昼自j#％《Nn“圈1-2本课题的研究技术路线(图片来源与作者自己绘制) 西南交通大学硕士研究生毕业论文第10页第2章品牌的相关理论2．1什么是品牌什么是品牌，有一百个人，就有一百种说法。不管有多少种说法，对于企业来说，品牌的概念非常简单，——企业需要的品牌，是在客户心目中印象深刻的一个词汇或一个品类。我f『】口渴了，想喝一点饮料，那么我们会在可口可乐、茶饮料、能量饮料、果汁饮料等品类上思考，这个时候，假如品牌代表了这个品类，那么我们就能会优先考虑购买这个品牌产品。如果我们选择可乐饮料，就自然会选择可口可乐，因为可口可乐代表了可乐饮品这个品类，不然，可口可乐就不会买到地球上只剩下两个国家没有他们的产品了。2．1．1品牌的概念品牌是一个特殊的符号，它之所以有巨大的力量，是因为它和消费者之间建立了某种情感联系。它是·种无形的资产，它是一个符合概念，是一个笼统的总名词，没有一个固定的概念，可以理解为一个名称、象征、术语或者记号，也可理解为一个设计组合。品牌增值源泉主要在于消费者心智中形成的一个印象载体。2．1．2品牌的含义和内涵品牌有六中基本含义：属性、利益、价值、文化、个性和使用者。从本质上讲，品牌就是表达某种含义，一个传递信息。品牌包含了四个内涵：品牌形象、品牌定位、品牌价值、品牌本质。品牌是一个企业无形的资产，通过用户的感知、注意，来提高产品品牌的知名度。1不同的品牌有着不同的影响方式。比如沃尔沃通过在广告中，展示他的安全性能，赢得用户对它安全耐使用性的信任；而奔驰汽车则不同，奔驰坚持把自己的品牌定位高端豪华路线，经过不懈努力与发展，奔驰成为了世界公认的高端豪华轿车之一。1潘虹．设计目标下的三一起重机内饰设计研究[D]湖南：湖南大学硕士学位论文，2010．538页 西南交通大学硕士研究生毕业论文第11页2．1．3产品与品牌产品即品牌的最终体现也是品牌的实现方式。产品本身就是是品牌识别的首要来源，也是品牌最好的代言人。产品如何，对于品牌的形象及消费者购买率有着直接的影响。品牌的含义与内涵最终都是体现在其产品上的，可以说产品是其品牌的基础，产品的质量好坏与否，直接关系到品牌的发展情况。品牌代表这品类，而产品就要在这个品类上有一个明确的体现，产品与品牌必须是同一的。产品不是越多越好，而是有核心的产品，有市场和用户需求的产品。用户了解和知道这个品牌也是因为有这个产品的需求，通过对产品的使用进而更进一步了解这个品牌，才会有品牌的传播和发展。当我们提到提到某个品牌时，往往会快速联想到它是一个什么类的产品，例如，提到哈根达斯，马上就会想到冰淇淋；提到联想，马上就会想到电脑，提到三星，马上就会想到手机等，这就是品牌识别的联系。宝马车在其发展与品牌塑造中一直保持它特有的一些元素：宝马汽车使用三位数字的编号方式，并延续至今，车头的“肾形”进气栅格(图2．1)也成为以后宝马车的标志性结构，其主要功能是利用汽车行驶的硬面对前部的散热器散热。一份为二的造型在不同时代的车型中一直沿用下来，而且属于宝马汽车特有的一种家族性标志存在。宝马的极具动感的侧面形象，也是能让人感觉到一种向前冲的动感。这种视觉效果与宝马的车身比例有关，短前悬与C柱曲线设计，前轮先对于其他车系都要靠前。当然汽车的更新换代速度要远远大于工程机械车辆，但是并不代表这工程机械车辆就可以没有品牌塑造的概念。 至雪苫兽銮：罂圭竺耋圭兰：!!：鲨吝薹：：圣图2—1宝马品牌部分车型(图片来源与网络)2．14品牌的特征和意义品牌的特征1．独特性2．稳定性3．识别性建立品牌的意义意在企业的长远发展。我们购买轿车，假如安全是第一需求，那么我们首先会想到沃尔沃。因为沃尔沃在轿车行业中代表这安全，而安全就成了沃尔沃的代名词。提到重工设备．大家可能首先想到的是国外的品牌；卡特彼勒、小松、沃尔沃、甚至是韩国现代，国内的品牌可能大家熟知的也就是徐工集团、三一集团、中联重科等几乎很少再能想到其他品牌了。说明我们国内工程机械行业品牌薄弱，特别是中小型的工程行业的企业，能出名的就更少了!中小企业怎么进行更好的发展，更长远的发展，唯一的方法就是建立自己的品牌。让品牌与某种特别品质划上等号，亦或让品牌代表一个前景广阔的品类，这才是企业需要的品牌l品牌产品的市场占有率均高于同行，大多数的客户对该品冒鞫 西南交通大学硕士研究生毕业论文第13页牌的一致认同，主要表现在同类产品中优先考虑选择该品牌产品，就想前面说到的可口可乐一样，就会被优先选择一样。即使同类产品，价格相同．甚至稍微低，大多数客户还是会选择消费品牌的产品。所以建立品牌的目的如下图(2—2)所示：图2—2建立品牌的目的(围片来源作者绘制)22品牌的视觉识别系统在产品上的体现印象是非常重要的，有的人第一次与别人见面，便能给人留下深刻的印象，而有的人却恰恰相反。印象对于品牌同样重要，有的品牌一出现就会让人过目难忘，而有的品牌，就像过眼云烟，一闪而过，是什么原因导致了这中情况呢?这便是视觉符号的神秘力量发挥作用。给我们留下印象的人或者品牌．无外乎有一种独特的外资形象，也就是视觉符号。这种视觉符号不单单是一种标志或者图案，它包含了这个人或者这个产品的外在所以特征。对于产品来说，包括产品的体量、造型、颜色、材质、文案等外在特征。当然产品上的标志展易于记忆，烙印在预期客户大脑中。没有视觉符号．品牌就无法形成记忆，不能长久的预期客户的大脑中。这种符号，往往就是企业的标志，是“企业形象视觉识别系统的一部分”。圈2．3为卡特彼勒装载机，造型整体稳重，色彩涂装贯穿其中，也车子整体造型协调，LOGO突出，给人以安全信任感。 要壹銮璺查：翟圭兰銮：兰些兰三兰：：互围2-3十特的造型和M显的标诅(目片束《月结)21品牌vI的定义和特性品牌理念和价值的出现，首先使企业形象识别系统(CIS)的概念、内涵和范围也随之发生了大的转变，产生了新的含义。由过去简单的“企业形象识别系统”升级和调整为“品牌形象识别系统”(BrandImage)。这种升级和改变不仅仪局限在名称和表现形式上，而且是在观念、内涵和范围等方面一次重要的质和量的升华和改革，是人类社会发展的需要．是消费者地位提高和尊重人性的需要。从国内外著名品牌的发展和转变情况、过程可以充分证明“品牌形象识别系统”是当前帮助品牌的参与市场和构建者进行市场拓展、创造价值，提高知名度、认知度和信任度的有效方法和最佳模式。是社会的进步、科技的发展、技术的成熟、时空的缩短，促使同类产品、同行业企业大量地重复生产，大量同种类、同质化的产品推出市场，改变了旧市场规律，市场由卖方市场变成了买方市场a物资短缺变成了物资过剩．供不应求也变成了供过于求，市场、消费者的购买行为有更多的决定权、选择权。因此，企业之间、产品之间的日益竞争激烈，市场、消费者过去比较企业、比较产品、比较价格、比较外观等方面转向多方或全方位的考虑，选择与自己直接发生影响、服务的产品品牌和全面服务。帕特里克总结说“品牌不仅是产品，品牌是一个信仰系统”。也就是说，在现在物资非常丰富和发达的时代，消费者需要和选择产品，不仅仅是因为此产品本身的特征，而且是因为此产品多依附、所归属的品牌系列价值所能够给予的信任。例如：世界著名品牌“奔驰”汽车(图2-4)，消费 西南交通大学硕士研究生毕业论文第15页者购买时不论是“奔驰500型”还是“奔驰200型，都是注重“奔驰”品牌的信誉，同时该品牌的整体系统价值，它所带给人的感受．呈现在人们脑海中的印象。同样．消费者在购买“麦当劳⋯海尔”时，也是因为该品牌的整体价值和影响力，并不一定了解品牌的生产企业的具体情况，产品在什么地方生产。图2．4奔驰汽车(图片来碌网络)再者，品牌形象识别系统(BrandImage)是建立在整体的信誉价值上，以视觉形象识别系统(vI)为基础，将品牌产品品牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。品牌vI设计从视觉上表现了品牌的经营理念和精神文化，从而形成独特的品牌形象，就其本身而言具有极强的艺术想象感和极高的经济价值。特别是品牌VI设计由于使用范围、适应程度的扩大，从根本上改变和赋予了其新的概念、属性、内容和含义。例如：从单一性的企业变化成多元化的企业，从产业型的企业变成许多多样性的领域，从生产性质的含义转化成不同性质的含义。它赋予了更广泛的社会性、商业性、经济行、服务性、实用性、效益性和影响力的综合性，其优势也不断地表现出来，超越了以前CIS的深度、广度和成熟度，被社会和商家更多的方面所接收。所以，品牌的社会广泛适应性特点，使得品牌形象识别系统(BrandImage)由于适应现代社会的发展而取代了原来的CIS的地位，促使全世界的管理者、经营者、投资者和设计师将经营和销售策略转向更大范围、更多行业和更广泛领域树立品牌形象、宣传品牌形象、创建品牌体系和品牌价值方面。市场、消费者观念的改变使得品牌的管理者、拥有者和经营者将品牌价值创建和发展作为主要投入重点和营销中心任务。因此，品牌形象识别系统(BrandImage)的策划和设计的内涵取代了过去单一的、 西南交通大学硕士研究生毕业论文第16页狭义的企业形象识别系统(CIS)的概念和地位，而成为现代商业经济活动中研究的主要课题。2．2．2品牌识别的重要性VI(VisualIdentity)即形象视觉识别系统，是品牌形象识别系统(BrandImage)中最直观、最形象、最具传播力和感染力的表现形式。有数据显示人们所感知的外部信息，有83％是通过视觉通道到达人们心里的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。Ⅵ设计的主要任务就是将品牌所有的非可视内容(包括经营宗旨、营销理念等)转化为形象的、最直观的、可视的形象视觉识别符号、文字和色彩等元素，以丰富而直观的多样应用形式，在最为广发的传播媒介层上面，进行最直接的宣传传播。设计科学、实施有力的VI形象视觉识别系统，是有效地传播品牌经营理念、建立品牌知名度、塑造品牌认知度的快速便捷之途径。品牌VI设计各视觉要素的组合体系是因品牌的属性、规模、内容、对象等个性的差异而有不同的组合形式和表现形式，通常最基本的是由名称、标志和专用字体、专用色彩等要素组成基本的元素，以配合各种不同品牌的应用范围、项目、用途，各种视觉设计要素在各应用项目的组合关系一经确定，就严格地固定下来，以通过统一性、系统化来加强视觉诉求力的作用。2Ⅵ形象视觉识别系统设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的形象生动和直观鲜明的表达，是以BI为行为的规范制度和执行标准为基础。所以，进行构思设计时应从多角度、全方位、深层次反应品牌的经营理念、文化内涵和体制架构。VI设计不是设计机构和人员的异想天开或是简单模仿，是要应用在管理、营销的各个环节之中，所以要具有方便实施和操作的特点。吐过在实施和操作上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵而告以失败。所以，要求具有较强的统一性、差异性、民族性、实效性，在设计时要注意这四个特性。一般来说，Ⅵ的应用构成包括办公用品设计、办公环境设计、运输工具体统设计、服装识别系统设计、公关礼品系统设计、产品包装系统设计、广告宣传系统设计、网络宣传系统设计、Ⅵ手册设计等几个方面。2‘品牌VI设计>王青剑编著—广州岭南美术出版社2010．4 西南交通大学硕士研究生毕业论文第17页●—●——■—●——■■■—■——一I．．II——————————■—●———■■●■●2．2．3品牌识别的管理1．动态管理，摆脱时光的侵蚀当今社会时尚元素都在变化，消费者的审美品位也在不断变化，而品牌的创意形象、产品包装、广告用语等如果一沉不变，自然难以保持吸引消费者的程度。品牌老化已经成为了品牌发展的宿敌，许许多多缺乏创新的老品牌已经不再被消费者所关注了，渐渐归于沉寂，被哪些“后起之秀"所代替。许多品牌形象僵化，创新不足，品牌包装、品牌包装等常年不变，还自己为越老越好，主打产品落后，渐渐对消费者缺乏吸引了，市场人气下降，都是影响品牌价值的因素。因为喜新厌旧是人的心理，随着时光的流逝，生活水平的不断提高，人们的追求也在不断的提高，消费者需要的更多的是新鲜感，更多时尚的元素。而科技发展日新月异则是品牌的催化剂，一个品牌如果在产品研发商因循守旧，缺乏创新，不注重科技的革新，必将被市场所淘汰。变化是永恒的旋律，市场环境在变，消费者审美在变，品牌自身也要变化，对过个长寿品牌的研究表明，在维护品牌核心价值永久不变的同时，与时俱进的对品牌进行不断的创新，是品牌摆脱时光侵蚀，成就百年金子招牌的秘诀。33‘品牌力"杨兴国著人民邮电出版社2012 要直銮鎏銮：罂圭竺耋兰兰些兰兰兰：：蚕ooo回oo禽。。。。。。。一。}■o∞固ⅡROXxt-fil)x～”：=⋯一GogleGo．|,gl“C“8k更蟛一盘函i西船寄毒·嘲譬回国0“i⋯t≥xxe叠o◎妨⑨◎恳9录@6=。：、：竺竺竺!◇△钆～。：罂．!黑孟三毒m圈9◇o?=@冒98Q山@@⑥圃么图鞠№“Kom立髓铭彭∞州磐。盘墨EI圃胁啪s曲■k柙。砷■Rm$o”姗p上@o@r0，霸彩蛮⑤l目缸司》·匠和·隧参兽。尊9毋o④麝誊‘图2．5全球知名企业品牌标志演变过程(图片来源作者自己收簟整理)2．3本章小结一个单件的产品是容易被复制的，但是一个体系的产品是不易被复制的，由此而建立起来的企业产品品牌更是不可复制的。品牌的建设和发展是企业长远发展的必经之路，品牌的建设对企业意义重大。对品牌的正确认识才能有助于我们建设品牌。企业对品牌建设容易走入几大误区；其实品牌建设需要并不巨额投资；品牌建设也不需要很长时间：也没有捷径、没有秘方：建设品牌企业也不用发生很大的变化才能完成品牌建设；品牌建设也没有那么复杂；建设品牌要尽早开始，是自始至终的工作，不能等到企业到达某种规模再开始。 翌要三鎏銮：罂圭竺銮兰兰兰鲨三翌：：要第3章影响工程机械车辆造型设计的因素工程机械车辆是一种比较特殊的产品，它既是一种设备，又是一种交通工具t往往满足特殊的一些用途(如图3—1)工程车辆的性质比较特殊，属于多种领域的交叉合体。比如挖掘机满足挖掘需要、装载机满足装载需要、而道路封层车则是满足道路建设和修复使用的。他们都有自己的特殊功能，不同与其他的城市车辆，更不同与产品的功能。但是它本身的设计研发等同于产品的设计原理与方法，在此我借助了产品设计的一下法则来研究工程机械车辆。围3-1工程车辆性质(图片来潭作者自己自己给制)产品形态是结合丁设计师的艺术趣味和审美理解的审美创造。它与产品的价值相关联。代表了产品的“气质”。形态的构成元素可以是直线或者曲线、平面或曲面、对称或者非对称、凸起或者凹陷、有棱角或者浑圆有机、单一或符合。不同的形态元素表达了不同的设计理念：怀念或前卫、正统或者反叛、简舟或者繁琐、直接或者含蓄、理性或感性。这些呈现出的形态特点形成产品的“风格”。鬣羚喾嗜警摩； 西南交通大学硕士研究生毕业论文第20页造型设计是运用科学原理和艺术手段，通过一定的技术和工艺而实现的。因此．功能基础、物质基础和美学基础使构成造型的三要素。功能基础体现了产品的实用性．是起着决定性作用的主要因素；物质技术基础体现了产品的科学性，是实现功能的技术因素i美学基础体现了产品的艺术性，是造型设计的手段。三者密切相关与高度融合是造型设计的基本特点4。上图3—2为造型设计三要素。3．1功能结构功能是指产品本身所有的用途与性能，即是产品的研发目的也产品赖以生存的根本条件。产品只有具备某种特点和功能才能进行生产和销售。在新产品中，功能往往是创新的实用性。产品作为工具．它的基础属性就是功能。产品实质上就是功能的载体，产品存在的目的就是实现功能，而产品实体结构是功能的承载者。所以功能决定了产品的结构。如图3．3所示(a)汽车前部为什么突出，因为现在汽车大多数是前置发动机，前部要有足够的空间来容纳发动机。而(b)卡车底盘为什么要高昵，因为有一个动力传动装置，要把动力传送到后部，满足动能的需求。功能是产品存在的本质。产品的设计和研发过程中，使用的一切手段和方法都是针对为了实现产品的功能而进行的，产品销售的过程只是以实体的形式而进行·但用户所购买的都是依附于产品本身之上的功能。功能足在支撑产品系统诸多要素中的首要的要素，因为它决定了产品和整个系统的存在意义。产品形态首先是为了表达产品的功能和性能特征，显示在技术上的合理性，使观看者清楚地知道它的功能和效用，使人们对其功能有形象的认识。(b)围3-3汽车造型与结构的关系(图片来源与网络)4‘现R产S设*指南" 西南交通大学硕士研究生毕业论文第21页3．11实用功能产品形态的实用功能是往往决定产品形态的主要因素，因此是对使用者直接产生生理作用的功能。而工程机械车辆则是使用者通过某种操作方式转换的形式实现它的功能。产品形态不同于一般物体的形态，产品存在的目的是供人使用，产品形态的设计要依附于某种机能的发挥和符合人的实际操作要求，所以人在其中是一个重点。产品形态在实用功能的实现上首先要满足产品的可用问题，所谓可用是指产品形态能够实现产品的功能。当产品的功能得到满足时，使用者往往会对使过程中的不便予以关注，这就是产品的易用问题。可用关注能否被使用的问题，易用则关注产品能被更容易和更高效使用的能力，一般与人机工程学和产品语意学密切相关。而工程机械很大的问题就是易用性的问题，使用者往往要讲过较长时间的学习与锻炼才能掌握到工程机械的熟练使用，它成为了一种少量人群才掌握的使用的问题，而它发展的一个方向就是面向大众群体的个人消费与使用。国外很多的农场主都有自己的工程机械车辆，他们使用这种机械来经营农场，提高了效率．而中国的现状则是分散性的小农经济，但是为了的集中土地等都是为了中国发展的方向。所以面向大众易用的设计也是工程机械车辆发展的方向之一。通过产品的构成形态，暗示人们对产品使用方式。使我们产品设计中的常用的一种方式，我们可以将这种方式用在工程机械操作上，降低我们使用它的难度和操作失误的概率。(图3．5)操作器的设计，结构和造型的融合堪称完美，造型与功能结构的合理应用，方便使用，更大大提高了功效。图3-4操作器设计[图片来源与网络)而工程机械车辆往往要满足某种特殊的用途，根据其途的不同，分为不同性质的车辆，一般划分为挖掘机械类、铲土运输类、起重机械类、桩工机械类、钢筋混凝上机械类、路面机械类、凿岩机械类和其他工程机械，不同的车辆造型也相差比较大。如3-6所示造型 西南交通大学硕士研究生毕业论文第22页各异的工程机械车辆，都是为了满足功能而产生的造型。我们在做工程车辆设计的时候，要去剖析它的本质功能，它到底是为什么存在的?满足了什么功能?怎样去实现这个功能的?通过什么样的结构和运动规机构实现了这样的功能?有没有新的技术或者新的机构来完成这个功能?出了这种方式还有其他什么方式来实现这个功能?这些都是我们在做工程机械车辆设计的时候可以切入的点，前提头脑风暴，概念设计：中期结构的设计，实现功能：后期深入设计，精化细节设计。酶瀑围3·5造型备异的工程机械车辆(图片来源与作者收集整理)312美学功能产品形态的美学功能是产品与使用者之间，由人们各自审美经验而得到的感受功能。产品功能会带来审美愉悦，这是由设计本身的特点决定的。与功能美的自然“流露”不同，形式美是一种“给出的美”，形式美有明确的审美目的。如图3．7所示的电动工具跟人以清晰脱俗的造型美感，让人使用更放心安全。孕1粤围3—6电动工具图片来源与作者恒羹整理 西南交通大学硕士研究生毕业论文第23页由于产品使用者在社会、职业、文化、年龄、性别、爱好、知趣等各方面的不同，必然形成审美取向的差异，及时是同一实用功能的产品．也要求在形式上的多样化，利用产品的特有形式表达产品的不同审美特征和价值取向，从而引起使用者的情感共鸣。这种形态可以从自然形态中的模仿．也可以创造的抽象形态，但都是体现在形式美上：对比与和谐、节奏与韵律、对称与均衡、比例与尺度、统一与变化、力度与气韵、安定与态势等的规律中。如图3-8所示的自行车设计，体现了造型美感，打破印象中的自行车冰冷的机械形象。鼢嘉赫茹黼茹端翊●圈雪I■一图3—7自行车设计(作者收集整理)b产品形态的美学功能为人们带来了情感上的满足和精神上的享受。形式有没的设计并非不注重功能等设计的内在要素；相反，优秀的产品形态总是把产品的实用功能巧妙的掩盖在形式之下，实现了使用功能与美学功能的有机结合。研究表明人们在情感上和精神上乐于做某件事情的成功的概率比不乐于做这几事成功的概率要大30％。工程机械车辆往往注重功能与结构而是容易忽视它造型美观给我们带来的功效。产品的功能不仪是满足使用者对基本能力扩展的需要，也往往体现产品价值的重要因素，如汽车的基本功能满足人们距离进行需要，即代步工具需要。座椅的基本功能是人可以依靠的物品。一个产品必须有它核心功能，而伴随着为了使使用者更高效更舒适的使用这个核心功能，往往会出现附加功能，如汽车里内部仪表盘、安全气囊、座椅等都是为了更好的满足人们代步的需要而出现的。道路封层车是一种比较特殊的工程机械车辆设备，也属于交通工具。它既要满足道路封层的需求，也要穿行各个道路中、城市中，其核心的功能是道路封层的需要，而这个功能的实现是一个复杂的过程，如图所示封层车的主要部件机器结构。我们在使用它的时候不是一个人来操作的，往往是一些列复杂过程的配合，所以了解其内部各个部分的功能是必须的，然后再在其核心功能的指导下去满足其他部分 至薯銮鎏銮：罂圭2圣兰兰些鲨銮兰兰要功能的需求，进行一个分散而整体的设计。图3-9所示为稀浆封层车的主要结构和部件。32产品语意学目38稀浆封层车±要结构厦部件[图片来豫与网络】321产品语意学概念语意(Semantic)，就是语言所表达的含义和意义；语意学则是研究探索语言意义的--fl学科。来源于符号学理论，通过逐步发展，形成了一门涵盖社会、历史、哲学的综合性学科。20世纪60年代开始被用于工业设计上的研究“产品语意”这一概念由克里彭多夫限lausKfippendorf)和郎诺何夫妇(RButter)于1983年正式提出，井在美国克兰布鲁克艺术学院(CranbrookAcademyofArt)[扫美国工业设计师协会IDSA所举办的“产品语意学研讨会”上被明确提出，并给予定义：产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用于设计中。而后克里彭多夫还提出了更广义的际述：产品语意反映了心理的、社会的及文化的连贯性，产品从而成为人与象征环境的连接者，产品语意构架起了一个象征环境，从而远远超越了纯粹生态社会的影响。5简单的讲．产品语意学就是通过产品的造型能看出产品怎么使用，有哪些功能，也人5：产品品牌语意的延续与创新[学位论文]周辩，2006年台肥In大学 暮壹銮鎏銮：翟圭2耋兰兰些鲨兰兰翟互们的使用意向环境等。鑫蓥国禽(曲∞(c)囤3-9@(、鸯学碧I国渤§围3．11优秀的产品是充分运用设计符号和语意学等经过比较系统和深入研究而做出了的功能与形式高度统一的产品。不仅外形体现出产品的象征意义和文化内涵，还体现出设计对人一使用者的关怀。人们在使用工程机械车辆做功时候，操作是比较复杂的，找们要通过 西南交通大学硕士研究生毕业论文第26页工程机械车辆的仪表盘查看车辆各种状态，操控台控制车辆各个部件的运动，按钮和开关控制调整某个机械工作的状态，它与我们日常生活中产品使用的一个复合集成化，所以操作的时候极容易出现误操作。从语意学的角度去设计研发操控界面，能提高工程机械车辆的使用效率。图3-13为工程机械车的操作界面，按钮与开关等控制器数量是比较多的．极容易弄混。瞳3．12封屠车车的操作台．围片来源与作者收集整理从设计观念的角度看，产品语意的价值在于合理平衡了人文理性与功能理性。在强调机能属性的前提下，重视主体精神及文化脉络，预示若设计将迫使人们从物的价值向情感价值转换．实现心与物的统一、人与自然的和谐。(b)围3-13图片来源‘产品语意学》) 2要苫鎏銮：翟圭竺耋兰兰兰兰兰兰：：互一(曲(b)如图3．14(图片来源‘产品语意学》)从造型设计的角度看，产品语意于扩展了产品的造型语言，使产品形态更富意味及内涵，从而打破了产品造型单一、刻板、同化的局面，亦改变了简单照搬、模仿的设计现状。从而是产品造型更生动，更有趣，更能打动人内心，更愿意去接触和使用产品。觥i叮图3—15造型生动的西餐餐具(图片来菲‘产品语意学》)设计学的发展必将更突出人的重要性，如何在产品中给予人更多的关怀以及情感体验成为设计关注的重点。产品语意学力图借助符号学原理实现人与产品更好的沟通与交流，让产品会“说话”，让人操作更方便，并以更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式。可以说，产品语意的兴起顺应了设计学发展的趋势和潮流，体现了设计发展的主要特点。产品语意学在工程机械设计上主要体现在操控界面上．使得工程机械车辆更注重工效学和人机工程学。特别是在驾驶室的设计上。但是我们在设计的时候同时也要注意也不能将产品语意过分的运用或者单一局部的运用，会造成一种逆反心理，比如某个按钮过大或佘n璃!；15鞠潮门目口IⅢⅢfi从眦∞—r●●----_l 西南交通大学硕士研究生毕业论文第28页者结构过于明显突出，往往会造成无意识的误操作。322产品语意的表达目前在产品语意表达的研究中，尽管出发大体点一致，但就具体操作方法而言因人而异。这里我引用李乐山教授指出的五种语意表达：1．产品语意的表达应当符合人的感官对形状含义的经验。如看到“平板”时．会想到可以“放”东西等或可以“坐”等；看到“圆”会想到旋转或者转动的东西等。比如汽车内部操作界面(图3-17)的设计，就特别关注人的感官对比形状含义的经验，目的在于最大化地满足人的使用习惯，提高操作的舒适性和秩序性。阻3—16汽车驾驶室设计(图片来源与网络)2．产品语意的表达还展现出了方向含义和物体间的相互位置关系，上下前后层面布局的含义。比如挖掘机，每一个模块的组合方向性很强。尤其是铲斗和机械臂的灵活转向各自的方位需要色彩加以区分，让使用者感到安全、高效(图3-18)。围3．17“红点奖”的装载机(图片来源与网络)3产品语意的表达应当提供状态的含义。如电子产品的正常运行、电池耗尽、充电、 皇霍銮鎏銮：要圭2耋兰兰些兰銮兰：：至断电等都有相对应的提示(图3-19)。圈3·18音响与播垃状态(图片来碌与网络)4产品语意本身往往还具有“比较判断”的功能，如用什么表示“大”、“小”、“轻”“重”、“高”、“低”等。产品语意表达让使用户能够理解其表达的含义(图3-20)。图3-19(围片来潭与网络)5．产品语意表达出用户的使用操作，并保证操作顺序的正确性和必须提供操作的装置(圈3-20)。图3．20厨房设计(图片来源与网络) 西南交通大学硕士研究生毕业论文第30页3．3色彩系统城市中五颜六色的车体色彩，体现出色彩的功能。就像红色调的就是消防车，绿色调的邮政车，由于色彩的易识别和容易记忆的特点，人们大多通过色彩来记忆和识别车辆的形象，甚至是车辆所代表的公司形象。不同功能的车辆都有其对应的色彩，通过特有的色彩来展示自己的品牌与形象。无论是国家周有的标志色彩，还是随性的色彩设计都会牢牢抓住自己的品牌与形象，使其发扬光大，色彩所代表的城市品牌与形象己融入了特有的民族色彩喜好，轻松地将城市的品牌与形象融于当地的城市色彩环境之中，轻松地为人们所接受。色彩是一种十分神秘的视觉感应。不同的色彩组合带绘人的视觉与心理感受还是有很大差距的。6工程专用车是城市环境中一种专门满足特殊用途的，专业运输车辆。如救护车、消防车、垃圾车、油罐车、洒水车等，他们都有着自己专有的特殊功能，并不同与其他的城市车辆。这列车辆也带有较强的品牌形象识别特点，形象感较强，色彩的配置多用于专属的“品牌形象色”。专业和工作特性的要求，使这种车辆多采用引人注II的，色彩纯度高，明度较高的色彩对比搭配效果。强烈的色彩醒目感、色彩高纯度、色彩强对比是这类车辆最为突出处的色彩特征，有效保证了最基本的车辆警示语安全信息。围3．21日立基建挖掘机(图片来薄与网络)如图(3-22)这辆车以强烈的整车橘色为底，尾部配上白色与黑色的标志图形，再配6‘城市交通I具色彩设计》*鳙晓著中崮林业出版社p94 西南交通大学硕士研究生毕业论文第31页以小面积的黄色警示牌，形成了强烈的警示对比效果，把这辆车的特性十分准确的表达了出来。高明度、高纯度的艳丽色，增强工程机械车辆与环境的对比，提高瞩目性。如图3．23所示工程机械车辆色彩外观选择跟一般交通工具车辆色彩外观选择有所不同，但总体而言，外部色彩应该以警示性较强的色彩为主．而内饰的色彩则应照顾驾驶者或操作的心理学因素，尽可能不出现大面积的鲜艳颜色，应该以不同的区域来划分颜色与色系，例如仪表盘应选择明度较低、对比弱、反光小、纯度低的色彩为主，纯度和明度较低的色彩为主。地板应以中等明度和较暗的色系为主。整体驾驶舱内部可能为上浅下深的色调，给人以稳重安全的感觉。垒鼙盘i围3—22不同色彩的工程机械车辆(图片来源与作者收箕整理)3．4人机工程学人机工程学是从20世纪50年代开始迅速发展的一门新兴边缘科学，它从人的生理和心理特点出发，研究人、机、环境的相互关系和相互作用的规律，以优化人机环境系7图片来源与网络 苴霍銮鎏銮：翟圭翌耋兰兰些鲨銮要普銮统设计的一门科学。人与机的关系详见图3．24所示：圈3-23人与机器的关系示惹围(图片来源《现代产品设计概论》)在产品设计中考虑人机工程学也就是考虑人与产品的交互式、交互界面的设计。用人机工程学的基本原理分析产品设计中的因素，井将人的因素的研究融入到产品的全过程中。因为人是整个产品设计中的核心模块，人体的尺寸数据是产品设计的依据，通过对人体的测量所得，人体测量一般分为静态测量尺寸和动态测量尺寸，分别通过测量人类在静止状况下的人体各部分的尺度大小和活动作业状态下身体各部分的活动范围度量而获得。人体动态尺寸测量是指被测者处于动作状态下所进行的人体尺寸测量，动态人体尺寸测量的重点是人在执行某种动作时的身体特征。动态人体尺寸测量的特点是在任何一种人体活动中，身体各个部位的动作并不是独立无关而是协调一致的，具有连贯性和活动性。设计中应根据设计对象的实际情况来选取适当的数据．才能满足大部分使用者的需求。在考虑人体生理因素的同时，也要考虑产品用户的心理因素，根据用户的感觉、知觉特性、学习和出错情况进行产品使用方式、操作界面的设计，以适应用户的学习时间，减少操作出错。因此，在产品方案设计的初期阶段，就应该根据用户的生理及心理特性进行造型、使用方式和操作界面设计，是产品适应人，实现以人文本的设计思想(如图3-25所示)。3‘In口计程序与方#，谁*韧±编^R美术出版牡2010．6 量霍苫碧銮：翟圭2互三兰些兰銮蓦：：要图3-24驾驶童人机工程分折(囡片来潦网络)例如一台挖掘机的人机设计内容有：首先考虑人在驾驶室的作业位置而进行操控空间设计；考虑人的视觉、听觉和触觉的接收功能而进行的仪表系统的设计；考虑人脑对于信息的处理功能而进行的设计；考虑人的四肢的体力功能而进行的操纵杆和踏板的设计；此外考虑产品与环境相互影响关系而进行降低噪声、减少污染适应和保护环境阻及进行有关管径要求的设计等。人机工程学设计的核心是必须贯彻下述宜人性原则：1关于工作空间与工作设备的设计共纽空间与工作设备应适应与操纵者的身体尺寸与生理特点。2关于操纵设备的设计操作设备的设计应避免使肌肉、关节、韧带、砰吸系统和循环系统产生过渡的疲劳，操作力应在生理上所能满足的范围内。身体的动作应自认，与身体的姿势、力的使用相协调。3关于信号、显示器和操控器的设计应使信号和显示器的选择、设计和配置适合人的感受特性。控制器的选择、设计和配置应与人体操作部分的特性相适应，并充分考虑到人的技能、准确性、速度和力的要求。4关干工作环境的设计工作环境的设计应保证操纵者的健康以及工作能力的充分发挥，还应保持工作环境中的物理、化学和生物学的条件对于人体有无有害影响，应以客观可测的现象和主管评价作为设计依据。 西南交通大学硕士研究生毕业论文第34页—■—————一IIIII,————■与人体结构相关的设计必须考虑符合人体各个部分的尺寸、关节运动所能达到的范围。表格3．1给出了我国不同地区人体评价尺寸，作为设计参考使用9表3·1我国不同地区人体各都分平均尺寸(mm)10编(冀、鲁、辽)中等人(长江三角洲)j部位较高人体地区丐体地区较低人体地区男女男女1A人体高度1690158016701560163015302B肩竟度420387415397414385扁蜂至头3293285291282285269顶高度正立时眼4151314741547144315121420的高度正坐时眼5120311401181111011441078的高度胸廓前后62∞201203205220径7上臂长度3∞2913102933072898前臂长度238220238220245220编较高人体(冀、鲁、辽)中等人(长江三角洲)部较高人体部位编号号地区体地区较低人体地区位地区9手长度19618419217819017810肩蜂高度139712951379127813451261上肢展开11869795843787848791长度12上身高长6005615865465655249‘现代产品设计指南>柴帮衡黄费智编著，北京：机械工业出版社，2012．310表格来源：网络． 西南交通大学硕士研究生毕业论文第35页13臀部宽度30730931931132014肚脐高度992948983925980920指尖到地156336126165906∞575面高度16上腿长度415395柏937940337817下腿长度39737339236939136518脚高度686368676519坐高8938468778253∞79320腓骨高度414390407328402382大腿水平21450435445425443422长度22肘下尺寸243240239230220216图3-2S人体结构尺寸标号示意图11¨图片来源‘与现代设计指南>． 西南交通大学硕士研究生毕业论文第36页图3—27成年人在坐姿是，手臂的伸直情况下，右手在于过人体中线的铅垂平面成不同角度上，手能够设计的范围。途中：A．45度、B-45度、D-45度、B_45度、F_45度。图中各横条线分表表示手臂离开中轴线的角度。图3—26人坐姿势时铅垂平面手能够涉髓范围n!二』圈3—27人坐姿势时不同水平高度手能够涉厦范凰”图3．28为成年人在坐姿时，手臂伸直情况下，右手在离座椅参考点不同水平高度能够涉及的范围。图中各条线分表表示的高度为：“A为500mm、B为225mm、C为550ram、”图片来*‘目现代世{l指南》”圈片来≮‘与现代设“指南》 西南交通大学碗壬研究生毕业论文第37页D‘为1170mm、E为1015mm、F为865mm。在确定装配与维修窗口部位和尺寸时，应考虑能够通过开口的最大部件尺寸、装配时是需要伸进一只手还是两只手、是否带工具、是否目视以及衣服薄厚等问题。图(3．29)手部接近装备维修点所需窗口尺寸。尺寸，mm尺磕，mm歼舔口尺寸井鼍口尺寸ABAB撼17∞630晕：『2SO’奋o。l∞50画2∞迹奋j|125，∞i图3-28手部接近装备维修点所需窗口尺寸l·下图(3．30)为抓取部件所需最小矩形尺寸。若部件与矩形窗口的中心有所偏离，则应适当加大其窗口尺寸。R畸|mm尺：寸7mm开I：lM足"rJ"开口峨『；l：寸ABAB．-『趔|；|j『W+量5013_o。|j《；120130婶I一『IW+45I_30触W+150131DI¨|‘静一-W+75130图3-29抓取部件所需最小矩形尺寸15¨图片来源‘与现代设计指南"．”图片来源‘与现代设计指南>． 翌要銮兽查：翟圭譬銮兰三兰兰吝墨：：互盘却憾函L“影静黜硒瑚幽瑚图3．30手部持不同工具时所需最小空间尺寸16上图3_31为在装配维修时，在不需要目视情况下，且手部持有不同工具时所需最小空间尺寸。若需要目视，则其尺寸应适当加大。下图(3．23)为常用仪器显示仪表状。对其进行人机工程学测试表明；在其数字、指针等设计条件下同情况下，以开窗时度数效果撮好；而竖直直线效果度数最差：但水平直线式要优于竖直直线式，这主要是由于水平直线式的造型形式更适合视觉运动规律，开宙式效果最好主要原因是有由于其暴露的刻度较少，范围窄，度数范围小，使人的视线集中，因而辨别迅速而准确。工程机械车辆中往往会有不同的显示仪表，这些应尽可能放置在易观测的位置，尽可能内置于车体中，保证起安全性，但要保证有足够的光线能方便观察读数据．也可内置灯光照明，在光线较暗的情况下观测数据。”图片米潭‘目现代设计☆自》 要要三碧銮：罂老2銮兰兰些鲨三羞：：互图3．31常用显示仪表形状17操作杆应该按照性质不同，功能不同，放置的位置也有所不同。应该本着便于记忆、便于区分的原则。若数量较多，且形状不易区分是，可利用触觉的控制来获得动作的可靠性，也可通过悬挂铭牌、刻字和颜色来辨别区分。图3—33无为操作杆的样式。图3—34为旋钮的样式。炉，9缈矿p》@岿霈矽庐莎99咿影铲”圈片来源‘与现代设计☆南’”目H来源‘5现代*计指南，囤3．32撮怍杆的样式18 西南交通大学硕士研究生毕业论文第40页0Ⅱr10僭锌n()L—L!jd=!]Lj±=d／弋m，恕厂、厂、U／U蚶UL√围3-33开关与旋钮的样式3．5材料与]jn-r-r艺351材料的不同属性材料具有一定的物理性能、化学性能、力学性能和加工等特点，材料应符合使用要求、加工要求和经济要求。因此，材料的选择与运用是产品形态设计的关键因素之一a材料的物理性能是指材料在重力、声、光、电和热等物理条件下所表现出来的特性，不同的材料具有不同的物理特性，不同的材料的物理特性也不同。材料的物理属性主要原由材料强度、材料硬度、柔韧度、可塑性、刚度、抗压强度、表面摩擦力、密度、透光度、吸光率、伸张率、膨胀系数、耐磨性、电导率、熔点、比热、应力等。材料的物理特性是满足产品使用功能要求的内在物理条件。例如(圈3-35)与人体贴身穿戴产品，要求产品具有良好的透气性和柔软度，与地面相接触的部分要求具有足够的强度、硬度和耐磨性。四9直⑦血一审凰◇婴甲垂呦也◎啦眵血夺嘲p啦◎尘蛮咖◇目◎且④ 置要三鎏銮耋量圭竺銮兰兰些鲨兰兰：：要∞图3．34不同质癌的材料材料的化学稳定性是指材料抵抗酸、碱、盐和有机溶剂腐蚀的能力。其主要考虑产品在使用时的状态和要求。例如海水中使用的防水摄像机要考虑到海水和盐雾的侵蚀。(a)Co)围3—35表面不同的材料材料的工艺性能是指材料在加工过程中所表现出的特性。在形体塑造过程中，包括材料的成型工艺和表面加工工艺两道工序。通常一种产品心态的实现，需要按工艺要求进行有序组合的多种成型工艺来完成。而每一种成型工艺适合一定范围的材料、结构和形体的加工，即只有符合相应成型工艺要求的形体才能完整、正确的制造出来。如铸造工艺，可产生直、圆结合的形状，具有圆润感：焊接工艺可实现棱角分明的形状；板材成型则以棱角为主，有提拔之感：而注射工艺则可成形复杂多变的有机曲面。及时是相同的材质，采用了不同的工艺手法会产生不同肌理，具有不同的美感效果。例如用磨削方法获得的产品造型表面精细整洁，光泽感强；用车削方法获得的表面，纹理连续，有旋转感。如图(3-37) 要要苫誊銮：翟吉竺蓦兰兰些兰三兰：三蚕图3·36旋转车削出的零件352材料的感觉特性与触觉特性材料不仅是物质基础，它本身还具有材料造型的感觉物特性。这是由人的感觉器官通过认知材料对材料做出的综合印象，包括了人的感观系统，由于生理刺激对材料本身做出的反映，或者从材料表面得出的信息。但是材料的感觉性能特征只是相对而言，不是绝对的。即使是同一种材料，也会因为它的形状、大小、体量、肌理、色彩等不同，而呈现出不同的感觉效果。不同的材料会对人的视觉器官产生不同的感官刺激，材料不同的肌理、光泽度、色彩的处理或搭配会营造出不同的感觉，如天然的木材给人素雅感、自然感，拉丝不锈钢给人精细感，光面塑料给人光洁感等等。材料的视觉特性与光线密不可分．光不仅使材料呈现的色彩不同，还会会使材料产生视觉上的凹凸变化以及和不同的光亮感。水泥、毛石、原木材等属于漫反射材料，正常情况相下不透光，表面质感粗糙，呈亚光或无光状，给人蛆朴实、温和、稳重的感觉；光洁蓐塑料、抛光大理石、釉面处理的瓷砖等属于高反光类型的材料，其表面平滑、不透光、光线下明暗关系对比强烈，传达出活力生动的感觉。材料是色彩的载体，色彩单独存在。同时色彩也有反应材料质感的作用。台理的运用色彩规律．将材料进行组合，则会产生不同感官的效果现象，突出材料的色彩表现力。人们通常从材料的触觉来判断材料的质感，触摸材料而感受材料表面特性和体验材料的主要感受。材料表面的的肌理和质地是给人锻造不同触感的直接也是最主要的原因。因为它与人身体的接触是最直观的，具象的。表面处理细腻的材料给人顺畅、洁净、高贵、冷酷、科技等感觉：质地粗糙的材料表面给人温和、质朴、自然、亲近感。另外，同种材质也会因其轻重、软硬的差异给人不同的感觉如(图3．38所示)。 要要三兽銮：翟圭2至兰兰些鲨吝兰：：互瞳3—37353材料与社会环境工业设计、工业化生产．虽然给我们带来了现代化的进步和经济的腾飞，但同时工业化生产的消耗了资源、能源．也给人类生活环境带来了极大的污染，破坏了自然的生态平衡。鉴于问题发展的严重性，设计师们不得不重新考虑自身在设计工作中的责任和影响。在产品原材料的选择上就体现了一种对环境的态度，表现力一种社会责任感。为促进人类社会的健康持续发展，绿色材料是产品设计的必然选择。所谓绿色材料是指在原材料生产、制造、使用、再循环利用、报废丢弃处理等各个环节中保持于生态环境和谐共存，不产生或尽可能少产生对环境和人类健康有害的材料。354材料与形态创新新材料的诞生，往往会给我们设计带来好方向，每一种新材料都必然有它独特的地方，在设计的时候就多聊一种新的选择，或是造型、色彩、性能等都有一个新的发展方向。好设计的出现和发展与新材料有着极大的关系，所以对传统材料认知的基础上，要善于去发现新材料，善于应用新材料，这样设计才能出色。如图3．39(a)是碳纤维材料(b)是碳纤维材料在汽车上的应用。它就促使了设计中新的一个方式出现。(a)(b)圈3-38碳纤维材料在汽车造型上的应用(图片来源与网络) 西南交通大学硕士研究生毕业论文第44页———●—●————■■————■■■—————一II——————■———■—■■——————————————●—■—●■■——■●●■——一3．6环境与产品形态任何一个产品均存在于一定的时间和空间之中，不可避免的与周围的环境进行着交互，产品环境是指产品在生产、销售、使用和处置过程中有可能影响和辐射到周围环境，它融合了时间、空间、自然、社会、科学、技术和各种因相关因素的综合体系。环境是提供信息的来源，人们通过对各种环境的感受来接受外部的各种信息，另外，人和物处于同一个环境，因而设计出的产品必须向人们传达出一系列的信息，即通过产品物的形状、色彩、结构、材料等造型要素来显示产品所放置的环境，及可能会引起的各种关系。。产品环境基本可分为物理性环境和社会性环境两种，物理性环境是指周围的客观条件、设施、空间、气候等自然系统和人工物质系统；而社会环境则是指研究产品对周围人的相互作用的集合，包含社会关系和社会因素等。3．6．1物理环境与产品形态物理环境包括气候环境、机械环境、生物及化学因素、尺度空间、环境介质和环境设施。气候环境主要是指环境中的温度、湿度、压力、日光辐射、沙尘、雪等。户外所处的产品环境更复杂，更要考虑风吹、日晒、雨淋等气候的考验。尽可能的设计出容易避免这些因素影响的设计，可利用可折叠、可拆装的形态或选用油分含量较高防水防晒的材质，最大程度的防止因干湿、腐朽等造成催裂的材质；金属材质尽可能运用流畅的曲线和流畅的造型，给人一种轻松优雅的视觉感，主要选用铸铁、铝或经过烤漆或者防水处理的合金材料。。机械环境主要指环境中的振动(含正弦、随机)、碰跌、跌落、摇摆、冲击等。在电动工具等使用过程中，一般会伴随着较高的噪声、较强的冲击和振动，电动工具的形态设计要着重考虑使用时的操作方式，使人们易于握持和操作，与人体接触的部位要使用触感良好、易于减震缓冲的材料。如图3-40： 要要銮碧銮：翟圭2銮兰兰兰薹三乏：：盘图3-39田片来源与网络生物化学因素主要指环境中的盐雾、腐蚀气体盐雾、霉菌、腐蚀及有害气体等。人们在从事焊接工作时有时会遇到有毒气体，刺眼眩光和高热量的发散。3M9100焊接防护罩的设计有效地集合了传统中医的经络按压技术和现代的人机工程学技术，使穿戴者感到舒适、放松，并提供有效保护。尺度空间是指设计产品保持自己适当比例的标准。任何产品均存在一定定的空间环境之中，产品形态不仪受到使用对象的人体尺度的影响，而且受到空间环境尺度的限制。产品形态的尺寸要考虑空间环境尺度机器各组成部分的构造比例关系，符合人的行为心理要求，使他们大小、疏密、虚实在比较中显示的适度，设计和布局更具科学性。环境介质是指能够发挥作用的物体载体。根据使用环境介质不同，产品形态上有较大的区别。环境设施是指存在环境中的其他物品和设施。各式各样的产品构成了人么的生活和工作环境，任何产品都不是单独存在的，必然与周围的其他物品产品交互．这种环境的整体性要求产品的形态设计要从全局出发，处理好形、色、质等方面的对比与调和关系，营造良好的环境氛虽。 西南交通大学硕士研究生毕业论文第46页362社会现象环境与产品形态所谓社会性环境空间是指人类社会活动中宗教、伦理、礼仪、秩序、风俗等方面．即人类必须适应和符合的精神方面因素。由于民族、地域、社会环境的不同以及人们在意识形态、生活方式和文化习俗等多方面的存在着的差异性，产品作为在人们的一种工具，必须要符合环境氛围(如图3_41)。青藏地区施工由于自然条件俄恶劣．要充分考虑产品与当地自然环境的适应性。固3—40青藏地区自然条件(图片来薛与网络)37品牌与产品开五态产品的商业属性决定了其企业归属，任何企业的产品都有一定的范围限制。在企业的发展过程中．逐步形成了企业独特的文化和个性，一个企业之所咀长生不衰，关键在于为对特定消费文化的差异理解。企业通过品牌对产品进行标记。社会变化呈现动态性和持续性，人们对品牌的印象和品牌传递给消费者的含义时时刻刻都在变化，要在不同的产品形象设计中打造一致的品牌体验，就需要保持相对稳定的品牌个性，通过品牌文脉加以实现。所谓文脉，在设计中更多地应理解为文化上的脉络，文化的承启关系。运用文脉可以将品牌的核心价值和品牌个性进行合理的管理。通过定义和结构产品形象的要素(核心价值、属性和个性)，依据企业品牌形象实施战略，产品成为体现特定语意参考的品牌品质，基于语言的品牌定义被转换为显性和隐形的品牌设计元素，抽象的文脉具化与产品的形象设计之中。 西南交通大学硕士研究生毕业论文第47页1显性品牌特征显性品牌也可称为设计模式，是呈现品牌联想的物理形态，通常表现在视觉要素的组合，比如形状、大小、色彩、表面处理、纹样、组合方式等。同一个品牌不同形象设计反复使用，形成了品牌特有的一种设计格调，呈现了一种独特的设计特征．让人们容易联想到品牌形象。但是要注意流行设计特征和显性特征。图3-42佳能系列相机造型展现的品牌特征。■●●Eos-10150。s．jo5豫?o日●●●■●Eos600aEos700DE05650D●蟹■蕾E05600D∈osl00DEosll00D围3-41佳能系列相机(图片来潦与网络)2隐形品牌特征隐形品牌特征是指不能明确可视性的设计特征，主要体现在产品的体验过程中。是品牌深层个性的表达，各个产品阃视觉表现有不统一性。3品牌文脉的遗传与变异品牌文脉的遗传与变异形成了具有不同特征的产品形象设计，文脉也可理解问“文化”与“脉动”，即传承与创新。叩同一类品牌再一代代的发展过程中是某种基因传承下来的这种基因也是不断变化与发展的，是与时俱进逐步发展的，不是突然一下呈现出某种特征的。38本章小结用产品造型的原理和法则进行工程机械车辆设计．并不是完全照搬产品设计的原理和法则，而是要因地制宣的借鉴。工程机械车辆有其特殊性，在经行研发和设计的时候一定不能忽略了工程机械车辆的本质属性，不能为了追去造型或美感而忽略了它的的实用性、可行性和经济性。 置要苫誊銮：要：譬銮兰兰兰鲨吝蓦：：蓦41美国重工设计第4章案例分析411美国重工综述美国工程机械的诞生可以追溯到18世纪下半业的第一次工业革命，虽然没有直接促使工程机械行业的诞生，但为美国工程机械的起源奠定了基础。19世纪90年代，德国工程师迪塞尔设计发明了产油发动机．解决了工程机械的动力问题；19世纪末．20世纪初，美国、英国和法国已经开始使用履带技术并拥有了上百种的履带技术专利，农业机械型的工业机械终于诞生。第二次世界大战之后美国现代工程机械开始形成和批量生产开，战后，包括美国在内的很多国家都将主要精力放在国内经济的恢复和发展上。美国重工企业研发并完善了大量的工程机械产品．为了满足其基础建设的需要。加之以原子能、电子计算机和空间技术的广泛应用，新的科技和技术极大的推动了工程机械行业的发展，美国通过近70多年的迅速发展，奠定了工程机械强国的地位，成为世界上工程机械行业的大国。美国是世界上第一大工业生产大国，而在美国工业中．制造业占了全国生产总额的3／4。虽然遭受了金融危机的严重打击。美国工程机械行业市场也出现了一定程度的衰退。但目前仍然是全球工程机械最大的生产地和市场。美国重工机械行业品牌众多，几乎涵盖了所有行业．其中(图4-1)Caterpillar(卡特彼勒1、CNH、Ingersoll—Rand(英格索兰)、Manitowoc(马尼托瓦克)、JohnDeere(约翰迪尔公司)、TerexCorporation(特雷克斯)、Grove(格鲁夫)、LeToumeau(勒图尔勒)、P＆H(哈尼施菲格)、Manitowoc(马尼托马克)、BucyrusIntematiotdInc(1土塞洛斯)等比较有名。卡特被勒—憾、、”比塞洛斯·蹦CNHCanltOWOC马尼托疏约翰迪尔公司(!RD,rgtj翟!!?英格蠢兰8强孝星嚣嚣臻裟擎(图片来菲与作者收集整理)墨面 西南交通大学硕士研究生毕业论文第49页4．1．2卡特彼勒重工案例分析1．0aterpiI181"(卡特彼勒)公司介绍‘卡特彼勒公司成立于1925年，是美观最大的工程机械厂家，同时也是燃气发动机和工业汽轮机厂商。世界上最大的柴油发动机厂商卡特彼勒全线产品，一直被模仿，从未被超越。卡特产品的特点是皮实，耐用，连续九年入选道琼斯可持续发展世界指数(DJSI)榜50家企业。2．卡特彼勒公司理念：卡特彼勒的矩阵式业务模型是大型公司进行水平对比的公认基准，因为它在保留业务单位自主权利和创业热情的同时也利用了精心筛选的通用流程、技术和核心竞争力，卡特彼勒视未来全球市场的增长为必然，而不是一个选择。卡特彼勒的员工才能过人并勤恳敬业，拥有多元化的业务和人才，并提供安全的工作场所。今天的努力创造明天的美好世界，卡特彼勒致力于使进步成为可能。实现2020愿景可使卡特彼勒成为一家适合工作、投资的伟大公司，以及一个真正令人敬佩、使全球发展成为可能的全球领导者。因为我们今天的努力，明天的世界将更美好l坶卡特产品设计众多，部分产品缩略图如下(图4-2)：1壤宏珊，2008年天津大学基于产业集群的卡特彼勒中国市场发展战略分析 皇霍苫薹銮兰璺吉至耋兰兰些鲨三兰：：要憾!羁，墨蛰{如⋯五≤《噬■H孽．“喘8一”一”珊蚧尊龇澈激躺■*^m±n■∞i*l讯}mno、鼍嚣kf烛鹊》，勰酰糟辩艇“鼬1墨鞣5螂粕帽生机”煳“柠式}|±“j如、瞳4．2卡特彼勒涉及产品(图片来源与网络)△溅辫壁k№娑誉嘎鹕Ⅲ髟毫M盘一赫、M蓑谛蘸暨NM乏 叠喜銮兽銮：至：譬銮兰兰些釜三蓦：：蚕表4．1卡特城勒挖掘机分析产品对比囤铰接式卡车、—煳。|—、■ii葡蚓曼吨鬣麓爨麴瀚啊■唧—一懿晤口Ⅻ一釜址盐]铰接式卡车F啊嗯强誓陬丽l因甾幽已一．嚆群iF黑锰圜匦鲨■■■l。燧铰接式卡车．：：《彰盎一、矗鞠耐鏖函越溺豳艘图铰接式卡乍_啊棚■大型挖掘机： 叠要三鎏銮：2圭竺耋兰兰些鎏耋要罂至速辔、、—毛害澎德曩_■盼h(d)戡熏鞘端鱼 苎要三兰銮兰罂老2耋兰兰{!!：鲨兰呈2要鞘每t氨出r，离圆鞘筒鞘懿馘(e)．一士·I■．J●—■■-。—■■■．遂譬．影翠挚莲辔(f)图4．3太型挖掘机田片来源于作者绘制 西南交通大学硕士研究生毕业论文第54页如图4．3所示的卡特彼勒的挖掘机造型分析，整个车体的圆角与车体主题的长、宽、高都有一定的联系，虽然没有具体的数据分析，但是从视觉形象上能看的出来，特别是随着挖掘机型号的变化．体型的变化，但是其宗旨都为变化，至始自终保持着这种规律，其标志所在的位置如图4-4所示．已经成为卡特挖掘机特有的形式，侧面门的线条始终与车体涂装保持至动向一直，似平行而飞平行的状态、卡特挖掘机品牌塑造十分严谨的，涂装的色彩，标志的位置、大小、比例都是很有规律的，造型语言上也是很一致的，几乎没有变化，驾驶室宽敞明亮，通透性很强，确保了操作员的长时间工作能保持高生产率，驾驶室外壳可以减轻振动和噪声等级，从而改善操作员舒适度。机身整体造型圆润饱满，整体大方，便于清洁和包养。散热孔位置几乎一样。有很强的品牌意识。42欧洲重工设计围4-4挖掘机功能结构(图片来源于作者绘制)421欧洲重工综述欧洲也是老牌的工程机械主要生产地区，包括德国、英国、法国、意大利、瑞典等国家。欧洲工程机械制造商有：德国宝马格(BOMAG)公司、利渤海尔(LIEBHERR)公司、德马格(DEMAG)公司、O&K公司；瑞典的沃尔沃(VOLVO)公司、阿特拉斯·科普柯(ATLASCOPCO)公司、戴纳派克(DYNAPAc)公司：英国的科尔斯起重机有限公司等知名跨国企业集团。 塑里三塑奎兰翟圭2耋兰兰些篁耋翌譬墨JCB利渤海尔O&K宝马格『Dt^‘^o■日6蕾马格囫磁同特拉斯·科普柯图4．5欧洲部分t工企业标志(图片来源于作者收集整理)m纳派克4．22沃尔沃重工案例分析1沃尔沃重工介绍沃尔沃集团是全球领先的商业运输及建筑设备制造商。专注于卡车、客车、建筑设备、船舶和工业应用驱动系统的制造与服务，同时还为客户提供金融及售后服务的全套解决方案，图4-6沃尔沃以生产轿车起家(图片来源于作者收集整理)2沃尔沃重工理念⑨黼离 西南交通大学硕士研究生毕业论文第56页秉承“安全、低调、高品位”的企业理念，以安全做先锋，发展更加全球化、更加豪华、更加高档的沃尔沃汽车伟大愿景：“零伤亡、零排放”，为世界汽车工业文明的发展贡献力量核心价值观：“安全、品质、环保”企业价值观：品质、安全、环保企业宗旨：以人为尊企业精神：创新，进去，不断超越自我定位：在高端领域在以消费者安全为中心的基础上．沃尔沃安全打造更舒适、更豪华的安全汽车，不断地推动着本企业乃是世界运输行业的发展。3沃尔沃部分产品总览圈4-7沃尔沃建筑设备部分产品(图片来源干作者收集整理)从囤4—8沃尔沃建筑设备部分产品可以看出沃尔沃所有的产品都是以黄色调为主，搭配很色块标识位置和色彩都很明显，从车体中脱颖而出。4沃尔沃装载机分析 直霍苫兽銮：要圭2銮兰兰些耋銮互：：互图4-u型号：180HL曼童壁罗警妒 卫窖耋誊銮兰罂圭2銮兰：些釜三兰：：銮’桫黟j铲围4-13型号：350F图片来源千作者收集整理 登耍銮兽銮：翌圭2耋兰兰些兰兰要：：墨围{·14沃尔沃不同型号挖掘机造型分析(图片来源于作者收集整理)从图(4—14)中不同型号的转载机线条分析可以看得出．沃尔沃装载机给人的第一感觉是很硬朗．大量的直线配合大弧度的圆角，使得整个线性贯穿全身，给人意整体美观。圆弧形的引擎盖使得日常维护和拆装非常方便，硬朗与优雅完美结合，造型上具有强烈的现代设计气息，驾驶性能上来说控制室的室内温度和噪音也大大减少。装载机是一种用于公路、建筑、铁路、港口、矿山等施工机械。主要是用来铲装土壤、砂石、石灰、煤炭等物料。当然更换辅助装载也可用于推土、起重和用以其他材料的装卸工作。也可用于推运上壤、刮平地面和牵引的其他机械作业。其工作速度快、效率高、机动性能好、操作也比较傲轻便的等诸多优点，成为了功能机械行业比不可少的机种之一。可以根据装载机各部分丰要功能不同将装载机整体分为四大部分。如图4—15所示： 要要三翌銮兰要圭竺耋兰兰些兰耋兰：：墨《泸■_{，⋯■qwi1⋯’●●I-～”■_∞㈣装载机内部材料分析围4—15装载机产品语意围片来源于作者收复整理-j】⋯_±㈨_H_tt⋯“_一”图4．16装载机内饰(围片来源与网络)(a)(b)(c)图4—17装载机内饰材料一●■■●■■■■习]H影F兰 西南交通大学硕士研究生毕业论文第61页圈4．17装载机内部整体色彩为灰色系，四周通透明亮，座椅(b)多为耐用的布料或者皮，革由于其空间较小而操作控制器较多，内部设计紧凑但不感觉拥挤。装载机色彩整体设计以黄色调为主，色彩纯度非常高，搭配灰色铲斗，黑色轮胎(轮毂为黄色)，使得整车有很强的警示性，标志白色出现在车身明显的地方井陪衬黑色底色，标志也非常突出。装载机使用环境：装载机使用环境多为地貌比较复杂，崎岖不平的山地：或者有水平落差较大的地方；甚至有泥泞的道路，有浅水的地方。囤4-18装载机使用环境图片来源于作者收橐整理)囤4-19潢尔沃红点奖装载机(图片来源与同络)基本上沃尔沃已经形成了设计规范：比如下移产品零件用来降低重心，扩大接触地面积来增加工程机械的稳定性能：尽量在设计上左右对称采符合人的审美习惯：在工艺许可 西南交通大学硕士研究生毕业论文第62页的情况下尽量多采用弧面造型，少用直线或尖角造型。在工程机械涂装方面，开始考虑空城机械与施工北京色调的协调，同时水平腰线的横向行和色彩的变化也增加了机器的视觉稳定性等。4．3日本重工设计综述20世纪后半期，日本通过自身发展走出了一条日本型产业发展道路．构筑了以重化工业为核心的现代工业结构。日本重工业高速发展。二战后到80年代束，日本先后经历了经济复苏、高速增长和稳定增长三个阶段，一步一个脚印地实现了国家的工业化，并且在完成追赶欧美的历史人物过程中，迅速成长为仪次于美国的世界第二太工业强国。在这个过程中重化工也发话了重要作用。”日本政府通过改变制造也的生产结构，实现以重化工也为主体的工业结构，并积极推动产业结构的升级，促进对外贸易的发展，使得日本经济高速拉展。90年代后期．日本重化工业面对国内外环境的诸多不利因素，日本重化工业通过加快产业结构调整，推动产业结构升级，大力发展高新技术产业，注重产学结合，实现产业信息化，用信息化改造传统工业，积极应对激烈的市场竞争，扩大对位直接投资，深化国际分工。使得日本的重工机械发展很迅速，品牌多，其中(如图4-20)以小松、日立建机、神钢、住友、斗山、日本富士重工、三菱重工、川崎重工、加藤、竹内较为知名。这些重工机械行业的发展推动了日本的战后经济发展，使日本经济实习了历史性的赶超。斗山■工住友■工小抡■工三董■工⋯KOBE嵋O一@一mw。甓‰抻锕I工日立机建童士■工围4-20日本部分品牌标志20‘日本重化IⅢ的发展与*整&其启示，采北财＆大学《±论女作#：鲁子沂指导教师：刘昌黎教授200712◆《蓄 登霍苫鎏銮：罂圭譬耋兰兰些兰兰兰：：蚕围{-21日历挖掘机(围片来源与网络)日本的设计有强的特点，如图(4．21)所示挖掘机设计，色彩非常的丰富，比较多的装饰．很有创造性。有一种东西方文化并存的特征．所以日本做出的产品就给人以精致的感觉。431小松集团重工案例分析1小松公司介绍公司主要产品除了始终处于世界领先地位的建筑工程机械、产业机械以外，同时还涉足电子工程、环境保护等高科技领域。2小松品牌理念(1)追求“质量与诚信”质量和诚信是小松经营之本，小松始终从客户立场出发，努力为用户提供优质产品，始终不懈最求技术和自我的革新，从全球化的教徒推进集体经营管理，积极为社会做贡献(2)重视公司治理；以“质量和品质”为前提，把提升企业价值虽大化作为目标，脚踏实地、稳健经营。完善公司体制，透明经营，切实加强公司治理。(3)推进产品制造；持小松特色产品制造体制，不断开发更环保、更安全、更据创造力的产品。3小松部分产品总览： 要要耋鎏銮主2：2耋三兰兰兰吝蓦2至表4．2液压挖掘机产品型号名称产品图片型号名称产品图片HB205一l一、J、-、、。＼液压挖掘HB215LC一1一液＼——一机．，，：l!吸；压挖掘机。、_-PC60．8．液压挖q‘一掘机PC56—7-液"—I压挖掘机PC70．8．液r油PCIl0．7．液压：～宓凰压挖掘机挖掘机一j；警矗曩■r一一．一J、吣．PCI60LC一7一液』r’、融1；P秽C1307叫一鲨压挖掘机、∑●-吲PC200-SM潼PC200．8．液压jE曾挖掘机-液压挖00MOl2恕1l‘一静PC200LC．8．液。。蠢渔掘机r-■蔓■‘o压挖掘机．’量扩I●■■■■_¨f口f 墓雪耋兽查主2圭譬虿兰兰些尘銮兰：：蚕PC210-8MPC210LC一8M0一。，釜O一液压挖掘二避’看．液压挖掘机机1‘lPC220-8M0．液＼●—●■压挖掘机PC210LC-8羹—-．液压挖掘机●、PC220-8-?、‘、P、‘液压挖掘ig猎鼍!PC240LC．8MO一≤迎液压挖掘机机●—●◆I＼PC240LC一8，l’8qo、PC270—7一液压．液压挖掘一√·警-挖掘机≯鲤百．机矗—，PC300—7一L～、rf、·液压挖掘、PC360．7．液压鲞＼机诋、．淫挖掘机i蕾‘’’‘、h、^PC400—8一f‘≮PC450一8一液压液压挖掘渭^机：V湮坠。挖掘机●—，＼●—iPc650LCCSE一氟●—iPC650LC．8弘ij庳8R．液压挖掘机R一液压挖掘机～—萱醋 苴要銮鎏查：至：2耋兰兰些尘兰要：：蚕0PC850—8．液压"乒7挖掘机PC700LC-8‰——一一液压挖掘机型号名称产品图片型号名称产品图片PC850SE．8；一：．液压挖掘0’印啊tPCI250．7-液压嚏舻机■乒7挖掘机PC2000-8一弛PC3000-6一液压芷‰液压挖掘挖掘机机F1●，，■霹嗣戳PC5500—6．驻鬻PC8000．6．液压■酗液压挖掘挖掘机闼圈蕊机表4．3履带式推土机型号名称产品图片型号名称产品图片D31EX．22．媲D65EX．16．履，蓄-粤雹履带式推蓼带式推土机灞土机D65PX．16．钨D85PX·EX—li避履带式推5E0一履带式推上机土机l—女#=一“ 2耍銮鎏銮：罂圭竺耋兰兰些鲨兰要：：要D155AX-6-哆，D275AX一5E0．嘿履带式推：．：日，‘履带式推土机土机型号名称产品图片型号名称产品图片D375A．6．毒壁，D475A一5E0一履荡履带式推盛二带式推土机土机D575A-3-履带式推謦土机 苎霍銮兽銮主要圭2耋兰兰些兰吝墨：：互寰4．4轮式装载机型号名称产品图片型号名称产品图片ⅥA320-5-轮式装载。_地。、m380．6．轮式上涮粤装载机机一EE曼I：『r、№380z-6．三!墓眩二WA470—6一轮式国I％。轮式装载F—P装载机机～’一⋯，WA500—6-燎轮式装载蕊WA600．6．轮式溢装载机机WA700—3一轮式装载一。饕WA8003E0-雷轮式装载机机型号名称产品剧片型号名称产品图片WAl200-6-妒I■涕轮式装载机表45非公路矿用自卸卡车型号名称产品图片型号名称产品图片730E-非公830E．AC一非公西蕊路矿用自删路矿用自卸卡鞴。卸卡车 要直三鎏銮：罂圭2銮兰兰些兰兰兰：：圣930E_4SE一纛非公路矿蓠懑睿HD325—6一非公路矿用自卸卡用自卸卡”’1￡嚆誊●_ⅣHD465—7一霈翟躐HD785—7一非公裔非公路矿錾蝴用自卸卡路矿用自卸卡}M00．2．■k一。非公路矿盈餐用白卸卡u----口●I●_"从上面的产品不难看出：小松的产品，无论是挖掘机也好，装载机也好，还是自卸卡车也好，我们很轻松的就能从它外观鲜亮的黄色调出来他们是一个公司的产品，轮胎轮毂一律也是黄色涂料的．驾驶舱都使用黑色(重色)系，公司logo的位置基本上同一系列车型的位置也一样．型号位置也一样。显得同意整体，如果不仔细观察或者开车体型号标识．对一个外行报难看出同一个系列的区别，似乎都是一样的车子．只不过是放大或者缩小了而已，其实不然。 叠重銮碧銮：要圭2兰兰兰些兰兰兰：：墨围4．22小松挖掘机侧面线性关系(图片来源于作者绘制)在造型语言上(如图4—22)，也能看出来小松的产品挖掘机机身统一都是运用了大量的圆角(倒角)，机身感觉非常圆润，驾驶舱四面均为玻璃通透材质，视野非常好；而挖掘臂则比较刚硬．刚硬中不失与机身的协调统一。在机身上并没有过多繁琐的线条 叠雪銮鎏銮：翟圭譬耋兰兰些兰銮兰：：要围4—23小松挖掘机(图片来源与网络)图4．24小轻：挖掘机后引擎盖造型(图片来源与网络) 要耍兰鎏銮：鎏圭2耋兰兰些兰吝兰2要围4．26小松挖掘机内饰(图片来源与网路)机械产品在仪表盘及控制键上分别使用的颜色大部分为：黑、白、红或者绿色，使用这些颜色的原因是为了让操作者更好的辨认(图4—24)。产品外观在色彩使上一些比较硬朗的颜色，例如黑色和灰色，其目的在于能够表现出沉稳的感觉，配合使用红色和黄色等，这些醒目的颜色传达出的一种警示的信息。在使用工程机械产品作业的时候，有其在危险 西南交通大学硕士研究生毕业论文第73页区域作业情况下，更是要使用比较醒目的颜色来提高人们的警惕。在选择灯与后视镜这类系列化的产品的时候．主要考虑是整体风格的一致性。何种类型的产品与整体相一致，对他们如何进行布置。基本的规则是在工程机械车辆的驾驶室都一般不使用圆形灯，矩形或者接近矩形这类菱角分明的灯届多(国4-27)。另外这些附件要让人感受到生动活泼的气息，体现动与静的造型设计思维方式。“因为工程机械车辆施工情况的特殊性，夜晚工作的可能性也较大，故而满足夜晚的照明和行驶时警示性的灯光和灯带也是工程机械设计的一大亮点。围4—27小松挖掘机方搿车灯(图片来源与罔络)4．4中国重工设计41中国重工设计综述中国工程机械行业起步晚，基本分为四个阶段：萌芽期(1949-1960)、行业形成期(1960·1978)、行业想市场经济过度的全面发展期(1979-1997)、国际化发展期(1998．至今)。其中徐工集团成立于1989年3月、三一集团公司(以下简称“三一”)始创与1989年、长沙中联重科技术发展股份创建于1992年、广西柳工机械股份有限公司成立于1993年、湖南山河智能机械股份有限公司创立于1999年、山东众友工程机械有限公司成立于2004年。21‘产￡造型CAD／CAE／CAM集＆A*研究)f恺《±学位论女*安太学g"※*#教授20094 西南交通大学硕士研究生毕业论文第74页———■■——●■lli11]——————————————————■■—-4．4．2三一重工案例分析三一是中国民族企业的一个骄傲，中国本土的一个工程机械企业，亚洲品牌500强、全球工程机械制造商50强、中国最具竞争力品牌。三一是一个很会宣传自己的企业，2011日本大地震引发的核泄漏危机，三一免费提供一台价值100万美元的的62米泵车驰援日本，引发社会各晃好评；2012年1月，三一重工与世界混凝土巨头德国普茨迈斯特(Putzmeister)在德国宣布，两家公司已达成正式协议，将在通过监管部门审核之后正式完成合并。2012年10月，在美风电项目受阻，三一重工宣布起诉奥巴马政府，引起各方关注。2012年11月，三一集团宣布总部迁址北京，再度引发社会广泛关注。三一通过积极参加到社会各界活动中，传递出三一积极发展的正能量，提高自己品牌价值。同时三一重工也很注重自身技术与自主研发的创新精神，积极开展各种工程机械研发赛事，网罗各地人才。三一品牌理念：三一使命：创建一流企业造就一流人才做出一流贡献企业精神：自强不息产业报国核心价值观：先做人后做事品质改变世界三一作风：疾慢如仇追求卓越经营理念：一切为了客户一切源于创新三一信仰：人类因梦想而伟大；222324三一重工秉承“一切源于创新"的发展理念，每年将销售收入的+5％-7％用于研发。三一是一个很注重创新的公司，2011年三一集团面向中国举办了首届三一(中国)工程机械工业设计大赛，对动中国工程机械行业和自身企业的发展都起到了推动的作用。三一集团涉及产品较多，三一产品有：三一产品分析：22：sY公司发展战略研究[学位论文]邵国兵≮j2007年重庆大学∞：面向工程机械行业的PI手册及PI设计【学位论文1赵雍骞，2009年湖南大学24产品设计中的产品识别(PI)[学位论文]葛晓菲，200s年湖南大学 要直銮兽查：罂圭2耋兰兰些鲨銮兰：：要一一～一～～一⋯一一～～一一～一一一～一一一一斡第一一一一一 至里圣堡奎三竺圭些至圭兰些尘圣篁：!至赢警誓图4—28三一起重机分析图片来源于作者收羹整理 量要苫兽銮：要主2耋兰兰些鲨兰兰：：要围4-29三一起重机色彩归纳(围片来源于作者收摹整理)造型：特征比较明显，少部分车型(QY250e、QYl30)造型语言比较刚硬，以方形为主，造型比较方正规矩．几乎少有圆角；但绝大多数以饱满刚硬造型为主，车头和车身造型语言比较统一，这个车身重标志位置明显，突出．而且四面均出现三一企业品牌标志．起重臂醒目的logo很是突出，整个车系均沿用了这种形式，搭配色带与标志的协调．车头精神饱满。如图圈4—30三一起重机童向分析(图片来源于作者收羹整理)色彩：红色色和黄色和黑色统一，三一产品色彩明显突出，已经形成了三一特有一种品牌 西南交通大学硕士研究生毕业论文第78页—_I■■●■———_—●———————_●———_—一IIIIIIII．．．．--_●效果，在具体产品上的体现为采用标准的颜色三一黄C-r"程黄)，三一红以及大面积黑色的主题配色风格，并且按照一定比例进行涂装，确立了一套完整的涂装规律：黑色系占300／∥50％，黄色占20％--40％，红色占100／r．,30％的比例。这就是三一企业长期运用“红色之星一色彩标准搭配，初步构建了产品识别体系。黄色具有明显的警示作用，黑色为地盘的其余连接部分的涂装，黑色具有稳重扎实之感。大面积的黑色加上红色黄色在产品上的应用使得三一工程机械更具稳重感，同时黑色具有极强的防污性，作为连接部件的黑色能有效地在视觉上分割其他两组涂装。为了加强三一品牌的体现，并且突出产品的稳定感、方向感和速度感，在三一标志上出现的地方加入色带，使得三一标志更好的融入配色体系当中。突出了企业的产品质量和企业信誉，对产品起到了画龙点睛的作用，标志是一种富有装饰性的艺术语言，整个标志均已亮色涂装出现在产品和车身上。4．5本章小结每一个品牌的产品(或子产品)在造型上是用了统一的造型语言的，在整体的造型塑造上力求完整协调工程机械车辆设备是一种很特殊的产品，我们可以将它的产品分成若干部分来看待，每一个部分承担了不同的属性，这些不同属性的部分有序组合在一起，形成了工程机械车辆设备来满足我们的特殊需求，那挖掘机来说，我们可以将它(图4．31)分为这几部分：挖掘斗，挖掘臂，驾驶舱，发动机和履带这几部分，挖掘臂和挖斗是主要作业载体部分，驾驶舱是我们主要的操作部分，发动机主要的提供动力的部分，履带是满足我们行走的部分，这些整体整合在一起，才能满足我们挖掘的需要。而根据每个部分的属性不同，可以看作是每一个单独的产品，主要作业部分是以功能为主的一个产品，驾驶部分则是以人机工程学为主的产品，而动力部分则是以机械做功为主的产品，行走部分则是满足单一功能的部分，每一部分根据属性不同所以的造型语言不同。 要要苫兽銮：罂圭譬銮兰兰些兰三里：：墨蕊粗脚InB■6t蜘工怍E■-*黼I$E■自h蝴I佧区图4—31外观设计意向聚焦图(图片来谭作者绘制)图4-32卡特莅勒溉念设计效果图(图片来源与网络) 要要兰兽銮主翟圭2銮兰兰些鲨三兰：：墨围4-33日本斗山概念设计效果围(图片来源与网络)图4-34沃尔沃概念设计效果围(围片来源与网络 要耋銮鎏銮兰2圭竺耋兰兰些鲨耋差：：蓦Ⅲ：，．．～⋯。一一目I一围4．35三一溉念设计效果田(围片来潦与网络)在企业面对市场的压力，市场行销部分依靠现有资料，分析未来的市场，试图以此来保证新产品的成功。依据这种方式，这种传统的标准程序可以使企业制造出为标准的市场的标准客户所做的标准产品，结果很容易使产品流与形式。因为所有的市场调查资料几乎所有的企业都可咀收集得到。德国公司收集到的资料，美国公司也可以收集得到，这种和中国公司所收集到的资料可能没有任何不同，因为从这种传统的标准模式方法为设计理念来切入产品，不会有太大的特别之处。那么我们可以以反方向的操作方式来经行思考，这种反方向的、实验性的操作方式在一种“乌托邦”式的蓝图上，以一种理想化的观点去刨造新产品，迎合未来社会有可能的新需求，位了寻找这种有别去其他公司的新观点，就不能简单地满足于依靠资料的收集、分析来确定销售向导．而是要首先确定产品本身的定位研究要往哪个方向上发展，按传统的方式和反方向的方式来进行设计都会各自有各自缺陷。如果以这种方式来进行思考，思考的时间必须拉长，必须考虑到从现在到十年以后的远景。而且要非常相信这个远景并坚持下去，才有可能做出真正新的产品设计理念。所以各大企业都很注重自己产品的概念设计，同时产品的塑造和发展始终把概念设计作为参考依据。 要壹銮鎏查：翟圭2耋兰兰些鲨銮兰：：要第5章新筑股份道路封层车品牌形象创新设计实践5．1企业文化分析511新筑股份历史与发展新筑股份全名为成都市新筑路桥机械股份有限公司，英文名称：ChengduXinzhuRoad＆BridgeMachineryCoLTD，图5-I为新筑股份正面。公司位于四川省成都市新津工业园区，以金属加工制造业为主。是经四川省人民政府川府i两[2001126号文批准，由新筑有限、新津国投、西安康柏、交大青城、朗明电力、西南交大及tl然人赵衡平等7位股东以发起方式设立的股份有限公司。图s．1新筑股份图片来源于网络新筑股份是一个工程机械基础比雄厚的中型工程机械企业，其因深处西南地图，而西部地区多为山区，道路发展前景广阔。国家政策有支持，西部地区为工程机械车辆需求潜力大区域，有其很大的发展前景，图(5-15-2)为新筑公司照片。中国公路建设虽然进入了一个前所未有的高速发展阶段，但公路特别是高速公路的修筑与养护设备的开发大多尚属空白，有分析认为不久的将来，一个道路维修的高峰期即将来临。这将是“新筑”所遇到的一个前所未有的机遇。 要壹銮垩銮：翌圭譬耋兰兰些鲨銮兰：：至鞲脊圈5-2新筑股份2(图片来源于网络)512新筑企业品牌设计与文化内涵新筑使命开拓进取产业报国新筑发展愿景：公共交通与民用建筑类关键部分与施工设备的整体解决方案提供者新筑的工作方针：求是务进、规范运作、实施同心多元化战略做强企业、以诚实信用原则指导各项工作新筑的理念新筑的核心价值观：质量成本是企业第一成本、人力资源是企业第一资源、创新能力是企业根本动力新筑精神：团结、包容、开拓、进取新筑作风：注重效率、信守合同新筑服务品牌：可靠的产品方便用户的产品新筑经营理念：以质量求生存、以创新求发展新筑管理理念：以客户为关注焦点、以工艺技术和方案的控制保证产品的质量、以自主创新为主、兼收并胥各家所长，为客户提供增值服务沟通和交流是实施管理的纽带。 要壹耋兽盔兰要圭竺耋兰兰些鲨兰兰：：噩技术领先品质卓越业绩优秀围S-3新筑股份战暗目标(图片来薄千网络)产业完整市场稳固国际知名新筑企业高层管理人员平均年龄较轻，学历和文化素养均较高，为厚积薄发的一代青年人．敢闯敢干，务实求真。新筑企业以新筑使命为主导，很注重人力资源的管理，长期与西南交通大学、长安大学等高等学府多名各项尖端教授达成长期战略合作，保证科研与生产相结合。5．13新筑股份企业品牌识别分析和现有市场分析妒≯迪≯誊_越图5·4新筑股份部分产品图片来源于作者峻纂整理．爹 西南交通大学硕士研究生毕业论文第85页图5-4为新筑股份部分产品一览，从图中不难发现新筑股份产品在企业形象表达上不够清晰，产品的LOGO与产品型号的字符标注上不一，位置与色彩也不同，整个品牌形象散乱，没有一个统一的标准，要建立明确的规范。对于不同的产品色彩标准也不够统一。52设计调研521稀浆封层车技术特点围5．5沥青碎石同步封屡车(杭州美通MTS310TFC3型)侧视围注：1、控制系统2、石屑料斗3、石屑撒布系统4、沥青喷洒管5、沥膏管道系统6、沥青罐7导热油系统8、液压系统9驾驶宣工作原理：将矿料、填料、沥青和谁按照一定的比例掺配、搅拌制作成均匀状的浆液．按照需求和宽度均匀摊铺在道路表面。这一系列过程都在封层车行走中完成。稀浆封层可采用慢裂或中裂的拌和型乳化沥青铺筑。当需要减缓破乳速度时，可掺加适量的氧化钙作外加剂。当需要加快破乳速度时，可采用一定数量的水泥或消石灰粉作填料。522新筑XZ5310THB42X一5Z型号稀浆封层车问题分析新筑XZ5310THB42X．5Z型号稀浆封层车是新筑现在主要生产的封层车，也是新筑自主研发设计的型号．卡车底盘和一些部件为外部购买定制，车架和部件装配在新筑厂里完成，功能和施工效率都满足了设计需求。但其整体形象不佳，很多零件于结构都暴露于外部，车人工程学尺寸较差，其外观整体造型给人的感觉比较松散，具体问题分析如下表所示： 暮要三兽銮：翟圭竺耋兰兰：!：：鲨兰兰：：蓦表5-1现有产品存在问题分析拟解决方序号图例文字描述案注耳研g霹以包_—气E_。一n控制器和主裹式设计，结构部件暴露于在不影响1p‘。外部，缺乏整体其使用情统一感况加添加■一M外壳石屑料槽缺-口黝盖子，原料易伽一石屑2造成喷溅：控制料槽加盖-幽乏人机性和使用语意性——j疆规整～_；}，各个管道和量7：。个管道和_线路暴露于外线路，尽肯3部，易损坏，易使其走内缠绊倒作业人员部 要耋銮兽查：罂圭竺耋兰兰些鲨銮呈：：蚕4指示器缺少保护表面，刻度不明确，易容易观察出错，无灯光照射。光线差不易观看指示器从新设计，更换为数码显示指示器5车梯子不符合人机工程学，缺少实用性。梯子位置和造型重新设6车梯子不符台人机工程学，易造成滑掉。车梯子重新设计研究7鼾沥青罐体保护栏杆过低。加高 置直耋鎏查：竺圭2耋兰兰些鲨三至：：要lkI1r匿滠，车梯子缺乏增加u_目8l扶手，上下困难。上车扶手明w删劓k增加潞汐’‘车底盘结构9暴露，缺乏整体保护外罩■巴‘性和保护外罩_—r哥后操后操控平台控平台楼楼梯缺乏安全梯位置和10鬣性，易造成滑摔造型重新设计圜L漏L后操纵平四周后操纵平台ll加护栏装曩缺乏安全性．正·置，增加安鲤全性 至奎銮鎏查兰2圭2耋兰兰当兰吝兰：：乏后料斗楼梯不符合人机工程岳料斗楼梯从新设计，增设扶手料斗监测平台缺乏扶手后料斗楼梯不符合人机工程学，上下极不方便5后传动系统缺乏保护外罩，易损坏增设保护外罩 喜雪三鎏銮：翟主譬耋兰兰些薹兰呈：：至●．mI●r1后操控器与车整体风格不后操符，造型缺乏设控器重新计感，人员使用设计_‘-l糊l时符台人机工效16_目_曩学。诵导热油系统_增设17缺乏散热装置和散热装置谣翻保护装置————‘。。t—从新指示器位置I．。蕊1啊啊■隧iI设定指示酬腰霸啊⋯舅_ii||18不符合人机工程器位置增设嘲‰l后操控平台■。_遮阳和防19缺少遮阳和防雨雨雪设施F-雪设施i邕 西南交通大学硕士研究生毕业论文第91页53封层车品牌形象设计策略设计要点：1整体设计风格：造型设计整体，完整，结实．威猛2品牌设计概念：创新，沿用工程黄为主，加入银灰色突出科技感，打造科技感。3人机工程分析：人性化，以人为主，注意人机尺寸。4品牌设计理念：传承家族化(造型设计语言的延续和传承)。突出特点和创新点。5色彩应用的建议：在色彩与材质计划中，对于不同门类的产品做出明确定义和规划，若用自需定义色彩针对不同的用户群要求，有不同的配色方案，但其LOGO位置和大小以及文字都按规范。最终将LOGO统一成三种规范，针对不同的应用场合，形成一个清晰而明确的品牌识别符号。涂装前后呼应，符合工程机械车辆凉装规律。54设计方案说明方案A设计为在新筑股份现有道路封层车技术上进行改进，解决现有封层车存在的问题，虽终方案保证实车生产加工的可行性，并控制生产的成本造价，主要解决人机工程尺寸问题和整体性问题．为新筑股份短期塑造品牌奠定基础。方案B设计定义在新筑股份2015年时可生成加工方案设计，定位为前卫彰显科技与技术方案，方案C设计定义在新筑股份2025年概念型设计，为新筑未来打造的一款车型，提出了个施工的新理念，作为品牌发展的造型参考。541封层车外形设计方案A方案A一期设计效果：(a) 卫霍：誊銮：翟老=：銮兰兰些鲨銮兰罂蓥(b)期效果是在确定了草图方案之后．迅速进行快速设计与建模渲染，突出整体的方案墨¨曩 西南交通大学硕士研究生毕业论文第93页意向，尽可能大把现有车型的问题解决了，着手把车设计整体统一化．突出品牌形象标识，加强色彩关系．但前期方案存在很多问题，如图所示，(a)图所示部分造型过于复杂，施工难度较大；脚踏板设计不符合人机工程学，整体感也不够。(b)图所示侧面显示屏幕位置过高，可能导致观看时会产生误差：后部扶手只有一半存在，不太方便，存在问题。(c)图所示部分为一个平台，需要占人随时观测料斗情况．故设计结构不对。下部设计过于单一，使得视觉上后部感觉不够整体。(d)0)所示前段折叠梯子强度不够，使用也不太方便，故需要从新定位设计。沥青罐体上部缺乏保护栏杆，使用者心理上没有安全感。方案A二期设计效果： 要壹銮鎏銮：要圭2耋兰兰些鲨銮兰：：墨二期方案设计是在仪器的基础上进行的改进，首先把一期方案的问题解决了，对设计进行了整体的布局，色彩尚未进行分析与设计。但是整体的造型语言延续了一期方案的硬朗结实的感觉。方案A三期效果： 要喜銮鎏銮兰翟圭至耋兰兰些鲨銮兰：：要三期方案对色彩进行了涂装，采用红色卡车头措配黄色车身(兼红色)，银灰色作为点缀色，车体整体下部采用重色调，整体包裹感更为明显．对后操控台进行了重新的造型设计．设风格更为统一。整体性不够，稍显杂乱。 要直銮兽查主要圭竺耋兰兰些兰銮兰：：要方案A四期效果： 至壹銮鎏查兰至圭2耋兰兰些笙耋兰：：蚕 要霍三兽銮：2：竺銮兰兰当誊銮墨：：互方案二定位在于概念与现实之间，满足10年之后能生产加工。为以后的主打产品借助概念方案灵感与前期方案结合进行的设计，主要对自主品牌卡车车头进行了设计。方案c一期效果： 墓霍三碧盔：要圭2耋兰兰些兰銮要：：要 方案C二期效果方案三为概念设计，率先提出封层车概念设计理念，做行业的领导者，突出公司形象(科技前卫)以宣传为丰的设计，并未以后的设计提出方向与造型参考，新一地的设计之名 西南交通大学硕士研究生毕业论文第101页■——●■——■———■■■■—●■■——■●———■●——■_一II．■■——■——■—■——■■■一设计方向。5．4．2封层车创新设计造型是视觉感知最重要的组成部分，对产品风格起到关键的作用，从造型设计的角度由于现代工程机械制作加工工艺的提升，此类产品开始出现大曲面造型，但总的来说集合形态还是工程机械产品造型中的主要元素，这些硬朗的元素能表现出工程机械的稳固结实，尤其是一些动力巨大的工程机械，在整体产品中以梯形和三角形为造型的主要构成。工程机械产品的整体造型以直线为主，传达了稳重、大气、硬朗的形态特征，也加入了比较傲活泼的曲线元素，构成了静中有动、刚中带柔、直中有曲的造型特点。在驾驶室造型方面，大体以直线为主，表达了刚硬、稳健的感觉。而细部应用了一些小曲率的弧线。为产品增添了几分生机。同时由于制造技术的发展和消费者审美观念的变化，驾驶室由过去的直线面逐渐变化成了曲线面、大圆角、打曲面等新元素应用到工程机械车辆中，是产品整体造型显得圆润丰满，同时也将产品原有冰冷的情感装化成一种嗲有人性关怀的情感。初次之外，分模线、装饰线的应用也使驾驶室造型丰富，窗户采用大块的通透玻璃，产生强烈的机械美感。同时侧面分割也有了大变化，细节处理是在情感上给人以关怀。5．5设计体会对于新筑方案的设计，我是采用了硬朗的线条和三角形的造型元素进行的外观整体造型设计，这样做的好处是很容易设计出一系列的产品，使得产品在造型上形成很明显的家族感。对于方案的设计是现进行的方案一设计，方案一为改良型产品设计，相对来说比较容易。方案三是一个概念设计，采用了仿生学的手法，模仿“蟋蟀一的功能仿生进行的设计，造型语言整体统一。最后参考概念三的方案设计方案二，通过这种方式方案二的设计来的非常快，而且造型定位精准，很容易做出造型设计，本人方案三设计从构思到设计花费二十多天的时间，但方案二却仅仅用了不到三天的时间。方案二的效果也要优于方案三额效果，企业如果通过类似的方式可大大缩短研发周期，最起码是造型设计周期，这个方式是比较有优势的方法。5．6本章小结通过对新筑股份品牌形象及其文化理念分析，通过品牌塑造的方法归纳整理，最终将文化理念转化在设计当中。进行新一点封层车设计方案 西南交通大学硕士研究生毕业论文第102页●—————————■——■——●■一IHI．—■———●—■●——■——一在进行新筑股份封层车设计研发的时候，总结出了以下设计的经验，本次设计是借用产品设计的方法来进行工程机械车辆的设计，由于前期对封层车了解并不多，所以在设计的时候还是碰到了很多问题，将我个人的设计体会：1．充分了解其工作原理、结构、生产加功方法之后再进行设计。最好能通过下厂生产实习，深入生产第一线进行视察和调查研究，获取必须的基础知识和全面地懂得机械制作厂的生产组织及生产过程，直观的观看生产和加工在做设计的时候才能懂得控制实际生产成本。2．人机工程尺寸要熟练掌握，人是设计的核心，工程机械车辆人机尺度的合理性决定了产品的设计的优劣13．工程机械车辆不同关于产品，其功能性和实用性更为重要，但是要兼顾美学，造型设计是形式追随功能，忌造型复杂，更不能为了造型美观而牺牲其结构和功能。毕竟很多结构的数据是经过严格的计算和反复的实验得来的。4．细节决定成败，每一个细小的接口都要想清楚15．造型中一定要注意面的应用，平面还是曲面，曲面是直曲面还是曲曲面，注意在软件中能形成的面在现实中未必能生产加工。6．不要抱怨，我们的国内生产加工水平确实和国外存在差距，但是与其在抱怨还不如静下心来想想有什么可改进的方法，万事开头难，贵在坚持，坚信一定能成功!通过这次毕业设计的锻炼，学到了很多新知识，巩固了以前的老知识，收获很大；也认识到了自身的不足之处还很多，这次设计也存在很多问题，更重的是知道在以后的生活和学习的方向! 西南交通大学硕士研究生毕业论文第103页结论通过品牌的塑造来发展企业是企业长远发展的必经之路，但工程机械企业有其独特特殊性，企业发展受大环境影响较大，国内工程机械企业起步晚，发展迅速，正是塑造品牌的时机，在企业发展建设的同时发展自己的品牌形象建设，才能使企业立于不败之地。把工程机械车辆的设计与研发纳入品牌的体系中，工程机械车辆的品牌识别性将是其重要的一个属性，在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，整个系列的产品必须具备的设计语言。可以通过六种特性来体现：有秩序感、具备可靠性、统一性、延续性、可扩展性、简洁性、最终体现企业品牌产品所要传达给消费者的信息，即企业核心品牌文化。在造设计研发上借鉴小产品的设计研发思路，包括小产品企业通过产品造型塑造和完善自身品牌形象的方法，都是可以在工程机械车辆造型设计上运用的。但要注意其性质和小产品的区别以及生产加工方法等不同，在借鉴的时候要因地制宜的使用；把大众审美融入工程机械产品造型设计中要也注意其不影响功能的使用。在工程机械车辆的更新换代在造型上也要注意设计语言的统一，造型基因的传承，整体视觉形象的统一。事实上，品牌的识别性应该是逐渐建立的，通过企业的逐步发展和产品一代一代的更新换代中慢慢建立起来的。当品牌足够强势的时候，统一的设计语言会显得非常重要。企业也就有了强大的竞争力。也就有了其他企业无法取代的低位，比如苹果如果像IBM一样，那就没有人选择苹果了。但是在品牌还未成长到足够强大时，面对市场竞争，在产品的规划当中，还是需要一部分产品具有独特特性去参与市场竞争的。在不断的尝试中调整企业的步伐，适应市场的需求，这与统一品牌形象塑造并不矛盾。 西南交通大学硕士研究生毕业论文第104页●■————■—_II—●●——■———●■———●—■一致谢在交大本硕七年时光，转眼即逝，不禁有些伤感，这七年的时光有过哭有过笑，有过痛苦有过快乐，是我人生中收获最大的一段时光。也是我成长最快的是时光。感谢交大给了一个发展的平台，让我在这个平台上成长。感谢我的导师支锦亦副教授，支老师是我本科时候的班导师，也是研究阶段的硕士导师。她给了我很多帮之，教育了我很多，她的严谨致学教我学会了认真做事；她的平易近人让我学会了与人相处知道；她的务真求实让我终生受益。在毕业设计论文的过程中，支老师帮我梳理思路。指导设计，引导我发掘设计思路和指导我的设计。感谢我的父母在我大学几年中的关爱，我会用实际行动表达我对你们的回报l感谢所有教育过我的老师，是你们传授我知识、教会我思考的方法，使我打下良好的专业基础，为将来走上工作岗位做好准备。在此，我要对所有给予我帮助的领导、老师和同学由衷的说声：“谢谢"f．最后感谢所有和我一起走过这段美好时光的同学们，你们是我真挚的朋友，千言万语无法表达对你们的谢意! ．西南交通大学硕士研究生毕业论文第105页——_————●————■—__——__——●—■一II—■——●—————————■———————■■———■■—_参考文献[1][英]罗伯特·克雷．尹瞍译设计之美．山东画报出版社．2010．6[2][英】鲁道夫·阿恩海姆．艺术与视知觉．四川人民出版社．2005．2[3[荷]F·克拉曼，P·维安乌爱利，P·乌依雷斯．人体工学知识．轻工业出版社，1986．7[4][日]小原二郎．什么是人机工程学．三联书店，1990．12[5][美]唐纳德·A·诺曼．设计心理学．中信出版社E63曾青中，‘韩增盛．城市轨道交通车辆．西南交通大学出版社，2006[7]毛恩荣，张红等．车辆人机工程学(第2版)．北京理工大学出版社，2007[8]王受之．世界现代设计史．北京：中国青年出版社，2002[9]杨佩昆．智能交通．上海：同济大学出版社，2002[10]刘春荣．人机工程学应用．人民美术出版社，2004．7[11]王令中．视觉艺术心理．人民美术出版社，2007．8[12]柴帮衡黄费智．现代产品设计指南．机械工业出版社2012．8[13]张宪荣张宣．设计美学．化学工业出版社，2006．ii[14]杨明洁．以产品设计为核心的品牌战略．北京理工大学出版社2008．10E15]徐博初．工业设计程序与方法．人民美术出版社，20lO．6E16]梁小平．中小企业如何建品牌．中华工商联合出版社，2012．8[17]杨兴国．品牌力．人民邮电出版社，2012．io[18]徐恒醇．设计美学．清华大学出版社，20lO．7[19]张宪荣张萱．设计美学．化学工业出版社，2006．11[20]高力群产品语义设计．机械工业出版社，2010．7[21]陈炬产品形态语意．北京理工大学版社，2008．9[22]曹建中朱英产品语义及表达．合肥工业大学版社，2009．8[23]金皆现代工业产品的造型设计．机械设计出版社，2007[24]谢永当工业车辆造型设计研究．合肥工业大学版社，2010．3[25]姚君工程机械产品形态设计研究．D．无锡：江南大学，2007．5[261赵江洪设计心理学．北京理工大学版社，2003[27]张亚林姜现架．技术美学及其对设计美学的启示．美与时代(上)2011．1l[28]曹建中朱英产品语义及表达．合肥工业大学版社，2009 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