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  • 2022-05-14 15:54:44 发布

传媒品牌形象管理的实施方法等11则

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传媒品牌形象管理的实施方法等11贝IJ传媒品牌形象管理的实施方法第一,在传媒机构形象方面,应重视企业文化建设和传播。在传媒机构形象中,企业文化最受重视,它包含了社会责任感、公信力以及经营理念和价值观。显性要素固然重要,但是企业文化这种隐形要素却更能够成为与受众建立持久联系的心理纽带。企业文化支撑着品牌的丰富内涵,也展示着其代表的独具特色的文化魅力。它为品牌提供附加值,通过品牌传递,赋予品牌与生俱来的品牌精神。在员工形象方面,除了注重对记者、主持人的外在包装以外,还应当注重其道德素养和专业能力的培养。如果主持人在道德或专业能力上出现问题,声誉下降,那么对这个节目、频道甚至是传媒机构的形象会产生负面影响。第二,在内容产品形象方面,产品属性仍是最重要的因素,其中真实性、时效性是首要因素。媒介最基本的功能就是信息保障功能,因此确保真实性、时效性,方能为塑造良好的品牌形象奠定基础。除产品属性外,对不同人口学特征的人群对消费结果和消费价值的认知差异应加以重视。学历、收入水平较高的受众更为重视消费结果和消费价值,他们期望消费内容产品能达到情感上、心灵上的契合。这 给传媒机构品牌管理以启示,要探寻在内容产品属性基础上受众的利益和价值,围绕其利益和价值进行品牌传播。第三,在受众形象管理方面,虽然受众形象指标的重要程度不及前两类,但可以注意到学历较高的人群对于受众形象的隐形属性较为重视。对于一般的传媒品牌来说,面向受众群体是比较广泛的,受众形象不是特别清晰,不能成为一种身份象征的标志。但专业类或者是高端媒体多通过价格、地理位置、专业水平等因素对受众进行了分隔,其受众形象清晰。故而,对于专业类媒体来说,加强受众隐形属性形象的传播可促进受众与媒体建立牢固的情感纽带和心理认同。(据喻国明吴文汐于《电视研究》2010年第12期)注意力分化的解决之道是媒介分化当前,受众需求的分化导致受众注意力的分化是大势所趋,而受众注意力的分化则源自于对媒介需求的分化。受众需求在分化,同时媒介产品也在分化。媒介产品分化导致的结果,对于传媒来说,就是某一个(类)媒介的强势而“号令天下”"一统江湖”的时代已经一去不复返了。影响力被稀释,传媒市场空间基本稳定,不会有太大变化。从受众角度就是受众的注意力总体蛋糕变化不大,却分化成非常多的细小的蛋糕块。为了迎合这种需求 的变化趋势,越来越多的媒介产品种类被发明创造出来。一些新媒介形态的出现就是为了满足人们需求的分化趋势。可以肯定的是,还有很多的媒介需求没有被满足,等着媒介产品的继续分化。媒介具有竞争力,能吸引受众注意的一个基本前提,就是必须特别注意细分受众的需求特征,满足某一块碎片的需求,而且这块碎片必须足以支撑起一个媒体的市场空间。受众的需求是多样的,不可能有一种融合多种媒体的“万能产品”来满足人们所有的需求。试图用融合产品来满足多元的市场需求,无疑是不符合市场规律的。因此,受众注意力分化的解决之道只能是分化的媒介产品,不可能是融合产品。(据陈国权于《新闻记者》2010年第12期)三网融合时代的内容新解读在三网融合之后,看电视变成用电视,内容制作者和供应商应有哪些可为之处?首先,嵌入更多与节目内容高度相关的服务信息将成为一种发展方向。由于各类视频终端互动性、承载力的增强,基于与节目内容高度关联的服务功能也会随之增强。其次,基于政府背景的公共服务将得到极大的拓展。广播电视机构作为主流媒体有着提供强大公共服务的责任和能力。在技术平台日益优化、技术手段日渐强大的背景下, 传统电视媒体可以从通常意义的节目制作拓展到文化、教育、医疗、交通等更多和百姓生活密切相关的服务领域,形成更为系统、更为直观、方便快捷的查询指南和网上服务,从而实现公共资源的最大共享。第三,随着各种视频终端服务功能的增强,内容涵盖范围的扩大,平台的开放性也将大大加强,由此极大推动传统媒体生产方式的转变。三网融合更为深层的含义在于社会协作的加强,产业规模的扩大,产业链、价值链的完善与拓展。伴随媒介融合的不断推进,用户需求的丰富多样,会逐步形成市场上生产要素、组织结构、资本结构、传播手段等多个层面的深度融合,进而形成一加一大于二的视频内容服务质的提升。正是这样的聚合、交融,才会带来整个传媒产业的巨大发展。(据马克燕于《中国广播电视学刊》2010年第11期)经济报道面临的挑战在复杂多变的经济环境下,传媒的经济报道面临着前所未有的挑战,具体体现在以下三个方面:首先是人才储备不足。中国的经济在新世纪的爆发性增长、形态的巨大变化,都是媒体管理者所未预判到的,当巨变出现时,经济新闻人才的匮乏直接体现在报道规模的微弱和专业性欠缺上。其次是经济新闻报道者专业化程度亟待提升。很多媒体扩大经济新闻报道量的初衷并非提供对受众有价值的内容,而是刺激广告经营。因此扩充版面和采编队伍的同时,专业技能培训并未同步跟进, 这就直接导致经济报道质量有待提高。由于专业素质不高,少数记者因为缺乏识别能力而助力“庄家”的市场操纵行为。第三是经济报道的记者的安全环境面临着新考验。此前权益容易受到侵害的大多是专事社会新闻和突发新闻的记者,但由于经济高速发展、利益博弈愈发激烈,企业和富豪们在社会生态中的话语权越来越重,经济报道记者权益受侵害的事情也层出不穷。(据迟宇宙于《中国记者》2010年第12期)IPTV集成播控总平台建成可提供100路以上直播频道由中国网络电视台具体组织建设的IPTV集成播控总平台目前已顺利完成,具备了完善的节目集成、播控、计费、版权、用户管理等功能,为三网融合业务的开展打下了良好基础。截至目前,IPTV集成播控总平台已经可以向用户终端提供100路以上的直播频道、2万多小时的点播节目,并已建成全国规模最大的新媒体节目制作编辑系统之一。可以集成超过100路的电视直播频道并进行转码发送;每天可以制作近千小时的点播节目,并进行各种码率的转码和发送。在增值业务领域,可以提供包括电视购物、电视阅读、体感游戏、家庭相册、卡拉OK等应用在内的多种服务。在未来的商业运营过程中,集成播控总平台可以在电视机终端上提供给用户更多的各类应用服务,实现从看电视到用电视的转变。(消息来源:人民网) 广电总局称将扶持国产纪录片占领市场12月7日,在2010中国(广州)国际纪录片大会上,国家广播电视总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙表示,广电总局日前已经出台《关于加快纪录片产业发展的若干意见》。意见在要求大力繁荣国产纪录片创作生产的同时,也明确表示要加强和改进对中国纪录片播出市场的管理。根据该文件的要求,广电部门将对引进境外纪录片实行“总量控制”,现阶段各级电视播出机构每天播出国产纪录片与引进纪录片比例不低于7:3。此外,文件还要求我国各级电视台扩大纪录片的电视播出,对播出纪录片的专业频道、栏目予以政策支持和鼓励,支持和鼓励地方电视台上星频道和地面频道开设纪录片栏目。同时,采取措施将优秀国产电影纪录片推向主流院线和主要影院。意见还表示,支持国产纪录片在IP电视、手机电视、移动电视等新媒体播出。(消息来源:新华网)上海下一代广播电视网网络将覆盖百万用户作为“三网融合”的一项重要任务,中国下一代广播电视网(NGB)发展迅速。上海作为NGB业务的试点 示范地区,工程总体进展顺利,截至12月3日,NGB网络覆盖范围已达80万用户规模,预计2011年初完成100万户建设工作。据介绍,东方有线网络有限公司建设、维护和营运着整个上海市的有线电视网络,为全上海470万户居民传输安全、稳定、清晰的有线电视节目,拥有丰富的网络光纤资源。东方有线早在1999年开始就对有线电视网进行了双向网络改造和建设,对单向网进行了升级和扩容。稳定安全的双向有线网络为宽带接入、互动电视、企业数据等多种业务提供了技术保障。(消息来源:新华网)武汉广电联手电信组建三网融合公司从竞争趋向竞合12月16B,武汉广电集团与中国电信武汉分公司组建的武汉市三网融合合资公司签约,这标志着武汉市三网融合试点工作取得重大突破,广电媒体和电信运营企业在推进三网融合业务上从竞争趋向竞合。双方将整合资源,积极推进双方业务进入,逐步推出包括三网融合接入的NGB、IPTV等融合套餐业务,电视屏、电脑屏、手机屏、家庭信息机等多屏互动业务,视频点播、娱乐、教育、理财等方面丰富互动业务种类,家庭安防智能管家、电视支付等智能家庭应用。(消息来源:《东方早报》) 央广经济之声改版财经内容比重增加到90%以上12月16日零时起,中央人民广播电台经济之声全新改版,实现24小时不间断播出,内容突出“大经济、证券理财投资、民生”三条主线,财经内容的比重从48%增加到90%以上。中央人民广播电台台长王求表示,经济之声的改革是2010年中央台的一个重要战略步骤,通过改革,经济之声力争成为党和国家经济政策权威准确的发布平台;成为广大听众值得信赖的投资理财顾问;成为党和政府需要,听众喜听、乐听、想听的经济广播频率。(消息来源:新华网)9省区提前实现直播卫星村村通建设任务截至2010年11月30日,全国已经完成902.21万套直播卫星接收设备安装调试,其中,9个省市提前完成广播电视“村村通”建设任务。据广电总局“村村通”办公室发布的数据,2010年直播卫星接收设备安装调试的任务是962.8万套,截至2010年11月30日,2010年广播电视村村通直播卫星工程建设涉及的20个省(区、市)和新疆生产建设兵团共完成902.21万套直播卫星接收设 备安装调试,占全年建设任务总数的93.7%0从20个省区的建设任务的完成状况来看,安徽、河南、山西、内蒙古、广西、贵州、宁夏、新疆等8省(区)和新疆生产建设兵团已提前完成全部设备安装调试。重庆、四川、海南、云南、陕西等5省(市)己完成逾90%。(消息来源:国家广电总局网站)首档地铁网络电台每天直播19个半小时12月8日,第一视频网站正式开通名为“地铁0号线”的网络电台。作为中国首档地铁移动网络电台,这条“线路”特别为每日在站台间奔波的“蚁族”打造,全天19个半小时连续直播。“地铁0号线”可以通过手机客户端和互联网双重平台收听,也就是说,除了网上在线的渠道,只要有手机信号加手机能上网,听众在国内任一地点都能移动收听。正式开通后,电台每天从凌晨4点30分播到午夜24点,内容紧贴坐地铁上班的“蚁族”,覆盖信息资讯、情感类各方面,从《第一早班车》《午后中转站》《今夜末班车》等节目名称中也能窥见其紧扣“地铁”作为关键词的特色o(消息来源:京报网)