百度云100G大赠送 品牌运营规划 13页

2012/08/22百度云100G大赠送品牌运营规划 3背景-竞品分析金山快盘：目前具有PC端、MAC端、安卓端、iPhone端、iPad端，与WPS进行了绑定（WPS安装直接默认安装金山快盘），同时在WPS中内置了云端文件备份。金山快盘注重用户文件的存储，具有良好的用户体验，但产品缺乏分享的基因，用户更多的为本地文件的存储备份。功能与网盘相似度：4.5星（满分5星，下同）威胁指数：5星115网盘：目前具有PC端、MAC端、安卓端、iPhone端、iPad端，WP7端，115网盘从诞生之初便主打资源的分享功能与社区化运营，其支持离线下载，具有类似everbox云端记事功能，WEBAPP开放平台，同时初始空间为15G，目前115网盘的分享功能暂时频闭，但不排除在继续开放的可能性。功能与网盘相似度：4.星（满分5星，下同）威胁指数：4.5星360云盘：目前具有PC端、安卓端、iPhone端，具有18G初始空间，36G免费空间，支持高达5G文件上传。360目前并未重点推其云盘，但不排除在目前搜索达到文档的流量之后进行重点推广的可能。功能与网盘相似度：4星（满分5星，下同）威胁指数：4星华为网盘：目前具有PC端、安卓端、iPhone端。华为网盘借助移动互联网发力，主要预装在华为手机之中，华为网盘免费用户仅仅支持上传200M的单个文件，分享下载100M的文件，此数据相对落后，但其收费VIP用户则提高较多，支持24G单文件上传。功能与网盘相似度：3.5星（满分5星，下同）威胁指数：3星 3背景-网盘存储容量分析在初始免费空间方面，360云盘更占优势，为18G的免费空间，同时华为网盘采用VIP及付费购买空间策略，普通用户通过邀请奖励，最高可获得1G的额外空间，VIP用户为2T空间，用户付费可购买10T存储空间。 5背景-百度网盘用户使用习惯分析百度网盘目前PC客户端及网页端功能较全，而手机端功能较弱，因此宣传的重点则应从WEB端和PC端出发，同时百度网盘为PC同步盘，因此用户在第一次使用百度网盘时，从使用步骤看，需在PC上确立一个文件夹作为百度网盘使用，首次使用之后，会开始同步文件夹中的文件，此时用户对网盘上下载网速会较为敏感，但首次同步之后，用户在后续的使用过程中，很少会用到大文件的上传或下载，更多的只是普通文件的同步，由后台进行同步。用户首次使用，下载PC客户端，确定PC中指定文件作为网盘默认共享文件夹。用户体验方面：首次文件大规模的共享，用户对上传下载速度较为敏感。经常使用：日常使用过程中，使用频度较高用户为PC客户端，此时多为日常普通文件的共享同步，此步骤多为后台默认完成。偶尔使用：日常使用过程中，用户会偶尔使用手机客户端，目前移动互联的联网方式为3G或WIFI，同时手机端共享文件多为普通文档、照片。用户体验方面：日常使用过程中，大部分存储同步均在后台完成，此时用户更关注的为网盘可使用的存储空间。 推广策略策略目标用户手段直奔主题，存储空间大小为网盘用户第一需求，百度网盘9.3日，赠送空间100G，速度快，让用户“目不暇接”1.未注册网盘用户。（主要）2.金山、115网盘、华为网盘等其他网盘用户。（网盘迁移较麻烦，用户普遍忠诚度较高）3.已注册百度网盘用户，但未经常使用。4.普通日常使用百度网盘用户。1.活动开始前，引爆眼球，通过微博、论坛、媒体PR等途径大规模的进行预告。2.活动开始当天，通过百度世界隆重推出，并通过微博用户自行转发扩大传播影响力。6 活动时间：9月3日上线后——9月4日00:00活动规则：奖励1：用户绑定手机后，可获得50G空间，已经绑定用户，直接触发按钮即可自动扩容。有效期2年，每个账号只能做一次。奖励2：用户分享文件后，可获得50G空间，有效期2年，每个账号只能做一次。活动简介7 传播规划百度世界大会——百度云100G空间大赠送“错过这一天，你得等十年”前期预热活动上线百度世界大会&活动上线8.289.39.5活动收官“倒计时+活动规则”预告页面上线收活动官传播官方微博、媒体、论坛预告百度云手机绑定&分享100G空间大赠送活动上线（9月3日）微博大号转发微博引爆主流论坛覆盖媒体助力传播前期预热活动收官8.31活动前再次预热提醒行业意见领袖8 传播规划—前期预热前期预热（8月28日-8月30日）运营计划：8月28日：1、“倒计时＋活动规则”预告页面上线，@百度网盘官方微博发起活动预告，引发业界媒体人士、微博大号及网友转发；2、媒体跟踪报道此活动，引发媒体广泛关注；3、论坛网友自主发布此活动，引来网友大范围的转发。8月29日：1、百万知名博主从行业角度：a、分析并猜测百度网盘此次100G大赠送活动，会引来何种关注度，目的何在；b、猜测百度网盘在百度世界大会上会有何种动作。目的：提前预告，吸引媒体及网友眼球，为活动正式开始提前预热官微互动行业数据发布活动传播阵地百度网盘官方微博主流行业媒体主流论坛知名博主9 传播规划—活动前再次提醒活动前再次预热提醒（8月31日）运营计划：8月31日：1、建议活动预告页面增加闹铃功能，网友只要输入手机号提交，即可在活动开始前一小时，收到短信提醒。2、@百度网盘官方微博发起转发赢ipad活动，用户关注百度网盘并转发此活动即可抽奖ipad。目的：预热，活动前再次提醒用户此活动闹铃功能百度网盘疯抢空间闹铃功能（活动开始前1小时短信提醒）闹铃功能截至时间：9月2日16点手机号：提交注：未不影响用户正常休息，如活动在9月3日零点开始，建议短信提醒时间为9月2日傍晚20点开始10 传播规划—活动上线百度世界大会－百度云100G空间大赠送活动上线（9月3日）运营计划：9月3日：1、@百度网盘官方微博&@百度云官方微博同步告知活动上线，微博转发２、50+媒体４、100＋主流论坛全面告知活动上线。目的：在百度世界大会当天，引爆用户注册，让新增用户数达50万传播阵地门户＼垂直＼专业等媒体百度网盘官方微博主流论坛行业意见领袖11 传播规划—收官传播收官传播（９月４日－９月５日）运营计划：9月4日：1、@百度网盘官方微博&@百度云官方微博同步告知活动上线，微博转发２、50+媒体新闻稿传播４、100＋主流论坛全面告知百度网盘给用户带来良好的体验。目的：百度网盘无论从容量及用户体验上，均达到行业一流传播阵地门户＼垂直＼专业等媒体百度网盘官方微博主流论坛行业意见领袖12 123传播排期—传播细化表推广阶段时间话题形式内容文章篇数8月28日-8月31日8月28日活动前期预告:百度世界大会,百度网盘将有新动作微博高清视频、大型游戏，面对大容量，百度网盘从容应对，因为9月3日，百度网盘重大活动预告（官方）18月29日微博场景：啃吃啃吃的在极慢的网速下上传几个文件，结果传了一半被告知传送失败，原因是网盘空间不够，肿么办？大容量，高网速在哪里？然后推出百度网盘9月3日活动。（采用漫画形式，非官方渠道发出）18月29日BBS重大发现：百度网盘即将在9月3日隆重推出新活动，走过路过不要错过，千年等一回18月30日PR活动预告：百度网盘将在9月3日推出增容活动，让高清视频下载传输从此不再费劲18月31日意见领袖从百度网盘发展历程看国内网盘市场及未来发展前景，高容量，高网速是发展趋势19月3日9月3日百度世界开始,活动正式引爆,力捧百度网盘的那些特异功能和过人之处.微博百度网盘正式推出100G增容活动，微博转发送iPad（官方）19月3日微博超级本用高昂的SSD了，智能手机开始普及，但是存储变得更加郁闷，高清视频怎么办，大量自拍照怎么办，3D游戏怎么办？没关系，用上百度网盘，屌丝美女都乐了。（非官方）19月3日PR百度网盘100G增容活动，从产品角度写下百度网盘的那些过人之处19月3日PR百度网盘从推出至今，每一次改动都带动整个行业的跨越式发展19月3日BBS计算器：100G的百度网盘能存些什么？19月3日意见领袖百度网盘100G增容，从产品的理念再次介绍下百度网盘的那些特色功能，同时阐述百度网盘在百度云中的重要地位19月4日-9月5日9月4日百度网盘100G增容活动结束，继续进行跟踪报道，引发更多网友用户关注微博100G百度网盘活动结束，不过使用百度网盘，依然能获得超凡脱俗的体验19月4日PR百度网盘融入百度云，100G增容引起行业巨大反响19月4日PR百度网盘在百度云中的重要战略地位，同时做下新版网盘的产品体验19月4日BBS后悔了吧，没抢到百度网盘100G增容空间，不过没关系，每天认真用百度网盘，度娘会再次赐予你更大空间的19月5日意见领袖网络云存储从诞生至今走过的历程，而百度网盘将分布式存储理念和技术发挥到极致，给用户最佳的使用体验1 Thanks