龙湖地产品牌形象规划报告(nxpowerlite) 4页

期待与龙湖地产的精诚合作共创龙湖一流品牌！视觉方案二海的温度带来不同的度假感受热带的海温带的海寒带的海阳光沙滩椰林浮潜比基尼狂欢派对烟火……热情宣泄季节鲜明温泉养生历史传承自我回归禅意……怡情养生自然力量冰山鲸鱼格陵兰阿拉斯加维京海盗……探寻猎奇案例：北海道（ほっかいどうHokkaido）北海道四季分明，雪中温泉、薰衣草田、自然牧场……在全年都吸引着世界的游客。碧海蓝天，原野广阔，游客在北海道，往往会有大感安逸的感觉。春天，满山遍野盛开的鲜花和野草使大地焕然一新。夏天，青山阔海更能够使游山戏水的旅游观光客精神焕发。秋天则更是满山红叶、美不胜收的季节。冬天的北海道展现了一片银白色的世界。浸在温暖的泉水中，透过渺渺水气看到大雪与丹顶鹤和白天鹅构成了大自然的优美世界。?原野与薰衣草案例：济州岛（???Jeju-do）有东方夏威夷、蜜月之岛的称号。温和湿润的气候和由火山活动塑造出的绮丽多彩的自然风景，吸引着成千上万的海内外游客前往观光。屿岛中央耸立韩国最高峰―汉拿山。西南部与湛蓝的波涛为邻，和白色的沙滩为伴，背傍景色优美的天地渊瀑布，是一处不可多得的旅游和休养胜地。济州岛的春天樱花、油菜花、杜鹃花齐而绽放，景致神秘诱人；夏天，林中传出悦耳的鸟鸣声，遍布山间的瀑布、神奇的溪谷以及浓密的绿荫绘成一幅绝妙的风景画；紫芒花把秋天的济州岛装扮得卓约多姿，自我陶醉的枫叶默默地染红了全身；冬天枯木被白雪装点一新，没有花开花落的雪花面对凛冽的寒风始终露着微笑。东北亚地图中日韩东北亚旅行目的地北海道济州岛烟台？青岛？大连？共同点：四季鲜明，各有其美风景和度假资源丰富历史悠久，文化独特烟台同样具备这些优质特性！每个人心中都有一个童话的国度在那里，生活似乎走进了慢镜头，时间以另一种速度流淌慢慢的时光，却不会忘记四季，飘零的樱花，蔚蓝的海，漫山的葡萄和雪夜的温泉正自然表达度过这恬静的时光，或许是在花盛芬芳的庭院或许是投身碧海怀抱，沉迷她的温柔与浪漫又或许是步入山海之间，探访流转千年的仙道奇闻如果能获得一份童话里的浪漫爱情，更是叫人心醉东北亚地图净化心灵的北海蓝三角洗涤心灵之地觉悟生活之城返璞归真之岛四季海岛度假生活小镇传播定位语：时光背后的桃花源SloganIndulgein adventure龙湖葡醍海湾四季海岛度假生活小镇龙湖??葡醍海湾BANYANBAY?BANYAN，菩提树之意。?取菩提之禅意，以BANYANBAY为龙湖??葡醍海湾的英文案名，构建静逸、闲适、瑰丽的项目特质华丽的冒险Indulgeinadventure生活艺术的海上国度时光背后的桃花源葡醍海湾静逸闲适坠入童话的冒险岛＊＊乐园新奇刺激国王的神秘花园海岛富人区私密华贵BACPart2创作表现视觉方案一龙湖地产品牌形象的内涵传达专业的诚信的务实的龙湖地产品牌形象包容的大气的品质的奋斗的创新的团结的现代的国际化的Ⅱ-4龙湖地产VI识别系统导入建议建立统一规范的VI系统通过VI系统，对标志元素进行统一有序的规范应用，建立整合的品牌形象标志基础系统办公系统环境系统广告系统……VI是CI树之枝叶，是企业外在活力、精神风貌最直观的展现基本设计系统应用设计系统构成VI的两大部分VI系统也如一棵大树,基本设计系统是树根,应用设计系统是树枝/树叶常规VI细目正邦VI手册特点――让执行者看得懂的VI细节的深入为客户从更多方面考虑；每一项的标注清晰明确，使手册真正的称为执行者实施VI的实效性法典。正邦标志、VI设计工作流程1234调研结论成型标志设计VI基础部分设计VI应用部分设计1、调研数据总结2、与创意部、策划部共同探讨视觉识别系统整体创意方向及视觉表现关键点；3、形成创意简报，与客户共同协商确认1、根据创意简报分组创意；2、内部两轮筛选会议；3、最终提交客户10款以上内部认可标志；4、修正及继续发展；5、标志确认1、根据根据已确定的标志进行辅助图形、标准色等主要框架设计验证；2、基础部分全面设计；3、VI小组联合审查4、提案、修正、客户确认1、根据已确认基础部分进行应用部分设计；2、提案、修正、客户确认；3、手册编排制作4、最终成果提交正邦为龙湖地产提供的最终成果1、龙湖地产标识2、《龙湖地产视觉识别系统（VI）手册》3、视觉识别系统培训会议项目保障Ⅲ龙湖地产项目组资深品牌顾问及品牌顾问小组品牌调研小组文案小组制定项目整体策略确保分析和建议的质量控制项目团队的管理沟通和调整的管理项目相关调研数据、资料收集、分析品牌形象调研报告的撰写项目报告的撰写标志阐释创意总监创意小组辅助小组设计策略的制定 设计方向的把握3-4个创意小组共同参与设计每个小组由创意总监、美术指导、设计师共同构成手绘设计师、制作、打印、材料培训师、产品设计师等专业辅助人员流程保障项目建议书修改确认组建联合项目组中高层初步沟通确定研究思路访谈资料整理项目组内部讨论撰写研究计划确定调研框架内部调研形成调研报告整理访谈资料数据处理分析定期讨论交流战略方案研究形成中期报告汇报讨论撰写最终报告递交反馈修改最终报告定稿进行相关培训进入实施辅导签定合同接洽会议初步研究与高层沟通外部调研客户企业需求（1）（5）（4）（3）（2）正邦常规作业程序合同评审明确项目内容、周期、标准，是质量控制和承诺的起点事前控制项目组织双方共同建立执行委员把握项目质量；双方的项目经理负责项目质量和进度；项目团队具有丰富从业经历和相关行业背景的实战型队伍项目计划制定项目细部执行计划；客户和公司双方监督计划执行情况事中控制客户沟通定期的沟通会，保证信息对称、准确内部会商公司组织项目组进行提案内部会商评审；公司评审委员会的答辩和评审，经总经理签字方可提案；事后控制客户评审向客户阐述方案；双方交流完善方案；客户确认后提交公司考核每月对项目质量进行考核，结项后考核；考核内容包括项目成果、效率、合作、规范性、专业性质量保障感恩的心有你！龙湖地产烟台项目提报红鹤广告2011年4月20日本次提案重点：葡醍海湾（A地块）定位与精神主张创作表现方案第一阶段广告推广思路Part1葡醍海湾定位与精神主张龙湖的十公里海岸线上飞升起一座充满“生活艺术得海上国度”在这里，现代都市人生活梦想照入现实，一幕幕“华丽的冒险”缤纷上映。华丽的冒险Indulgeinadventure龙湖葡醍海湾生活艺术的海上国度海岛度假综合小镇葡醍海湾主题乐园&影视基地＊＊＊＊海岛富人区＊＊＊＊项目理性功能定位独占海湾超大规划体量综合功能齐备体验享乐消费型海岛度假新城龙湖地产品牌形象设计建议Ⅱ我们对项目背景的理解龙湖地产历经10余年发展，凭借一贯的创新精神及专业开发优势，以其准确的市场定位、超前的规划设计以及优质的物业管理，在业内树立了良好的企业品牌声誉与形象；龙湖已形成包括重庆龙湖地产、成都龙湖地产和北京龙湖置业三个地区公司以及各地区公司下属的物业管理公司和商业管理公司多元结构的集团化发展布局； 地产行业机遇与挑战并存，龙湖地产欲通过不断的整合、优化、提高，并加强品牌理念、文化、形象各方面的建设，力争跻身国内一流地产商行列；龙湖地产希望通过总体的专业策划、设计，塑造全新的对外公众形象，配合整体战略将品牌进行质的提升。龙湖地产目前需要进行如下品牌形象的提升建设工作――品牌标识符号的提升品牌VI系统的整合设计龙湖地产现有标识形象分析――标志英文字体过于纤细，缺乏坚实和力量感；字母H上的图形化处理细节过多，在标志缩小使用时细节不能清晰的呈现；整体标志也略显细小，缺乏一个集团化公司的气质；标志的色彩不够凸显，略显沉闷；标识与口号的组合比例略显失当，口号过于松散。标志在实际的应用中表现较弱，分量较轻，细节体现模糊不清。企业需要通过刷新品牌形象，注入新的灵魂，永葆品牌青春。2006肯德基近期更新品牌形象Ⅱ-1龙湖地产形象更新的方法建议品牌形象更新常规的两种方法全新设计品牌形象更新形象改良方法一：基于原有标志，进行形象改良说明：标志改良指的是保持原有标志主要视觉形态或一些可继承性的元素，对有欠缺处进行调整、修正，并针对企业新现状及未来发展目标融入新的元素。优势劣势首先可以维持原有品牌受众的认知度，正因为如此更换标志方面的投入也相应较低。正是由于品牌形象改变不是很明显，受众看不到品牌积极的、发展的一面。同时，由于是改良的折中方案，品牌形象只是起到一个修正性的提高，很多问题依然存在。对原标识中的具有代表性的核心图形识别元素进行继承对原标识中的具有代表性的色彩元素进行继承方法二：全新的品牌形象塑造说明：重新设计标志是